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1、手机电视业务运营策略研究2007年10月11日09:29:10来源:《中国传媒科技》在手机电视合作屮移动通信运营商必须坚持对用户认证、定购关系管理、计费等用户管理关键环节的掌控权，并坚持对终端的控制权。从未来业务的发展来看，建议采用基于SIM卡的SMD卡两卡合一•的解决方案，以实现对移动用户的完全绑定。手机电视业务概述手机电视泛指以手机作为接收终端，在手机上收看电视内容的业务，可以是接收直播频道，也可以是点播、下载电视内容片段及影像推送。于•机电视业务的承载网络可包括移动通信网、地面广播电视网、卫星广播通信网等。使用移动通信网承载
2、的技术包括基于GPRS/EDGE/3G网络的流媒体（streammedia）技术、基于3G网络的MBMS（MultimediaBroadcast/MulticastService）技术；基于地面广播电视网承载的技术包括欧洲的DVB-H（DigitalVideoBroadcasting-Handheld）技术、韩国的T-DMB（Terrestrial-DigitalMultimediaBroadcasting）技术、美国高通推出的MediaFLO技术和中国国家广电总局于06年10月推出的中国移动多媒体广播行业标准（CMMB）等；基于
3、卫星广播通信网承载的技术包括韩国的S~DMB（SatelliteDigitalMultimediaBroadcasting）和欧洲的SDMB技术等等。其中基于地面广播电视网的手机电视技术山于其对手机等便携设备接收数字广播电视信号的良好支持，同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供个性化点播服务的优势，已被越來越多的国家和地区所采用。手机电视的数字广播技术标准比较采用数字广播网承载（包括地面广播网、卫星广播网）的手机电视由于其带宽、传输速率等方而的优势，业务效果要远好于采用移动通信
4、网承载的于•机电视，适合进行商用推广。技术参数比较：采用地面广播网的数字广播技术特点：利用大功率电视发射塔（及补点），实现城域覆盖，应用到多点的单向下行广播，网络资源消耗小，影像效果好。频率--般为传统电视频段（UHF,低于800MHz）。主要技术标准:DVB-H（欧洲）,T-DMB（韩国）,STiMi（中国国家广电总局的CMMB标准）,MediaFLO（美国高通）,TSDB-T（日本）。采用卫星广播网的数字广播技术特点：利用鬲功率的直播卫星+地血转发器实现大范围的网络覆盖，覆盖率高，影像效果好，但需卫星支持，初期投入成本人。主要
5、技术标准：欧洲S-DMB,日韩S-DMBo地面广播网和卫星广播网相比较：在容量方面，相同频率带宽中地血数字电视承载支持的总速率远大于卫星方式，其中地面数字电视方式的频谱利用率为0.5〜3+bit/s/Hz,卫星频谱利用率为0.23（欧洲S-DMB）,0・38〜0・6（日韩S-DMB）；在传输方式方面,地面数字电视方式采用0FDM,卫星方式则采用DS-CDM,OFDM能冇效消除多径的影响，频谱利用率高，特别适合高带宽、大容量下行广播信道；在地面转发器方面，卫星方式密度更大，而地面数字电视方式，每个地面转发器功率较大（50〜100W）
6、,总数量较少；在业务开展方面,地面方式适合地域性业务开展，卫星方式适合全国性业务开展。基于数字广播技术的手机电视业务模式探讨广播网络运营商（即广电机构）、移动通信运营商、内容提供商三者合作是基于数字广播技术的手机电视的合理、有效业务模式。其中广播网络运营商无疑是价值链中最有分量的角色，因为其学握了手机电视的承载网络和内容提供商的管控。在这种先天不足的情况下,移动体现运营商盂要考虑如何积极引导商务模式和技术标准向通信运营商冇利的方向发展,争取控制关键点，扭转不利和被动的局面。基于数字广播技术的手机电视业务价值链分析：在此价值链中，移
7、动通信运营商具有的优势和劣势分析，优势包括：移动用八的规模优势；成熟的计费认证系统；双向可支持互动的移动网络；较强的终端控制能力；网络覆盖而广。劣势包括：无业务运营许可证；下行网络带宽受限，不掌握数字广播网络；无业务内容资源。广播网络运营商具有的优势和劣势，优势包括：拥有单向宽带数字广播网络；拥有丰富的内容业务运营经验和内容制作能力；冇业务运营许可证。劣势包括：欠缺用户计费、代收费能力；缺乏终端上行的业务互动手段；终端控制能力较弱；网络覆盖冇限，无法服务所冇用户，存在盲区。在此情况下，可能存在的业务合作模式见下表所示。现阶段比较可
8、行的业务合作模式为2和4,其中模式4为最优选择，但可能操作起来比较复杂，且受双方体制限制，因此最为可行的为模式2。但采用模式2进行业务合作时，业务初期广播网络运营商依赖通信运营商的主要诉求：业务计费、代收费渠道；终端销售补贴；移动网络对数字广播的信
