发展农业会展经济 推动农产品品牌建设-论文.pdf

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1、现代农业》2014／05发荆京／江苏省农业宣传教育与文化体育中心当今，品牌已经成为发展高效农构调整和优化升级，从而提高农业产依托，通过举办各种类型的展览和会业的金钥匙。随着农业经济的不断发展业效益和增强农业发展后劲，实现传议，形成信息流、资金流、物流，对和农产品市场化程度提升，我国农业向统农业向真正意义上现代农业的转变。农业经济和社会发展带来直接或间品牌化发展是大势所趋。农产品品牌化适应社会经济发展和消费观念转接促进作用的经济现象和经济行为。建设是提高农产品市场竞争力、提高农变的需要——随着经济的发展和人们2010年中央一号文件提出以“发展农民收入，促进农业走可持续发展道路的

2、生活水平的显著提高，社会对农产品业会展经济”为农产品营销促销工作重要措施。农业会展是农业和会展业发的品种、质量、安全提出了更高的要求，的重要手段，充分体现了对农业会展展到一定阶段的必然产物和有机结合，农产品数量问题已不是主要矛盾，质经济效果和功能的重视和肯定。农业会展经济作为农产品品牌建设的量安全和质量标准成为人们关注的重农产品不同于其他产品，它的品重要途径和发展的良好平台，在多个方点。调查显示，超过50％的消费者首质质量具有搜寻性、经验性和信任性面具有其他宣传媒介无可比拟的优势。选无公害农产品、绿色食品和有机食的特征。消费者在购买前通过观察农品，在大中城市和发达城镇，超市和

3、产品的外观可以掌握部分产品质量的、农产品品牌建设是发大卖场已成为农产品日益重要的销售搜寻性特征，却不易掌握风味、1：3感展现代农业的关键渠道，它们均要求农产品以品牌上市。等农产品质量的经验特征和安全性、在经济全球化的大背景下，品牌提高市场竞争力的需要一一自从营养性等农产品质量的信任性特征。已经成为衡量一个企业、一个地区乃1984年新中国历史上第一次出现卖粮除了农产品本身的特点，我国农业生至一个国家综合经济实力的重要标志难，农产品的市场竞争日趋激烈，客产的分散化和低组织化使单个生产者之一。市场竞争，首先是品牌的竞争，观上面临着不断提高竞争力的需要。缺乏发送产品质量信息的激励，以

4、及谁拥有品牌，谁就掌握了市场竞争中过去很长一段时间散装食用油占据我农产品市场体系的不健全等造成了农的主动权。农产品必须进行品牌化建国食用油市场的大半壁江山，“金龙鱼”产品市场的信息不对称，在信息不对设，主要基于以下三个方面的考虑：进入后，仅仅一年的时间就横扫整个称的市场中由于市场信息的扭曲，市发展现代农业的需要——在我国，食用油市场，散装油目前基本淡出，场机制这只“看不见的手”将很难发与第二、第三产业相比，传统农业获品牌包装油的地位已不可动摇，品牌挥作用，形成所谓的市场失灵，这种得的经济效益最低。提升农业产业效成了现代市场竞争最锐利的武器。失灵将会引发逆向选择，从而导致农益，

5、必须实现传统农业向现代农业的产品的生产者选择低劣化现象。_、发展农业会展经济是转变。大力发展现代农业，则必须通基于农产品和农产品市场的上述农产品品牌建设的重要途径过农产品品牌建设，开发出具有较强情况，农业会展在宣传和推广农产品竞争力的品牌农产品，带动农业的结农业会展经济是以农业会展业为品牌方面具有其他宣传媒介无可比拟32l扛磊襄村缝埔20]4／05《现代农业的优势：农业会展是立体宣传和交流类似的农业会展有时被多个部门推出，2．整体协调，统筹管理产品信息的综合性信息平台，具有致使资源分散、规模萎缩。农业会展对农业发展引领作用明展示、宣传、推介及全方位的特点，专业化程度有待提高一

6、一由于缺显，而规范管理缺失，资源浪费较多通过现场展示展销既可以吸引一般乏统一有效的市场准入和退出机制，是制约我省农业会展进一步发展的现消费者，又可以聚集大型采购商，农业会展专业队伍成长较慢，致使江实问题，建议省内设立统一的农业会参观者既可以通过运用现代综合展苏农业会展的内容单一，展示水平相展专职管理部门，制定行之有效的会览手段展出的影像、模型等了解相关对滞后，只有少数农业会展设立了相展管理办法，设立农业会展知识产权情况，又可以通过展示产品实物，对关的服务体系和服务项目，参展商和保护体系和监督机制，赋予该部门一产品进行全面真实的感觉和体验；还观众在参展过程中遇到的问题往往难定的

7、行政权力并予以相应的资金支持，可以通过与展出者进行直接对话与交以解决，会后情况也难以跟踪了解，明确责任，整合资源，对江苏省农业流，进行全面分析评价，获得直接、严重制约了江苏农业会展经济的发展会展业进行整体协调、统一规划和科客观的认识，从而奠定合作的基础，和江苏农产品品牌辐射力。学管理。增加合作的机会。因而，通过农业会首先，对会展举办地进行合理布四、X'I-策与建议：展推广农产品品牌，效果更直接，影局，兼顾产品地区差异和地域生产季响力更大。由于江苏农业会展发展尚属初级节的差别，实现布局科学、合理；其次，阶