轮播模式下手机电视内容构建和运营策略研究-论文.pdf

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1、新媒体INewMedia【本文献信息J壬健，王娜娜．轮播模式下手机电视内容构建和运营策略研究[J】．广播与电视技术，2014，V．01．41(3)．王健1，王娜娜2(辽宁师范大学计算机与信息技术学院，／Z3"116081)1(辽宁师范大学影视艺术学院，辽宁116081)2【摘要l随着信息技术和通信技术飞速发展，手机电视已经成为提供新型娱乐方式的移动多媒体终端。本文结合国内外手机电视业务的发展现状，从目前手机电视业务存在的问题入手，对轮播模式下手机电视内容和品牌栏目的构建策略进行研究，提出了两种广电部门和移动运营商联合共建的运营策略，

2、以期对手机电视的良性发展提供有益参考。【关键词】手机电视，轮播，内容构建，栏目设置，运营策略【中圈分类号】TN948．11【文献标识码lAStudyonMobileTVContent’SFormationandOperatingStrategyinCarouselModeWANGJian’，WANGNana2(LiaoningNormalUniversity，CollegeofComputerandInformationtechnology，Liaoning，l16081China)1(LiaoningNormalUniversit

3、yCoHegeofFilm&TV,Liaoning，116081China)2AbstractWiththeofinformationtechnologyandcommunicationtechnology，MobileTVhasbecomemobilemultimediarapiddevelopmentterminalwhichprovidesnewentertainmentstyle．ThispapercombineswitllthedevelopmentstatusofMobileTVbusinessacrossabroad，

4、startsfromthecurrentproblemofMobileTVbusiness，andstudiesonthebuildingstrategyofMobileTVcontentandbrandprogramunderthecarouselmode．Twokindsofoperatestrategywhichneedsco—buildingofradioandtelevisionsectorandmobileoperatorswereprovidedusefulreferenceforfutureofMobileTV．de

5、velopmentKeywordsMobileTV,Carousel，Contentbuilding，Programsetting，Operationstrategy视等内容，还有从财经资讯到微电影等各种主题的视频播客。0引盲在iTunesU可以按主题查找和下载一流大学、博物馆及其他文化机构发布的丰富讲座和视频内容。据美国市场研究公司手机电视是指以智能手机为终端。利用智能操作系统和流媒体视频功能实现用手机观看电视的业务，它具有电视媒体的IDC的数据显示。2013年第一季度全球智能手机总出货量为直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留

6、性以及网络媒体2．16亿部，占全球手机总出货量的51．6％【l】。2014年使用智能手机观看手机电视的用户数量将会增加到2．4亿【2】。的交互性等特点。已经成为提供新型娱乐方式的移动多媒体集成终端。1．2国内手机电视业务的发展现状随着智能手机的普及、3G网络的快速发展以及网络应用1国内外季机皂视业务的发展现状逐渐丰富，三大电信运营商的手机电视业务已经在全国范围1．1国外手机电视业务的发展现状内实现了大规模商用。CMMB手机电视业务正在从单向朝着随着互联网电视、彤rv业务的增长和免费WIFi的普及，双向这一更加“融合”业务形态上转变【

7、3j。截至2013年3月拥有高级操作系统和触屏的智能手机可以在户外移动中观看底。中国共有11．46亿移动通信服务用户，有2．77亿是3G用电视直播和点播内容．避免错过紧要时间段自己喜爱的体育和户，有8．17亿用户接入移动互联网(4j。中国手机电视台2006新闻节目。在苹果iTunesStore中有音乐视频、电影、高清电年12月正式开播，整合全国电视节目的直播应用，提供央视、62广播与电栩技术[2014年·第41卷·第3期]新媒体INewMedia地方卫视、地方台等100路电视节目直播，具备节目单浏览、于其竞争对手的独特性市场优势。核

8、心竞争力就短期而言．在线收藏、智能搜索等功能。新华社手机电视台在苹果手机是公司产品的质量和性能；长期而言。是企业在经营过程中系统上推出了热点新闻、动漫天地、图说新闻、世界采风、形成的不易被竞争对手效仿的、能带来超额利润的、独特的财经报