微博客、微博营销

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1、主题:微博客营销主讲人：微博营销方法2何谓微博31微博营销案例33何为微博客？微博客（micro-blog）是博客的一种，它的典型特征是字数限制在140字以内，支持MSN、手机短信等等灵活的发送方式，有五个方面的理解：1、关注机制：可单向可双向两种2、简短内容：通常为140字3、实时信息：最新实时信息4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览5、社交网络平台：把微博归为社交网络和一般博客不同的是，它可以通过follow的方式，建立相对固定的“粉丝群”典型：twitter、饭否、叽歪、新浪微博等微博在中国的发展饭

2、否网http://fanfou.com2009叽歪、Follow5已经关闭2009-8新浪微博http://weibo.com网易、搜狐、腾讯、百度说吧(已经关闭)微博特点发布手段丰富发布门槛低（只有140个字）实时性强交互便捷消息转发方便，有利于消息的传播微博营销概念微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。微博用户对什么感兴趣？64%的用户是想

3、获取特价商品或者促销信息;62%的用户想获取新产品的/新服务的资讯;35%的用户只是被有趣的内容所吸引;30%的用户想知道关于这个企业的文化,品牌背后的故事/社会责任/员工政策的方面的信息;微博营销的分类1、个人微博营销2、企业微博营销微博营销的分类1、个人微博营销个人微博营销是由个人本身的知名度来得到别人的关注和了解的，以明星、成功商人或者是社会中比较成功的人士为主，他们运用微博往往是通过这样一个媒介来让自己的粉丝更进一步的去了解自己和喜欢自己，微博在他们手中也就是平时抒发感情，功利性并不是很明显，他们

4、的宣传工作一般是由粉丝们跟踪转帖来达到营销效果的。微博营销的分类2、企业微博营销企业一般是以盈利为目的性的，运用微博往往是想通过微博来增加自己的知名度，最后能够将自己的产品卖出去，往往企业微博营销要难上许多，因为知名度有限，短短的微博不能给消费者一个直观的理解商品，而且微博更新速度快，信息量大，企业微博营销时，应当建立起自己固定的消费群体，与粉丝多交流，多做企业宣传工作。适合在微博上发布的内容1、企业动态信息，但注意必须是用户感兴趣、对用户有用的、有趣的信息2、行业信息3、优惠、打折信息4、广告宣传（注意

5、把握节奏，切忌将微博完全变成了公司广告平台）5、招聘信息6、收集客户反馈或者其他互动适合在微博上发布的内容1、企业动态信息，但注意必须是用户感兴趣、对用户有用的、有趣的信息适合在微博上发布的内容2、行业信息适合在微博上发布的内容3、优惠、打折信息适合在微博上发布的内容4、广告宣传（注意把握节奏，切忌将微博完全变成了公司广告平台）适合在微博上发布的内容5、招聘信息适合在微博上发布的内容6、收集客户反馈或者其他互动企业微博营销的目的1、实现品牌建立和传播2、树立行业影响力和号召力,引导行业良性发展，传播企业价

6、值观3、产品曝光和市场推广4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果5、无处不在的主动客服，服务真实客户6、企业的口碑实时监测，确保危机公关微博营销的特点1、成本上---发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差140个字发布信息，远比博客发布容易，对于同样效果的广告则更加经济。与传统的大众媒体（报纸，流媒体，电视等）相比受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。2、覆盖上---传播效果好，速度快，覆盖广微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样

7、性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。3、效果上---针对性强，利于后期维护及反馈微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。微博营销的特点4、手段使用上---多样化，人性化从技术上，微博营销可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。（猎豹浏览器自称小豹）5、开放性微博几乎是什么话题都可以进行探讨，而且没有什么拘束的，微博就是要最大化的开放给客户。6、拉近距离在微博

8、上面，美国总统可以和平民点对点交谈，政府可以和民众一起探讨，明星可以和粉丝们互动，微博其实就是在拉近距离微博营销的特点7、传播速度快微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。8、便捷性。微博只需要编写好140字以内的文案即可发布，从而节约了大量的时间和成本。9、高技术性，浏览页面佳借助许多多媒体技术手段，从多维度对产品进行描述，使潜