专业技术型市场营销人才培养模式研究.doc

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1、专业技术型市场营销人才培养模式研究摘要：“通才型”市场营销人才越来越难以迎合企业的实际需求，专业技术型营销人才培养的呼声日益高涨。那么什么是专业技术型市场营销人才？为什么要培养专业技术型市场营销人才？怎样培养？作者围绕这三个问题作了深入的探讨，总结出了培养这类人才的模式，希望能与同行进行交流，共同为市场营销人才的培养尽一份绵薄之力。Abstract：Theversatilemarke廿ngtalentsaremoreandmoredifficulttomeettheactualrequiresofenterprise,theneedoftheprofession

2、altechnology-basedmarketingtalentstrainingisgrowing.Whatistheprofessionaltechnology-basedmarketingtalent?Whytotrainprofessionaltechnology-basedmarketingtalents?Andhowtotrain?Theauthordeeplyanalyzestheseproblems,summarizesthetrainingmodeofthiskindtalentsandhopestocommunicatewithcounte

3、rpartstocontributetothemarketingtalentstraining.关键词：专业技术型；市场营销；人才；培养Keywords：professionaltechnology-based；marketing；talents；train中图分类号：G64文献标识码：A文章编号：1006-4311(2015)05-0228-031专业技术型市场营销人才的内涵到底什么是专业技术型营销人才？目前国内没有统一的定义，让我们先来看看美国和英国是怎么界定的。美国学者认为，将市场营销专业知识同各个具体产业部门的技术特性相结合，能胜任某些技术性较强、专业化

4、程度较高的产业部门中营销管理工作的人才，称作专业技术型市场营销人才。目前美国的高校市场营销专业旨在培养三大类人才，第一大类是市场营销各个职能，如产品、定价、分销、促销、广告、推销、市场调研等方面的中层管理人才；第二大类是推销员、市场调研人员、企业策划人员、广告管理人员等专业人才；第三大类就是专业技术型市场营销人才。美国学者认为只精通营销专业知识，不懂专业生产技术，也难以做好某一特定行业的营销管理工作，因此同时兼备营销理论知识和专业技术知识的专业技术型营销人才的培养至关重要，也是社会的一种普遍需求。美国大学通过系际联合培养这种专业技术型人才，以更有效地满足社会需求

5、。英国同美国一样，除了非常注重专业技术型营销人才的培养，还非常注重精通多种语言、擅长国际沟通的语言型营销管理人才的培养，许多大学都设有市场营销和语言双学位，由市场营销系和外语系联合培养语言型、综合型人才。虽然国内目前还没有对专业技术型营销人才的概念进行界定，但是许多数院校在开始培养应用型营销人才、应用型市场营销人才和专业技术型市场营销人才之间还是存在一些差异的，前者强调知识的运用，后者不仅仅强调知识的运用，还要求市场营销人才必须具备某个具体产业部分的技术特性，如网络营销人才、汽车营销人才、IT营销人才等等都是专业技术型市场营销人才，其适应社会的能力和竞争力将更强

6、。本文着重探讨这一类人才的培养。[1]2专业技术型市场营销人才培养的必要性2.1培养创新型复合型市场营销人才，是我国经济持续发展和建设创新型国家对高等教育改革提出的具体要求《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020)))指出，在建设创新型国家的过程中，培养高、精、尖、复合型和创新型人才成为我国高等教育不可回避的问题。事实上，目前高等教育培养出来的人才大多是所谓的“通才”，什么都懂一点，什么都不精。在经济高速发展的过程当中，在社会分工高度细化的今天，唯有创新型复合型人才最具有社会竞争力。在这种社会背景下，提出培养专业技术型市场营销人才显得尤为必要。[2

7、]2.2激烈的市场竞争迫使企业对市场营销人才提出了更高的要求随着经济社会的不断发展，企业间的竞争越来越激烈，企业市场营销的内容和手段不断发生变化，新的产业、新材料、新能源、新市场以及新型营销方式的涌现，要求企业营销人员不仅要精通市场营销理论、掌握市场营销规律、而且要有丰富的行业产业知识技能。这种对市场营销人才的高要求对市场营销专业的人才培养提出严峻的挑战。这就要求高校市场营销专业人才培养模式进行改革，培养适应社会需要的市场营销人才。据麦可思《2013市场营销专业就业情况调查报告》权威数据显示，未来五年在我国通信、石油、汽车、快速消费品、金融等行业领域大量需要专业

8、技术型人才。2.3市场营