《博客与微博营销》PPT课件

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1、第9章.博客与微博营销学习目的掌握博客的基本概念和原理理解营销博客平台的选择掌握博客开展营销的策略和方法掌握微博营销的价值及微博营销的方法内容提要：9.1博客营销9.2博客平台的选择和优化9.3博客营销的运作模式9.4微博营销9.5微博营销的价值9.6如何更好的开展微博营销9.1博客营销“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来，它是一种公开的网络日记，在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点，也可以看到别人发布的各种信息，因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交流与信息共享的平台。因此，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。博客在2002年被引入到我

2、国，在随后的几年时间里便出现爆发式的增长。据CNNIC的2011年7月统计，截至2011年6月底，我国博客和个人空间的用户规模为3.18亿人，较2010年底增长2318万，增长率为7.9%。博客和个人空间的使用率为65.5%，较上一年底略微提升1.1个百分点。博客/个人空间已经成为众多网络应用的基本组件。博客数量的增长也带来了用户聚集的规模效应，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条（如图9

3、-1所示）。9.1.1博客概述博客作者博客读者搜索引擎RSS订阅器广告商博客平台线下出版商线下读者博客增值服务提供商9.1.2博客营销1.概念：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。其本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客营销的作用：1.以较低的成本投入更加自主、灵活、高效地推广企业信息，为企业带来客户2.博客营销费用低廉3.博客文章内容更易被搜索引擎收录

4、4.可以实现更低的成本对顾客行为进行研究9.2博客平台的选择和优化两个选择：BSP和独立博客。1.BSP博客平台提供商（BSP）是博客价值链上的重要组成部分。博客平台提供商为博客作者和读者提供服务，将博文呈现给博客读者目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式：（1）独立运营的BSP，比如Blogcn,Blogbus等；（2）基于传统的门户网站而建立起来的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；（3）借助关联产品建立起来的BSP,比如网易空间、QQ空间、MSNSpace等。9.2博客平台的选择和优化2.独立域名博客使用自己独立域名建立博客就以解决上述问题，不过你先要付出

5、一些成本，域名的成本大约为每年20美元（假设在Godaddy注册），虚拟主机的成本约为每年200美元（假设在DreamHost购买），这样的主机足够支持一个中等流量（几千IP左右）的博客。虚拟主机的选择？租用及主机托管的利弊？9.3博客营销的运作模式对于企业而言，目前博客营销的基本形式主要表现为四种：1.利用有影响的个人博客来进行网络营销2.利用第三方博客平台的文章发布功能开展网络营梢活动3.利用企业自身的网站建立企业博客频道开展网络营梢活动4.博客广告9.4微博营销9.4.1微博概述微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过EB、WAP以

6、及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享（如图9-4所示为新浪微博）。图9-4新浪微博发布界面最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。目前，国内著名的微博有：新浪、腾讯、饭否、随心微博、fellow5、easytalk、叽歪、同学网微博等等。国外著名微博有：Twitter、Jaiku、Juick、Sideblog、P

7、lurk、Yammer。微博特性：其一，微博形式精简，功能强大，支持文字、图片、视频等多媒体信息，用户体验良好；其二，由于微博用户间关系的双向性，使用者可以构建起一个强关系和弱关系并存的网络，从而同时满足了其多层次的社交需求；其三，鉴于微博有可能成为未来主要的信息传播平台和互联网新入口，门户网站均投入大量精力发展微博业务，通过广告投放、名人效应等策略成功地吸引了用户；最后，用户通过关注与被关注，在微博上结成一个庞大的传播网络，信息能够在短时间内病毒式地大规模扩散，从而使微博迅速成为当前极具时效性和影响力的媒体，这也为微博自身带来了高知名度，推动了用户增长。9.4.

8、2微博营销