透视陆羽，掌握茶叶品牌11诀.doc

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1、透视陆羽，掌握茶叶品牌11诀透视陆羽，掌握茶叶品牌11诀　　陆羽在茶叶界是个顶级品牌，不仅家喻户晓，具有超高的品牌知名度，备受尊崇，具有超高的品牌美誉度，而且屡被“供奉”或借用，具有超高的品牌忠诚度。　　今天，若是哪个茶叶品牌能够到达陆羽品牌的层次，其必然能所向披靡，无人能敌，称雄世界。只是很可惜，目前中国还没有一个影响力堪比“陆羽”的茶叶品牌。　　既然如此，很多茶叶企业就都有机会成为第一个“陆羽似的茶叶品牌”。如何做到呢？最简单的方法就是向成功品牌陆羽学习，然后踏踏实实地去运作。怎么学习呢？远卓品牌机构认为，只要我们透视陆羽，耐心思考，用心领会，我们就

2、至少能够掌握茶叶品牌的11个要诀。　　要诀一，学习品牌塑造理念。陆羽从来没打过广告，没请过明星代言人，没有上过“中央电视台”，也不是富甲一方，一掷千金，但是，陆羽成功塑造了“陆羽”品牌。为什么？远卓品牌机构认为，陆羽在生活实践中，逐步形成了一分钱做品牌的超低成本品牌运作理念，并且能够在这种理念指导下，审时度势，整合资源，脚踏实地地为之不懈努力。　　要诀二，学习品牌塑造的实质。品牌塑造的实质是抢占消费者心智资源，在消费者的记忆中占取一个有用的字眼。陆羽品牌能够成功，就是成功抢占了“茶”这一字眼，一千多年来，始终能够与“茶”形影相随。换言之，远卓品牌机构认为

3、，词语比图重要，但是，为了强化词语的传播与记忆，我们需要有图做点缀或做辅助。　　例如，《茶经》共有十篇：一之源，二之具，三之造，四之器，五之煮，六之饮，七之事，八之出，九之略，十之图。最后一篇就是告诉读者，把《茶经》全文写在素绢上，做成挂图，然后刮起来。当然，严格说起来，《茶经》的“图”与现代强调的“图”有一定的差异。　　要诀三，学习把握时机。陆羽生活在中唐时代，其品牌成功的关键是创作了《茶经》。我们知道，唐代饮茶之风盛行，《茶经》问世自然是“生逢其时”，《茶经》也就有了“不胫而走”的消费者基础，或者说，《茶经》有了成为“显学”的基础。　　如果那个时候大

4、家都不喝茶，那么，远卓品牌机构认为，陆羽的《茶经》写得再好，也没有办法推动陆羽品牌走向成功。例如，很多企业没有把握好时机，不合时宜地推出了一些产品，自然是对品牌塑造作用甚微，花了大把大把的银子，还是遭遇了滑铁卢。　　要诀四，学习市场调研。远卓品牌机构认为，把握好时机还不够，还要努力做好市场调研，以进一步把产品做好。例如，为了创作《茶经》，陆羽跋山涉水，四处云游，深入江苏、浙江、江西等各主要茶区进行调查研究，钻研茶叶生产科学技术，将游历考察时的所见所闻，随时记录下来，无形中丰富了茶叶知识与技能，成为其日后撰写《茶经》的主要依据。　　要诀五，学习品牌定位。成

5、功品牌都有一个适合企业的差异化定位。陆羽有着良好的文学修养，《全唐诗》中收录了陆羽写的《六羡歌》：“不羡黄金罍，不羡白玉杯，不羡朝入省，不羡暮登台，千羡万羡西江水，曾向竟陵城下来。”　　试想，如果陆羽把自己定位为诗人，唐朝那么多著名诗人，我们还会记住陆羽吗？很难！消费者对第一的兴趣最浓，记忆最深，所以，“李杜”二人中，知道诗圣杜甫的比知道诗仙李白的少，知道被誉为“小李杜”的李商隐和杜牧的就更少了。　　市场就是这么残酷，你必须想法设法成为消费者大脑中的第一，否则，远卓品牌机构认为，你塑造品牌的成本就会高很多，成功塑造品牌的概率也会低很多。　　要诀六，学习品

6、牌命名。相传陆羽是一个被遗弃在西湖之滨的孤儿，后来被龙盖寺住持智积和尚发现，带回抚养。“陆羽”长大后，因无名字，就以《周易》为自己卜卦取名，卜得“渐”卦，其爻辞曰：“鸿渐于陆，其羽可用为仪。吉。”于是，其就以“陆”为姓，“羽”为名，“鸿渐”为字。陆羽二字便于识别，发音清爽，易于流传，而且联想飘逸，寓意丰富。如果陆羽选取两个生僻的字作为姓名，那么，其品牌传播就会受阻，品牌塑造的成本也会大大增加。第1页第2页第3页