分享的创造性破坏：从使用者自制内容到策展-论文.pdf

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1、黄昭谋：分享的创造性破坏：从使用者自制内容到策展分享的创造性破坏：从使用者自制内容到策展■(中国台湾)黄昭谋【内容摘要】生活在网络联机环境，人们从搜索引擎获得各种信息已是常态，平台不仅汇集传统媒体生产内容，也让使用者便于从中取材创制；而受利于社群媒体，这些被重组的文本因分享快速扩散。“使用者自制内容”使得具个人创意的内容不断增生。此虽无法回避内容版权争议，但若暂时悬搁合法性问题，从创制到策展体现了文本接合的多重形式，前者挪用媒体材料进行串接、后者则从个人品味出发，以主题或相关性将散乱无章的数据进行集结，而这些原本由社会专业人士所从事的活动，现在开始由使用

2、者接手，透过技术协同群众参与形成共享的社会网络。因此本文拟从现象面切入，进而探问使用者的实践带来何种“创造性破坏”?自制内容与策展彼此间有何关连?藉由上述提问，旨在论述分享如何成为一种新的生产样态，并反思版权对文化创意的局限。【关键词】分享；创造性破坏；使用者自制内容；内容策展一、前言故未必会完全按照讯息来源给定方式进行解读，而拆“内容策展”(contentcuration)是美国营销学者解原有信息形式添加个人创意的做法，更是屡见R．Bhargava于2009年提出，他认为“专家预估未来不鲜。网络内容每72小时就会倍增”，但面对信息洪流，却无可否认的是，

3、技术之力已改变使用者习惯，让少有合宜的技术或工具能协助处理；那么“当品牌开人们得以随时上传分享各种自制内容，也促发策展转始关注社交媒体(socialmedia)来进行内容创造”变商品市场动能，但挪用有版权作品，在现行法律仍时，出发点虽为找到顾客或创造消费族群，但数不胜被视为侵权、剽窃。因此本文主要从使用者的实践带数的网络内容却难以有效达到目的(Bhargava，2009，来何种“创造性破坏”(creativedestruction)的角度，September30)。因此“策展”乃是“人们赋予任何进而提问：分享如何成为一种新的生产样态?其旨在搜集、组织而得

4、的事物以‘质性判断’(qualitative反思该为保护少数人权利而限缩内容使用范围，还是judgment)，从而增加这些事物的价值”(Rosenbaum，为鼓励创造而重新检视版权议题?此虽过于粗疏二2012，P．20)，能够协助定位主题和标示重点的“内分，却期用引玉之砖来找出第三条路，故下文将从现容策展者”(contentcurator)，更可满足企业与人们的象面切人，说明使用者从自制内容到策展所带来的需求。影响。由此观之，“使用者自制内容”或“策展”诚有利于商品销售，但核心意旨却与同样运用网络之力而二、使用者从自制内容到策展的影响发动的互动或病毒营销

5、殊异。交互式营销仰赖技术营从内容产制到集结展示，表现出人们不同层面的造情境，让人们透过平台参与和传递讯息逐渐产生对媒介使用样态，也显露出差异化信息需求。我们可以商品服务的注意力，病毒式营销则着重讯息快速扩在搜索引擎对话框输入关键词查找数据，但通过类似散，从目标对象的人际关系网络多向性地发散和复制像脸书、维基百科获得的讯息，却是在他人判准基础以创造话题，这两种操作方式的信息完整度与掌控权上进行统整过滤。尽管前举之例性质有别，一者属社皆在传送方。但“使用者自制内容”和“策展”则交网络、一者为知识平台，但其内容都是由使用者筛是从社交性(sociability)

6、出发，“社交性是种交往选后出现在你我眼前。因此“策展”虽与“使用者(association)的表演形式(play—form)，且与交往的自制内容”密切相关，但前者倾向不是创造，而在于确定具体内容有关”(Simmel，1949，P．255)，所以“向阅听众传递有意义内容”(Bhargava，2012，当用户着手产制讯息或策展内容时，虽然也会造成讯P．23)。再就语词来剖析，“使用者自制内容”又称息发散，但他们注重的是与他人分享和互动的乐趣，“使用者创造内容”“业余者内容”(amateurcontent)116现代传播2014年第5期(总第214期)黄昭谋：

7、分享的创造性破坏：从使用者自制内容到策展或“用户生成内容”；经济合作与发展组织(Organi．至于后者的扩散平台，也有“部落格”“维基和其他zationforEconomicCooperationandDevelopment，以文字为基础的合作形式”“提供书写作品回馈的网OECD)将其定义为：“用户藉由网络科技进行媒体站”(sitesallowingfeedbackonwrittenworks)“群组架与多重形式(书写、影像、声音及其综合)的创造构聚集”(group-basedaggregation)“播客”“社交网活动”，其所需具备的条件有：“1．内容

8、生产可透过站⋯‘虚拟世界”和“内容或档案分享网站”等八种网络公开取得(publi