基于 SWOT 和 AHP 混合模型的体育营业务外包研究-论文.pdf

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1、体育观察PhysicalObservation基于SWOT和AHP混合模型的体育营销业务外包研究口王爱华(广东体育职业技术学院体育艺术系广东广州516000)摘要：营销业务外包已经成为体育赛制组织方开展赛事的重要手段，文章从我国体育赛事营销业务外包实际出发，运用SWOT和AHP分析法剖析体育营销业务外包的内部与外部因素，探讨体育营销业务外包的科学决策方法。关键词：体育营销外包外包决策SW0TAHP1、引言层次分析法应用于业务外包研究中较多(GrewaI，Saren&Gill，体育营销业务外包是现代许多

2、赛事组织者开展体育竞赛活动2008；Yang，Kim，Nam，2006)，由于其良好的量化处理功能，在对于中采取的重要手段。以解决赛事组织方的人力资源、赞助营销和赛SWOT提出的重要因素进行深入分析具有非常好的效果．如事策划等诸多非专业性问题。而保证体育赛事营销业务外包的成功Shresthaeta1．(2004)应用混合SWOT和AHP混合模型分析农业与实施．科学决策是关键。文章通过对当前体育赛事营销业务所处的林业技术的前景与挑战问题，Masozeraeta1．(2006)将该模型作为管现实环境和条件

3、进行全面、深入的科学分析，并运用科学方法对各理方法用于评估股东percetoins，Kahramaneta1．(2007)在分析政府个重要因素进行客观、科学的计量和评估，从中得出准确、客观的数网络话战略选择的考虑中，首先通过SWOT提出四大重要因素，然据，为体育赛事营销业务外包决策提供依据和指导，从而提高体育后运用AHP进行量化处理，获得科学决策结果。营销业务外包的整体水平和质量。3、模型处理方法2、SWOT和AHP混合模型、3_1、SWOT分析体育营销业务外包因素2．1、SWOT分析进行座谈访问，专

4、家成员来自于体育产业界和学术(营销)专家为了在市场中保持持续竞争地位，每个组织都需要充分认识影群体，成员的选择一定确保具良好的业务外包实践经验或丰富研响其成功的内外部关键因素。通过SW0T分析(Leanrned，Chris—究。经过访谈后获得体育赛事组织方在优势S(Strengths)、劣势Wtensen．Andrews,＆Guth，1965)~够有效识别这些因素，其是在全面(Weakness)、外部机会O(Opportunities)和威胁T(Threats)四个方面的概括、深入分析组织内部优势因素

5、S(Strengths)、劣势因素W0Neak—需要考虑的主要因素如下表1所示。nesS】、外部机会因素o(opportunities)~威胁因素T(Threats)的基础上，表1SW0T分析因素界定和识别来自外部环境的机会或威胁以及来自内部资源的优势或劣势的分析方法，目的在于帮助组织管理决策人员充分认识、掌握、利用和发挥有利条件和因素，控制或化解不利因素与威胁，以此为基础，将组织内部的有利因素与外部因素造成的机会与风险加以合理3．2、AHP处理的有效匹配，从而制定切合实际的良好战略，以掌握外部机会和

6、规避对四个SWOT组中的要素进行两两比较．再对SWOT组进行两威胁．达到扬长避短、发挥自身优势、实现战略管理的目的。两比较比较，过程中就SWOT组及组中各要素的重要性征求多位专2．2、层次分析AHP家的意见，建立两两比较的矩阵(式1)。矩阵中的数值表示相关因素AHP(theAnalyticHierarchyProcess．T．L．Satty，1980)是一种系统两两比较的标度，为了保证权重的客观性，运用德尔菲法，对要素的分析方法。其基本原理是根据问题的性质和需要达到的总目标，将重要性进行评判，并采用T

7、．L．Saaty提出的1—9的比例标度法给出分问题分解为不同的组成因素，按照因素间的相互关联影响以及隶属值．进行每两元素之间的相对比较，求出矩阵的最大特征值和特征关系，按不同层次聚集组合，形成一个多层次的分析结构模型，最终向量：再计算一致性指标CI及Cl与RI的比值CR以对矩阵作一致把系统分析归结为确定最低层(方案、措施、因素等)相对于最高层性检验，当CR小于0．1时，矩阵具有满意的一致性，否则应将指标(总目标)的重要性权值或优劣次序的排序问题。具体操作步骤：(1)分值进行适当修改。以保证所得权重的合

8、理f生及正确性。得到SWOT按照问题要求建立一个描述系统功能或特征的内部独立的递阶层组间重要性权重(表2)和各组内要素重要性权重(表3)。次结构(即模型树，见图1)；(2)通过两两比较因素的相对重要性，表2SWOT组间重要性权重给出相应的比例标度，构造上层某因素对下层相关因素的判断矩阵，以确定相关因素对上层因素的相对重要序列；(3)在满足一致性【通过检验)原则前提下，进行目标下的因素单排序。子日标层：——表3SWOT组内各要素重要性权重准则

9、硐i子准则层