网络营销之博客营销和微博营销课件ppt

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1、话题3订单满天飞的实战法---博客观点战---利用博客进行营销探寻3博客营销学习目标1.了解什么是博客和博客营销。2.掌握至少两种博客推广的方法。3.了解什么是微博营销。4.能说出博客营销与微博营销的区别。探寻3博客营销“德纳口味”是美国最成功的冰淇淋公司，它拥有6个品种572种冰淇淋和30多个其他口味的食品。公司还拥有特许权协议，冰淇淋店和便利店遍布全国。“德纳口味”虽然品牌出众，但还有许多人没有尝过。“德纳口味”有这样的信心，只要你尝过“德纳口味”，你就一定会喜欢上它。因此，“德纳口味”的网络营销目标就是吸引更多的陌生人品尝“

2、德纳口味”。“德纳口味”推广的方法：首先确定用博客的方式来吸引探寻3博客营销陌生客户，因为这是最省钱的方法。鉴于公司需要在比较短的时间里扩大市场份额，他们决定同时建立四个博客。第一个博客是娱乐性博客，目的是加强产品的欢乐特质；第二个博客是个人理财博客，是美国的一个热门博客，“德纳口味”是赞助商，在里面有大量广告；第三个博客是为孤儿院募捐的慈善性质博客，目的是提高“德纳口味”的知名度；第四个博客是企业博客，帮助客户了解企业，并且鼓励客户提出问题。探寻3博客营销德纳口味”建立多种博客后，访问网站的客户增加18%，反链接增加114％，停

3、留时间增加27％。问：你开通博客了吗？你知道什么是博客营销吗？你知道怎么开展一个博客营销吗？探寻3博客营销一、什么是博客1、概念博客就是以网络作为载体，简易、迅速、便捷地发布自己的心得，及时、有效、轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。现在的博客也成为了企业发布信息的工具，因而成为一种新型的网络营销工具。目前，博客已成为家庭、公司、部门和社会群体之间越来越重要的沟通工具。探寻3博客营销2、博客三要素:（1）网页主体内容由不断更新的、个性化的众多帖子组成;（2）按时间顺序排列;（3）内容以“超链接”为主要

4、表达方式。3、博客特点（1）个人性：行为、角度、思想、爱好、兴趣（2）即时性：及时记录个人行为、信息、思想（3）开放性：个人表现，他人受益探寻3博客营销（4）交互性：多重交互的沟通（5）可信度：相对的权威二、什么是博客营销1、博客营销的含义博客营销是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新相关概况及信息，密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排名，以达探寻3博客营销到宣传目的的营销手段。简而言之，博客营销就是利用博客这种网络应用形式开

5、展的网络营销活动。2、博客营销的目标博客开通后具有一定量的目标访问群体，实现博客应有的功能，并达到博客营销的目的。博客营销的本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起信任权威，形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客营销的本质是公关行为，可以简单地概括为以网络信息传递形式表现个人思想、个人体验以及分享个人知识资源。探寻3博客营销三、博客营销的特点和优势1、细分程度高，用户精准博客的主体是个人，多体现一个人的兴趣、思想、观点、知识等，由于每个人的喜好不好，所以细分程度高，具体的主题和内容也千差万别。主题定位越明确，

6、吸引来的人群就越精准。探寻3博客营销2、口碑好，可信度高据调查显示，博客对网民购物决策形成较大影响，网民对博客广告的信任度高于社区网站广告。博客之所以如此受用户信赖，是因为博客里的内容都是个人观点的表达，正如现实中一样，消费者更愿意相信其他用户的意见。探寻3博客营销3、引导社会舆论，影响力大博客是个人观点的表达，体现的是草根的力量。互联网的普及和发展，使得草根力量的强大越来越凸显，博客逐渐成为网民的“意见领袖”，引导者网民舆论潮流。比如“上海钓鱼执法事件”，最早就是被韩寒的博客曝光并引起大众关注的；张洪峰博客的影响力，甚至超越了许

7、多普通媒体。探寻3博客营销4、降低传播成本，性价比高在新浪、sohu等博客平台申请免费博客，然后指定企业内部人员自行维护，成本极低。5、有利于长远利益和培育忠实用户博客需要在长期执行过程中不断积累和沉淀，突出的是长期利益，它的策略是通过长时间地与用户互动交流，培育忠实用户，再运用口碑营销策略，激励忠实用户向他人做口碑宣传。探寻3博客营销6、角色的转变在传统营销模式中，营销人员一直处于被动地位，要被动地依赖媒体，被动地接受媒体制定的规则。而有了博客后，营销人员可以脱离传统媒体的束缚，拥有了主动权，可以从被动地依赖媒体转向自主发布信息

8、。探寻3博客营销四、博客营销的价值1、可以直接带来潜在用户2、降低网站推广费用3、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会4、可以方便地增加企业网站的链接数量5、可以实现更低的成本对读者行为进行研究，进行品牌推广并增进顾客关系探寻3博客营销五、博客推广