市场营销专业人才培养模式研究.doc

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1、市场营销专业人才培养模式研究摘要：为适应市场需求，国家教育部要求高校培养应用型人才，创新应用型人才培养模式，提高毕业生的实践能力和市场适应能力，应用型本科高校承担着不可推卸的责任。其中在对市场营销人才培养过程中，如何做到将市场实践融入成为解决市场营销人才培养的关键，因为市场营销强调实践，在培养市场营销专业人才时同样要注重实践的重要性。然而在我国当前高校教育环境下很难将课堂融入实践当中，本文将体验式教学引入市场营销专业培养的实践当中，根据体验式教学的优势，做出了改变当前培养模式的必要性分析，并提出了基于体验式教学的

2、人才培养模式构建策略。关键词：体验式教学；培养模式；市场营销；构建策略1提高市场营销专业实践性教育的意义4学海无涯随着全国高校毕业生总人数的逐年增加，2017年高校毕业生又创新高，达到795万，高校就业面临的不仅仅是数据的历史新高，还有经济下行压力加大和结构性改革。另一方面，最近几年选择就业的人数也在不断提高，智联招聘一份针对2016届应届毕业生的调查显示，参与调查的应届毕业生中，选择就业的比例为75.6%，选择在国内继续学习毕业生占16.5%，另有4.8%的毕业生选择出国继续学习，而选择创业的比例则为3.1%。

3、其中，2016年应届毕业生选择就业的比例由2015年的71.2%上升为75.6%。有专家预计2017年也会有所增加。与此同时用人单位普遍反映招聘时面临“用工荒”的问题，这就说明存在着有效需求不足的问题，高校毕业生不能满足用人单位的要求，或者在毕业时工作能力尚达不到企业的基本诉求，导致就业的“结构性失调”，在这种情况下，转变专业人才的培养模式显得尤为重要。应用型本科高校应适应当前市场需求，转变教学培养方式，将实践性较强的教学方式带入课堂，培养实践能力较强且符合市场需求的专业型人才。高校的市场营销专业更应强调实践的重

4、要性，不仅要求学生掌握一定的理论基础，更要求学生掌握大量的实践性技能，在教学过程中需要将理论与实践相结合，不仅能提高学生对理论知识的理解，还能为将来的就业打下坚实的基础。应用型高校对市场营销专业人才的实践能力的培养符合国家教育部的倡导，能够解决就业的结构性失调，具有较高的社会效益。2体验式教学的优势4学海无涯体验式教学指的是通过教师导引、学生积极参与实践、师生互动交流三个方面的教与学的模式，即以实践“体验”为核心，通过感受现实情景，得出实践经验，充分发挥学生的主观能动性，促进学生对知识、能力与技巧的掌握。2.1增

5、强学生的实际参与感。市场营销学是一门立足于实践的应用性学科，具有极强的实践性和应用性。这就要求市场营销的教学必须要遵循其学科特点，从实践中来，到实践中去，在教学过程中应强调学生主体的参与，注重实践能力提高。但我国目前市场营销学的教学中往往采用传统的说教式的教学方法，忽视学生学习的自主性和积极性。体验式教学重视教学之中学生的参与性和实践性，其核心是培养学生的实践能力，因此，改革市场营销专业人才培养模式，采用体验式教学方法显得尤为重要。与传统的培养模式不同，体验性教学能够在实际模拟的情境中，运用自发性的思维、语言和个

6、人技能去处理实际问题，并在处理的过程中深化对以往所学理论知识的理解，掌握现实的技巧，不断提升自身的实践能力。同时，培养过程中还可以通过重复的情景模拟来还原实际场景，让学生运用不同的技巧来处理相同的问题，不断提升学生的实践能力，通过这种代入感的体验，还能极大的激发学生学习的热情。2.2激发学生创造创新潜能。体验式教学法要求创设各种实践情境，呈现、再现或还原教学内容，将复杂、抽象的理论和技能融入实战演练中，使学生在亲自参与的过程中理解并构建专业知识、发展专业技能，从而一边学习、模仿、操练，一边体验相关的理论知识和专业

7、技能。在市场营销专业人才的培养过程中，需要学生有极强的创造能力，因为市场营销专业人员面临的是千变万化的市场环境，创新能力成为营销专业人员适应市场环境所必备的能力，创造力也成为考核营销能力的关键指标。为适应市场需求，学生应当在学习过程中就培养创新能力，在体验式教学方式中，情景的创造是由师生共同或者由学生单独创造出来，同时在情境中解决问题也需要学生的一些创新技能，根据情景的不同能够正确地创造性的使用这些技能，因此在体验式教学这个过程中就很好的培养了学生的创造创新能力，激发学生潜能。2.3促进学生终身发展。学生通过在不

8、同的情境中运用营销学基本理论知识和实践技巧，不经能够提高对理论知识的理解，更能掌握不同的实践技能，获得大量的实践经验。在体验式教学设计过程中还需要师生、生生的紧密配合，这不仅培养了学生的创造创新能力，还能让学生培养团队合作精神，从根本上改变了市场营销专业人员的培养模式，实现了营销专业人才培养的目标。同时体验式教学方法增加了学生的自主性和参与度，更好的锻炼了学生的思考能力和