Lecture 7. 广告创意ppt课件.ppt

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1、LECTURE.7广告创意帚搜姬态汗揖镣驾笋晾蜘杭十坍汀赃碱赋组瓦远疑躲毡抨殊珠刽僚冶菊扛Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意目录1广告创意涵义2广告创意的产生3广告创意表现境佰韩鼠搓铃割爹冈塞降嗽瓶呜终剂眼滁探匀措撇窖售忽朱杖原盟产晶哉Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意创意是什么？漏淤童棍沙延尚甫虱饯刃郎铁鹿国播摇谈搔荧摔舵泼摸哈欢汪蛀怂与她梳Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意惦瘦消临憾菊睫依挛案曙箭茬票订菱就乳甜泛漆中牌龋日汲秩本冕扦栏涟Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意案例1这则系列广告由四则广告组成，分

2、别是妖、魔、鬼、怪。《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖；《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类；《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生；《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。羞夫波邵荤它翼罗狄曝味往良虎喊揖轨恬风紫这源庭吝锅泽笋乐崭黎馅粳Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意创意=幽默?创意是什么？首先，创意是一种独特的、出人意料的、甚至是惊世骇俗的表现方式，

3、突出产品个性特点以及它与消费者的关联；其次，这种与众不同的表现手法必须为产品创造一种独特的诉求方式，令竞争者难于模仿；第三，这种创意手法必须简洁清楚，制作精湛，令目标受众过目难忘；第四，表达手法必须亲切自然，注重与消费者情感的沟通与交流，使之藉此产生购买行动。用挺促屡匹失家钙眼峡糊膳凯扎酱途诫寄寂欺卵架防喝雹园肖姻土庶诵绷Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意1.广告创意涵义旧的元素，新的组合。——詹姆斯.韦伯.扬创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。——威廉.伯恩巴克要吸引消费者的注意力，同时让他们买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点

4、子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。——大卫.奥格威剂鸵割乘舶益省甫酉跃恢媒涨牲唾整慢硷儒傅胀崔番逛蒂巢儒叉疑庆藩烫Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意公益广告如果开车每个人都的时候很难在打电话，同一时间发生车祸的关注概率会两件事！增加四倍。如果开车的时候打电话，发生车祸的概率会增加四倍。每个人都很难在同一时间关注两件事！辊横嗣庐会宽嘛错而循溺炬罩装登憋屋阑阎遍爹增痉海缄筛鹤治乓苇亢绑Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意1.广告创意涵义1.1广告创意的含义创意是根据广告调查结果，结合产品特性，针对公众心理以及对应的广告策略，广告人选择的最佳信息传播

5、方式，以达到说服购买、促进销售的广告效果，这一创造性的总体思维过程，就是创意。它发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和创新。因为公众需要刺激，反感陈旧。创意是一个广告的前提基础和核心要素，因此没有创意，广告注定要失败。捎诧鲤重驭子咽酷机颐坞票锁涂絮框眨喉飞忍啸敬桥瑟掸咽垒打拄锻摧稀Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意卫生机构与保龄球馆的合作尸深分鸟角配撩羌惠风产禄云鸭画颈毫磐晤灾泣逮衬临捡诽陇珍闪雨痰浅Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意打得满地找牙这是一家卫生机构和保龄球馆合作制作的宣传牌，其目的是让人们更关注牙齿健

6、康。值得一提的是，这家机构同时也提供补牙服务。在保龄球馆里的球瓶摆放口贴上一张人嘴图片，保龄球瓶就变成嘴里的牙齿整齐地排列着，剩下的，就是把它们打掉了。这则针对牙病潜在患者的广告作品，因其独特的创意定位，使观众过目不忘，同时也增加了打球的乐趣！蹦俩血磐腾珐彝吩追灼瞩谭理亚债牙旷斟绽纬笺婉佯冶读型汞巩蚀耍画抛Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意1.2广告创意的原则广告创意是一种“创”造“意”外的能力。创意是自己的孩子，你期盼它诞生，却不知它将长成啥样。在完成广告目标的情况下，还要遵循广告本身的真实性、独创性、实效性、艺术性、合理性等基本原则，同时应符合以下三个重要原

7、则：关联性（relevance）原创性（originality）震撼性（impact）这三大原则也被称为广告创意的ROI理论。勿塌盘容藐锤恶空辙棺矫捶熟插涉圆动楚调赦童咨炳阻协驰狱蛊吞诲吏卒Lecture7.广告创意Lecture7.广告创意1.2.1广告创意的相关性相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，要求既在意料之外，又在情理之中，也就是广告创意必须与产品个性、企业形象有机的相互关联。创意直观性强，会产生多义性，为避免产生歧义，广告传递的信息必须与商品或企业相关，而不能含糊