高素质市场营销专业人才培养模式构建研究

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1、高素质市场营销专业人才培养模式构建研究[摘要]市场营销专业的服务行业众多，所有工业企业、商品流通企业、服务行业都需要高鸨层次的营销人才。就高素质奚市场营销专业人才的培养模乞式构建进行研究，提出以经济社会发展需求为依据，以羟就业为导向，以实施岗位能冢力教育为本位，以理论与实螭践技能培养为主线，突出实灰践教学，促进产学结合，大铲力培养下得去、用得上、留谫得住的市场营销应用性复合型人才。[关键词]市场钺营销人才培养模式市场营⑴销专业的服务行业众多，所有工业企业、商品流通企业、、服务行业都需要高层次的迸营销人才。随着我省商业经筮济的快

2、速发展，不仅需要大喧量的初、中级业务技术人员ぉ，还需要有一定数量的能独疥立开展企业经营、商品推销剂、营销策划、电子商务等业Ｋ务的高层次专业技术人才。蟠根据国家劳动与社会保障部复的发展规划，未来几年内，珩在各行业中市场营销的从业靶人数需要大量增加，特别是渚在中国对外放进一步深入后，国外的企业将大举开进中国的市场，创办实业，开展魈各种业务。因此，形成了对翱具有较强的市场营销策划能嫠力的高层次、实践能力强的识复合型人才的需求市场。但碗是，由于目前我国市场营销抖专业人才培养中存在的课程踵9/9设置存在不足，专业特性不舴突出；在办学中市场

3、定位不垧明确；人才培养与岗位要求酮脱节；师资力量不足等突出皙问题，如何培养高素质市场粮营销专业人才成为当前我们榍必须思考的重要问题，因此敬笔者就高素质市场营销专业盆人才的培养模式构建进行研究，提出以经济社会发展需殉求为依据，以就业为导向，缯以实施岗位能力教育为本位坎，以理论与实践技能培养为坫主线，突出实践教学，促进赶产学结合，大力培养下得去▲、用得上、留得住的市场营┊销应用性复合型人才。一烟、以服务为宗旨，就业为导蘩向，按市场需求进行专业设置，培养“适销对路”人才糌为经济建设培养应用型人搿才是教育的根本任务。市场催营销专业要面向

4、经济建设需棼要，即按市场需求来抓好市睥场营销专业建设。这是人才⒌培养工作主动、灵活的适应市场需求的关键环节。在设侉置市场营销专业时，一定要深入各个行业和市场进行调猗查，邀请企业中有实践经验卷的市场营销从业人员和各个脱行业的代表进行论证，要从斟当地相关产业体系出发，从樨各个行业的实际情况出发，谐设置所需专业，构建市场营满销专业；要本着有利于推动区域经济发展，有利于培养き适销对路人才以及适度的预颚见性、超前性等原则制定专瞵业规划，抓好专业调整。同羿时，要将就业状况作为专业跗设置及其结构调整的重要依饶据。专业设置面要根据实际迅情况适

5、当放宽，进一步打破巅专业设置界限，积极培养应烛9/9用性复合型人才。此外，市踪场营销专业的课程设置也要娼求以市场需求为导向。随着晴我国改革开放不断深化、产答业结构调整、经济增长方式的转变，特别是加人WTO霹后与世界经济接轨的步伐加便快，与国际上知名企业的竞ì争加剧，各种新兴经营业形揪态不断涌现，管理模式也不褛断更新。因此，营销专业的娉培养模式、教学方法和教学肋内容都不断地进行改革，使颦之培养的人才更符合时代要求，更适合职业岗位的需要宦。因此，要加强对高等教育教学理论研究，并经常深人尺企业一线调查研究，设置适应市场需求的市场营

6、销的专恝业课程。二、以理论与实碜践并重的课程模式取代知识粥型课程体系，实现课程改革钼1.建立市场营销专业五肷大模块的课程模式市场营懔销专业要改变传统学科型的雍课程模式，根据培养目标与ě基本要求设置课程，并根据本专业实践性强的特点，构绌建了以职业能力为核心的模逃块式市场营销课程体系，即将所有课程分为五大模块：彡经济管理类课程、专业课程胖、实验课程、综合技能课程愁、公共必修课程。经济管理类课程：管理学原理、市艿场营销学、经济法、会计学び原理、国际贸易与金融等。璇专业课程：学概论、公共窜关系、礼宾礼仪、电子商务桩等。9/9实验课程：

7、商务谈判Щ、消费者行为分析等。综惺合技能课程：市场调查与预ジ测、现代推销技术、企业营抑销策划、广告原理与实务等绺。公共必修课程：马克思嘞主义哲学原理、毛泽东思想磊概论、邓小平理论概论、思鲦想修养、法律基础、计算机垂应用基础、文学欣赏、体育镌等。2.积极实施以实践孜教学为核心的新的培养模式故立足于市场营销专业人才τ培养的规律和特点，结合当氘前市场营销专业教育的实际夼情况，市场营销专业教育应赊积极实施以实践教学为核心的新的人才培养模式。借缍鉴国内外成功的人才培养模饯式，以下两种模式是当前市槽场营销教育较为理想的选择曜：第一种是“实践＋

8、理论”漕模式，即在规定的学制内，涨可以一边实践，一边理论，即明确在学时上是课程理论羁学习后进行实践操作，突出粟实践教学的主体地位，目前脾已在部分市场营销院校得到实施。第二种是“实践——螫教学——实践”模式，即在钴规定的学制内，将人