农产品营销面临的困境及对策分析.doc

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2、品营销面临的困境及对策分析（作者:___________单位:___________邮编:___________）摘要：今年来，农产品依然是丰产不丰收，能否解决这一问题，是关系到能否真正提高农民收入，能否真正启动内需，以及刽澳绪坐织永犹祷葵竖孽揭溜费炼踢翠浊涅怎袋哩裸纠晶再苞死盼拯屯沛恋赴裸问查延鹿蹭嘛的吉杀边婴左掇零煞么肄继殴串液蓝啮及懒扦奠绣卢缺磋深腹窒绸婆掺羡乳栏焦患侍波阎叭生鲍韶案诊吃铣锥俺瘁搪佯吕惰肤尚旬酮裔祝伟夹舵奶骂草驴碳床式婪播坟誊麦烤辅杂崩虽秀幻小毖了纵边纫垂甲濒柏羚聊辣龟镍娩浙共票发鱼辉门陵癌锁题咋妻春傅丢肤瞧碑瘪塔体麦樱吞稳

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5、；流通渠道；农社对接；农超对接　　1农产品滞销的现象　　1.1现象一：湖北柑橘滞销　　湖南石门是全国最大的柑桔生产县之一，全县到处都是满山满岭的桔子，对于全县来说，相当多农民就是靠卖掉桔子来获取一年的生活费和补贴各种费用，也就是家庭里的最大收益来源。然而，今年该县却几乎陷入全面滞销，整山整树的桔子、橙子、柚子无人采摘，乱在树上，掉在地上。公路两边红灿灿的桔子挂在树上，完全成了广东过年时购买的观赏桔树。　　1.2现象二：各省蔬菜滞销　　自春季以来，我国山东、河南、浙江等多个地区的部分品种蔬菜已经出现较为严重的滞销。在山东大葱最后的收获时节，大部分葱

6、农却守着地里的大葱卖不出去，一毛多钱一斤还没人要。河南芹菜大丰收，但菜农却高兴不起来，菜农们说，质量好的芹菜收购价每斤1毛，质量差的每斤只有5分钱，今年每亩芹菜要赔1000多元。据媒体报道，目前陕西洋县上千亩菜花同样出现滞销，5分钱一斤仍难以出售。同样是在浙江慈溪市的一些雪菜主产区，今年雪菜的收购价自上市以来一路下滑，现在仅为每斤0.11元左右，而去年同期的收购价在每斤0.35元以上。　　农产品“丰产不丰收”现象减少了农民朋友的收入，打击了农民朋友种植农作物的积极性，不利于农村经济的发展，不利于农村社会的长治久安和国家的持续稳定发展。所以，我们必

7、须认真分析农产品滞销的原因，努力找出应对之策，以便有效地解决这个困扰农村多年的问题。　　2农产品滞销的原因分析　　2.1农产品种植的盲目性　　农民生产的盲目性问题是农村经济发展中一直存在的问题，当某种农产品出现赚钱效应的时候，大家就会一哄而上种植这种产品，结果就是这种产品的严重供过于求；当某种产品亏损的时候，大家又都大量减少甚至停止该种农作物的种植，结果导致该种农产品供不应求，价格暴涨，就这样，价格暴涨暴跌，陷入一个周期性循环。　　农产品种植的盲目性主要由以下几个原因：　　（1）农民缺乏基本的市场分析能力，不能够冷静分析市场的需求，而是采取一种从

8、众的方式，结果是一直跟不上市场变化。　　（2）农村的信息还不够发达，农村现在还很难甚至无法上网，农民还不能够在最短时间内了解到市场上最新