电影的社交媒体营销及其成功之道——以《金刚狼2》豆瓣电影营销为例-论文.pdf

《电影的社交媒体营销及其成功之道——以《金刚狼2》豆瓣电影营销为例-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2014年第10期oI(5月下)总第493期辩专家来稿电影的社交媒体营销及其成功之道——以《金刚狼2》豆瓣电影营销为例毛良斌中国电影产业竞争日益激烈，电影营销的重国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论要性在电影市场上愈发突显。回顾2013年的国内的开创者唐·舒尔茨认为，电影的营销应以消费者电影的市场成绩，《人再囿途之泰囿》、《致我们终为中心，以消费者需要什么，而不是以消费者在哪将逝去的青春》、《中国合伙人》等国产片“小片大里来定位影片的卖点，即“通过建立银幕营销、电卖”的现象令人印象深刻。仔细观察，这些电影都视营销、家庭营销、网络营销和相关商品营销的在

2、宣传上大下手笔，并且这些电影在宣传上都是借‘五位一体’的整合营销传播体系(IMC：Integrat—助微博、空问、豆瓣等社交媒体进行宣传营销，并取edMarketingCommunication)，提高影片的整体收Ⅱ，，『2]得了显著的效果。今年的这些小片的票房惊喜，也盆。。。让电影人注意到社交媒体的力量，明确了社交媒体(二)电影的社交媒体营销，是社交媒体发展在电影宣传营销方面的重要地位。的必然趋势在社交媒体日益发展的情境下，社交媒体营销21世纪，社交媒体的兴起，改变了人们的生活在电影营销中到底具有哪些优势呢?这些优势又消费方式，也改变了电影营销的观念。随着

3、大众注是如何体现出来的?本文尝试以电影《金刚狼2》意力从传统媒体向新媒体转化，电影营销开始了从在豆瓣电影上进行的成功营销为例，以揭示电影的媒体营销向社会化营销的升级。根据艺恩《2013社交媒体成功之道。年中国电影网络营销市场白皮书》提供的资料，65．1％的观众接触电影信息是通过互联网。。3o电一、电影营销与电影的社交媒体营销影的网络营销已经是中国电影市场的重要手段。(一)电影营销的界定而作为拥有庞大用户群的社交媒体，以其互动性强美国学者刘易斯·雅各布(1992)在《美国电和优越的UGC创造能力，成为营销的最佳平台。影的兴起》一书中认为：“从其开端，电影便有三

4、个社交媒体既是一种媒体，同时也是一个网络社方面的属性：一是商品，二是工艺，三是社会力区，具有媒体的营销功能与属性，并将营销功能加量。”。1。电影具有商品属性，电影业也正向这产业以放大。根据FT中文网报道，美国有超过80％的化发展，和传统商品一样，电影需要推广和销售。广告客户在Facebook上做广告；而Google的广告，而如何把电影这个产品卖出去，如何叫卖，怎么卖预计2015年超过75％都将具有SNS属性。艾瑞出去，就是电影营销涉及的问题。数据则称，预计2012年美国将有88％的企业进行一般地说，电影营销可分为三个层次，电影产社交媒体营销。这些数据表明，社

5、会化消费正在兴品的营销，电影品牌的营销和电影行业文化的营起，这也是为电影营销提供了一种崭新的模式。¨一销。电影产品营销包括电影产品质量，宣传策略，社交媒体势必然成为电影营销的重要平台。定价，院线等方面。当前电影市场的竞争越演越相比传统的电影宣传，社交媒体的电影宣传方烈，对电影宣传营销的要求也就越来越高，在融合式不同。在社群媒体上进行电影宣传，主要是利用媒体的时代，整合营销是电影营销的必然趋势。美媒体用户的UGC能力和活跃度，受众从接受者变【作者简介】毛良斌，中国传媒大学博士后流动站在站博士后，副教授。6毛良斌：电影的社交媒体营销及其成功之道成电影宣传者，加入

6、电影推广的工作中来。社交媒占39．13％，25—35岁的人占40．63％，36以上的体营销具有传播率更强和相对低廉的优势，也因此人有12％；豆瓣男性用户占53．06％，女性占6]社交媒体成为新媒体时代下电影宣传特别是小成46．94％。E本电影推广的重要武器。随着大众注意力从传统3．豆瓣的网络文化。豆瓣网为Web2．0网站媒体向新媒体转化，电影营销开始了从媒体营销向的代表，是草根社交媒体，用户因为共同的爱好群社会化营销的升级。聚在一起，形成小众文化。豆瓣用户因共同兴趣使电影营销正在从过去传统的曝光和活动，转向然，在此找到各自的同好者，并形成各自的网络小与受众建

7、立关系的时代。以往的电影宣传推广只组，通过小组发帖、线上线下活动等方式，不断加强重视电视、户外和平媒等传统媒体以及门户、电影和巩固群体问的认同。不同群体的聚合和互动，使垂直网站的覆盖，而现在越来越多影片更注重社会得豆瓣网具有明显的网络文化特色，“小资”文化、化媒体的传播，建立与目标观众群的互动机制，注“文艺青年”文化、“小清新”文化成为了网站的主重口碑传播的引导和管理。。5。体文化。H。(二)豆瓣电影的营销优势二、豆瓣电影的出现及营销优势豆瓣电影作为国内大型的电影社区网站，虽然(一)豆瓣电影的出现没有微博在电影宣传上的大放光彩，但豆瓣的潜力随着社交媒体渗入人

8、们的生活圈，这个互动性和实力也不容小视。首先，豆瓣电