精品资料-博客口碑营销分析

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1、博客口碑营销————党康联合博客，服务企业—口碑营销专业平台互联网新媒体——博客--什么是博客通俗地讲，博客就是经常在互联网上发表个人作品、表达个人思想、展示个人价值的真实人群。他们通常文化素质较高，有思想，有见识，在互联网上行为活跃，是高端网民的集合体。博客已成为一种全新的个人媒体发布形式。他们不断的更新创造内容，持续地交流互动，利用博客圈子人群形成口碑效应，成为互联网上的“意见领袖”和“信息播种机“，影响和引导大多数网民思维和舆论潮流，形成互联网上的一种新媒体格局；博客用户呈现井喷式增长，2007年中国博客注册用户已达到47

2、00万。---博客人群基本分析：1.年龄结构age2.学历构成education3.职业构成occupation---博客特征：明显的高学历倾向高端网民的集合体：--最具购买力，最具决策权与影响力的群体；有思想、有见识，充满激情的社会高端群体。向两个极端集中：--无收入群体：在校大学生--高收入群体：管理类和专业人士等技术含量高、收入高的从业者。博客创作的内容特征：以娱乐、时事热点为主——高度吻合中国互联网的八卦娱乐精神文学交流、情感倾述紧随其后——广泛分享和情感诉求是网民的精神需求IT、财经、汽车平分秋色——越来越多专业人士加

3、入到博客队伍，势必会加速提升博客专业领域内容的多样化和权威性，博客的创作类型日趋成熟。---博客创作类型：---博客地域分布：在经济发达的中心城市博客的使用率较高，博客发展较好。---本章总论：博客人群是中国最容易接受新鲜事物的主力消费人群和价值分享者！互联网媒体——博客的影响力---社会热点的爆发地：4.7日奥运火炬巴黎传递遇袭，留学法国的杨振东拍下了事件瞬间并在第一时间上传到了他的博客上，揭露法国警察麻木冷血的同时，也为中国人民塑造了一位民族英雄——金晶！此照片一经上传，便被各大网站、纸媒争相转载，继而掀起了长达一个月之久的

4、爱国热潮，其影响力超乎想象。事件升级——海外华人纷纷加入揭露真相行列博客正以其独一无二的原创性、真实性、更迅速、更及时的在互联网中不断的制造着新闻热点，书写着奇迹，传递着激情！---社会热点的爆发地：5.12汶川大地震发生后，不少奔赴灾区的记者、搜救人员、地震专家都在第一时间以大量原创、不加修饰的语言在博客上传递着来自震区的新闻之外的声音，吸引了如潮点击率博客以专业、高端的社会背景为依托，在互联网中传播掷地有声的重磅信息的同时，其权威性和真实性也以毋庸置疑的力量，推动着信息浪潮越发的汹涌澎湃！多数博客认为：博客是表达个人观点和展

5、示个人价值的舞台，并希望自己的博文能够影响到其他人，因此他们不间断的创造着内容和影响着他人……图表摘自艾瑞《2006年中国博客市场研究报告》---博客行为分析：获取有益、多角度和真实观点是吸引越来越多的用户阅读博客的原因图表摘自艾瑞《2006年中国博客市场研究报告》乐于分享，乐于传播的博客群体，决定了爆发式发散性信息传递的新媒体特征！大多数博客在其博客上留下了其真实个人信息，且创造的日志内容与其线下行为也比较一致，因此决定了博客传播的真实度和信任度相对较高……---博客行为分析：个人传播—〉人际传播—〉社区传播—〉群组传播—〉组

6、织传播博客群组的特性决定了它是有思想共识的人群聚集的地方。他们互相联系，群体交流，分享彼此的思想，形成关系极其密切的互动圈子，也就是一个可以自由交流聚集的平台；博客群组传播更具有亲密性，是一种文化和信仰的认同，足以引发熟悉群体更加活跃的交流和更多样化的互动，产生“群体意识”，“群体感情”和“群体归属感”，获得比人际传播更多更广更有深度的群体交流信息。博客的特性，使其能聚集思想意识形同的人，形成博客群组。群组的传播更具有亲密性，易产生群体意识与情感，获取更多更广更有深度的口碑传播。随着博客自组织特征不断深化，社会化属性逐渐形成：-

7、--博客行为分析：博客的圈子文化和口碑效应！---博客的浏览量规模：据iResearch艾瑞市场咨询2007年8月的数据显示，博客覆盖人数已经超过1.1亿！紧随QQ、MSN、搜索引擎之后，博客已然成为中国网民的首选网络服务！图表摘自艾瑞咨询《2007年中国主要网络应用覆盖人数》博客Blog是继Email、ICQ、BBS之后出现的第四种网络交流方式，发展势态迅猛！博客已成为人均月度访问次数最多的网络服务之一，其用户浏览量已经成为各门户网站的重要流量来源，影响力越来越大!---博客的浏览量规模：新浪博客频道流量位居第一搜狐博客频道流

8、量位居第二图表均摘自艾瑞咨询据iResearch艾瑞市场咨询2007年11月的最新数据显示，博客已成为中国2.1亿网民人均使用和访问最多的网络服务之一。这就意味着：只要您上网，就势必会接触到博客信息！---本章总论：博客深刻的影响了目前中国的互联网，同时改变了人