博客营销模式分析

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1、博客营销模式分析1.1博客营销模式定义H前对博客营销的概念并没有一个统-•严格的定义。一般来说，博客营销就是指企业利用博客这种网络媒体平台进行营销。1.2学术界对博客营销模式的不同理解I■専客营销目前还有一点歧义，即有些研究者将I専客营销当成是bsp（blogserviceprovider,即博客服务提供商）将博客商业化运作，而我们一般认为博客营销是企业运用博客这种网络媒体进行营销.最早提出博客营俏概念的是“网上营销新观察”创始人冯英健博士（这个概念后来被广泛引用）。他认为：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式（冯英健，2005）

2、o开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。周旭认为“博客营销就是利用聘客来开展网络营销，它是网络营销的一种新形式”（周旭,2006）□曹增光认为博客营销是依托于I専客的传播特点，以某个领域的I専客的行为和观点为载体，进而通过交互式或问答式或直接文字宣传或图片等多种形式，然后输入企业品牌或产品内涵或消费观点、理念的营销方式（曹增光，2006）o二.企业博客营销的模式2.1宜接在博客网页上发布广告就目前而言，广告依然是博客实现盈利最可预见到的主要形式之一，也是企业最常用的品牌传播形式之一。但是不同于门户网站和新

3、闻网站，博客是个人思想和观点传播和共享的一种形式，因此具有明显的私人空间的特点。所以企业在投放广告的时候应尽量避免采取影响受众博客阅读的广告形式，如横幅式，滚动式广告，并且应当相应控制广告的数量，从而保护博客空间的个人化和口出化,避免受众产生反感情绪。2.2企业自建博客进行网络营销Web2.0时代带来的消费者行为的一个变化就是从AIDMA模式到AISAS模式。当消费者产生消费需求时，他们已经不再满足被动的接受商品信息，而是会主动的搜索（search）并且与人分享（share）,因此，作为传统营销手段的补充，企业迫切需要建立一个网络接入点，帮助消费者寻找到自己的商品和品牌

4、信息。有鉴于此，在Webl.O时代，大多数企业纷纷建立企业网站作为消费者和企业的连接点。但是大量涌现的企业网站并没有取得良好的效果，这是因为企业网站有博客营销模式分析1.1博客营销模式定义H前对博客营销的概念并没有一个统-•严格的定义。一般来说，博客营销就是指企业利用博客这种网络媒体平台进行营销。1.2学术界对博客营销模式的不同理解I■専客营销目前还有一点歧义，即有些研究者将I専客营销当成是bsp（blogserviceprovider,即博客服务提供商）将博客商业化运作，而我们一般认为博客营销是企业运用博客这种网络媒体进行营销.最早提出博客营俏概念的是“网上营销新观察

5、”创始人冯英健博士（这个概念后来被广泛引用）。他认为：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式（冯英健，2005）o开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。周旭认为“博客营销就是利用聘客来开展网络营销，它是网络营销的一种新形式”（周旭,2006）□曹增光认为博客营销是依托于I専客的传播特点，以某个领域的I専客的行为和观点为载体，进而通过交互式或问答式或直接文字宣传或图片等多种形式，然后输入企业品牌或产品内涵或消费观点、理念的营销方式（曹增光，2006）o二.企业博客营销的

6、模式2.1宜接在博客网页上发布广告就目前而言，广告依然是博客实现盈利最可预见到的主要形式之一，也是企业最常用的品牌传播形式之一。但是不同于门户网站和新闻网站，博客是个人思想和观点传播和共享的一种形式，因此具有明显的私人空间的特点。所以企业在投放广告的时候应尽量避免采取影响受众博客阅读的广告形式，如横幅式，滚动式广告，并且应当相应控制广告的数量，从而保护博客空间的个人化和口出化,避免受众产生反感情绪。2.2企业自建博客进行网络营销Web2.0时代带来的消费者行为的一个变化就是从AIDMA模式到AISAS模式。当消费者产生消费需求时，他们已经不再满足被动的接受商品信息，而是

7、会主动的搜索（search）并且与人分享（share）,因此，作为传统营销手段的补充，企业迫切需要建立一个网络接入点，帮助消费者寻找到自己的商品和品牌信息。有鉴于此，在Webl.O时代，大多数企业纷纷建立企业网站作为消费者和企业的连接点。但是大量涌现的企业网站并没有取得良好的效果，这是因为企业网站有两个明显的缺陷，一是作为一个企业的官方网站，其网站内容和形式往往过于简单，大多数企业网站在完成中规中矩的企业信息介绍之后就很少其他企业信息的披露。二是消费者的查询模式较为单一，反馈渠道狭窄，很多难以沟通的事情往往还需要另外打电话询问。所以，总体