任务5-开展博客营销ppt课件.ppt

《任务5-开展博客营销ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络营销任务五开展博客营销学习目标导入案例1博客概述2博客营销的实施3本章小结4一、导入案例要美国纽约举办一次车展上，当其他展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3跑车的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的信息。随后关于奥迪跑车的信息和图片在互引例：丢失的奥迪A3跑车联网和博客上广为传播。号召美国人一起来找寻丢失的跑车。好事的美国人热烈响应，一时间，“丢车”成了博客的热闹话题，这款新车被炒地沸沸扬扬，妇孺皆知。主办方就这样不费

2、吹灰之力达到了目的——新车的知名度迅速建立起来。5.1博客概述博客的定义：博客最初的名称是Weblog,web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改一下，读成weblog，由此，blog这个词被创造出来。中文意思即网志或网络日志，根据习惯将Blog本身和blogger(博客作者)均音译为“博客”。博客（Blog)是指一种特别的网络个人出版形式，内容按照时间顺序排列，并且不断地列新。.5.1.1博客概述1.博客的定义2.博客的要素1)网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成。2)它们按时间顺序排列，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上

3、面，最旧的在最下面。3)内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容以“超链接”作为重要的表达方式。5.1.2博客的分类博客的分类分为基本博客和微信博客。基本博客Blog中最简单的形式。微型博客简称微博，目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者只需要抒写140字内的心情文字即可，例如，新浪微博、网易微博、腾讯微博。.1.按博客的形式划分分为个人博客和企业博客。个人博客的种类有亲朋之间的博客（即家庭博客），协作式的博客，公共社区博客等。企业博客的种类有商业、企业、广告型的博客，CEO博客，企业高管博客，企业产品博客，“领袖”博客形式，知识库博客等。微型博客简称微博，目前是全球

4、最受欢迎的博客形式，博客作者只需要抒写140字内的心情文字即可，例如，新浪微博、网易微博、腾讯微博。.2.按博客的功能划分分为托管博客、自建独立网站的博客、附属博客。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一个拥有多种博客网站。.3.按博客的存在方式划分企业博客(Corporate)：是企业为了达到一定目的而开设和使用的博客。主要分为外部企业博客和内部企业博客。狭义地讲，企业博客直接可以解释为以企业名义开设的对外宣传的博客，作为其公关的窗口；广义地讲，企业博客就是让博客这个工具帮助进行变革的全部。企业博客大体上可分为三个方面。.5.1.3企业博客的基本概念1.企业博客的定义1)是通过博客促进企

5、业内部交流，就是对内的博客，和HRD(人力资源开发）相关，通过博客手段促进学习、绩效、变革；2)是企业博客对外的部分，譬如狭义的企业博客，再加上员工博客；3)是非企业人员开通的和企业相关的博客，譬如刊登企业广告的普通博客，这些将成为企业开拓互联网渠道的一个新方向。2.企业博客的分类企业博客的分类1)开设者为企业以及员工，受众为员工，这类博客有助于员工更好地了解企业的每一个动向、变革（企业对员工），也可以通过博客了解员工的学习动态，分享知识（员工对员工）。2)开设者为企业及企业员工，受众则来自企业外部，这类博客是帮助企业更好的宣扬自己的企业文化（企业对外部），另外可以让产品的相关细节更为清

6、晰（员工对外部）；3)企业外部对企业外部。这主要涉及企业的广告、营销，甚至可以包括部分公关活动。另外这些博客可能成为企业产品互联网销售的渠道博客。国外一家专门使用博客做营销的公司——英式剪裁公司，由知名营销专家博客写手帮忙打造。博客营销帮这家公司的老总兼裁缝师托马斯·马洪在伦敦掀起了一股热潮。他因为个人博客而成为萨维尔街有史以史以来媒体曝光率最高的裁缝，接受了数十家杂志与报纸的专题访问。10分钟案例阅读案例并思考从这个案例中我们可以得到什么样的启示？【同步案例5-1】Stormhoek麻雀变凤凰博客(Corporate)的简称：是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过

7、WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。5.1.4博客的基本概念1.博客的定义与博客相比较，通过微博的关注好友更加便捷、主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息。微博以电脑为服务器以手机为平台，把每个手机用户用无线的手机连在一起，让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，并和好友分享自己的快乐。2.博客