《博客口碑营销武威》ppt课件

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1、博客新媒体当前现状及影响力2008年6月第22次互联网调查报告显示，博客/个人空间的用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人，其中活跃博客的用户规模超过7000万人。美国知名广告公司优势麦肯UMC的调查报告也肯定中国已成为全球第一大博客市场，以博客为代表的新媒体“正在全球网民媒体消费中占据越来越重要的位置”。根据知名调查机构艾瑞资讯的数据，博客已成为网民最常使用的网络服务之一，博客服务已覆盖91.4%的网民数量（包括创作博客和浏览博客的人数）。2008年6月，中国青年报社调中心对1412名公众进行了一项调查，结果显示，91.0％的公众关注博客，其中19.4％

2、的公众认为自己已经离不开博客了。新媒体市场研究机构SocietyforNewCommunicationsResearch(SNCR)发布报告称，多数广告商和市场营销人士认为，今后5年内，用于博客等媒体的广告支出将超过报纸、杂志等传统媒体。相关背景资料：博客群体将对网络舆论和网民消费产生重大影响：成功的网络营销让王老吉品牌价值倍增！王石博客门事件,致使万科损失三百亿！日益增多的事实案例证明，网络新媒体正对企业品牌产生着越来越巨大的影响！博客事件：反映出博客口碑传播在互联网中的巨大影响！从“抵制家乐福”的浪潮，到“CNN道歉”的结局，无处不彰显着中国网民的舆论力量！

3、为什么博客口碑对企业品牌产生如此巨大影响：各大门户网站均把博客作为其网站内容的重要来源，主要资讯页面大量出现博客评论，造就了巨大的浏览量和极大的覆盖面；越来越多的专业人士把博客作为展示个人价值的窗口，形成意见领袖人群，其专业评论对网络舆论影响很大；博客内容原创多、更新频率快，非常符合搜索引擎青睐的特点，因而搜索权重较高；博客流量位居搜狐第二位越来越多的网民喜欢通过博客的方式来分享消费经验，互动式交流，极易形成病毒式自发性传播；博客流量位居新浪第一位博客新媒体营销特征及影响模式博客新媒体营销特征：技术工程师类4563171418212019891071112131

4、615明星类传媒类教育类母婴类房地产类财经类生活类IT行业类休闲娱乐类游戏类医生类时尚类社会评论类法律类更多分类……体育类汽车类数码类博客营销平台高校类--根据博客身份属性、写作方向、以及爱好特征等情况，划分博客类别；--物以类聚，人以群分，相同爱好的博客通常会聚集成各种属性的博客圈子人群；--根据产品受众特征，定向选择广告投放精准目标人群；用户细分程度高，广告定向精准博客评级的指标：1、博客浏览量2、搜索引擎权重3、RSS订阅量4、作品创作质量5、博客更新频率6、原创内容比重7、博客影响力8、专业权威性9、开博时间10、其他博客新媒体营销特征：互动式新媒体，传

5、播信任度高--博客在广告营销环节中，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。--在兴趣爱好相同的人群集中的博客圈子内部，博客之间的相互影响力较大，信任程度较高，互动传播性强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。80%的作者在其博客上留下了其真实个人信息，超过70%的博客日志内容与其线下行为也比较一致，因此保证了博客传播的真实度和相对较高的信任度！博客新媒体营销特征：传播成本大大降低--博客口碑营销的成本由于主要集中于教育少量意见领袖和开发“信息播种机”，通过他们再去幅射影响更多的网民，引发病毒式自发性传播，因

6、此成本相比较其他广告形式，要远远低得多。电视、杂志、报纸、电台、传统网络广告博客口碑营销需要为每一位覆盖到的受众支付广告成本，这是一个庞大的数字！只需要为教育少量意见领袖支付成本，通过他们去幅射影响更多的网民！博客新媒体营销特征：丰富产品表现形式，深度教育用户--博客草根的无限创意，给予产品属性以充分描述和演绎，让用户深入了解品牌背景/文化/优势特点，避免了单一广告的片面性，深度教育用户，提升用户转换率。商务人士旅游爱好者小资人群家庭用户专业评论漫画流行音乐视频拍客摄影电脑桌面背景汽车评论家以某品牌汽车的博客推广为例：博客通过不同的消费者身份，从不同的需求角度，

7、以各种类型的、易于网络传播的创意表现手法，对产品背景和优势特征进行详尽地描述和演绎，深度教育用户！博客新媒体营销对潜在客户信息搜索中产生的影响：试想，广告主预先投放了大量线下传统广告，频繁冲击客户眼球，建立了品牌初步印象；进而，当潜在客户通过互联网查询产品详细信息时，如接触到的是大量的用户正面口碑，则对其进行购买决策帮助很大；反之，则有可能引起其反感和引发进一步的负面传播，之前的大量传统广告投放也功亏一篑。垂直网站BlogBbs分享Share门户网站搜索引擎行动网络信息通道（search)博客新媒体营销在用户消费决策过程中产生着重要的作用：用户决策过程意见领袖的

8、正面评论热点话题病毒式传