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时间：2020-09-07
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1、国际市场进入模式中国企业进入国际市场的模式国外建厂或买厂模式--------适合规模较大的企业国内生产，国外销售模式--------适合生产领域较强的企业在国外买店或借店模式--------适合缺乏品牌和营销网络的企业国际市场进入的模式1)贸易式进入模式---间接出口---直接出口2)契约式进入模式---许可证经营---特许合同---合同制造---管理合同---交钥匙合同3)投资式进入模式---企业新建---企业并购企业如何进入国际市场----影响企业进入国际市场的因素1)市场规模2)风险收益3)限制
2、4)产品特性5)经验与能力进入哪些国际市场-----市场的选择市场需求及潜力国际营销环境竞争能力企业如何进行国际市场营销管理市场特性竞争状况各种限制能力产品特性进入国际市场的模式所谓国际市场进入模式是指企业在开发和拓展一个外国市场的营销机会时所采用的合法却有效的经营方式。选择进入国际市场模式的影响因素目标国家的市场因素目标国家的环境因素目标国家的生产因素国内因素企业产品因素企业资源与投入因素国际市场进入方式选择的决策标准市场数量：综合运用不同的进入方式营销控制：企业的意愿边际营销成本可获利性投资要求管
3、理和人员要求国际营销经验风险………需要解决问题确立海外发展战略提升组织的管理能力招贤纳士增强企业在国际市场的营销能力谢谢观赏
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