望城区电视台运营模式研究

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1、学校代码10530学号201102130436分类号F279密级硕士学位论文望城区电视台运营模式研究学位申请人蔡旭稳指导教师李辉文教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二〇一三年三月StudyontelevisionoperationmodeinWangchengareaCandidateCaiXuwenSupervisorProfessorLiHuiwenCollegeTheCollegeofBusinessAdministrationProgramBusinessmanagementSpecializationMBADegreeMaster’sdegreeUniver

2、sityXiangTanUniversityDateMarch,2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或

3、部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要我国广播电视事业在计划经济时代形成发展、在市场经济时代改革繁荣。作为广电事业基础组成部分的县级电视台，在活跃文化市场，传播经济信息，丰富百姓生活，传递政府声音等方面所起到的作用都十分巨大。但随着经济环境和国家政策的不断变化，作为“四级办台”中最基层的宣传单位的县、区级电视台，上面有中央台和省市台的压力，周围有新媒体的迅猛发展，下面有观众的眼光越来越挑剔，在人才资源和硬件设备等方面的地位情况又处于严重的“弱势”。近年来，县、区级广

4、电的行政管理职能被逐步回收，而随着“三网融合”大幕徐徐拉开，有线网络业务剥离亦是大势所趋。留给县级广电发展的空间越来越小。如何在危机中求发展，成为县级电视台经营的一大课题。文章从全国广播电视行业改革发展进程入手，分析了我国县级电视台发展的现状，因为其处于最“卑微”的位置，受到困扰的因素包括资金、人才、设备缺乏等。因此，从我国县级电视台目前所处的状态来看，虽然数量庞大，但是发展不平衡，整体实力不强。近年来，随着一系列中国广电改革的深入，也开始了以人事制度改革为基础的县级台电视内部管理机制改革。但是，目前改革力度不够，还存在精品节目缺乏，人员素质参差不齐，产业化水平低等问题。针对这些问题，

5、文章对制约县级电视台发展的原因进行了剖析。然后本文以望城区电视台为例，解析了该电视台运营模式的形成轨迹和改革成果，通过对其架构的分析，总结出了该运营模式的特点。分析了望城电视台运营中存在的主要问题和原因，并针对这些问题从新闻、广告、活动、部门职能调整、人事薪酬制度改革等方面提出了解决对策。最后，文章得出结论，县、区级电视台应该抓住机遇，更新观念，创新经营，提升核心竞争力，树立品牌意识，就能在激烈的电视市场竞争之中找到属于自己的位置。关键词：望城区电视台；运营模式；影响因素；提升对策IAbstractTheradioandtelevisionindustryinChinaemergeda

6、nddevelopedduringtheplannedeconomyeraandunderwentreformandprosperityduringthemarketeconomyera.Asafundamentalpartoftheindustry,county-leveltelevisionstationshaveplayedanimportantroleinenergizingculturalmarket,disseminatingeconomicinformation,enrichingpeople’slivesandconveyinggovernment’svoiceetc.

7、Withtheconstantchangesineconomicenvironmentandnationalpolicies,however,asthemostbasicpublicityorganizationsof“four-leveltelevisionstationsystem”,thecounty-levelanddistrict-leveltelevisionstationsarefacedwithpressuresfromcent