豆瓣网——从现有的广告形式到未来的盈利模式-论文.pdf

《豆瓣网——从现有的广告形式到未来的盈利模式-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、WI~MBIAccountingandFinance豆瓣网从现有的广告形式到未来的盈利模式许德娅(南开大学文学院300071)I摘要l豆辩作为一个评论型同站，其媒介环境让那些一直处于小众和薏尬境地的亚文化有了展现自我的舞台。作为一个蛔分的平台，豆辩中群体内部的需要和行为差异都减少到了最小，使图书电影和音乐广告得以更加精准的投放和传播。对于广告商来说，豆辩的高信任度和高粘着力的优势，使得向其投放广告和进行宣传，会拥有高于在—般S罔站进行商业投放的意义与价值。然而直至目前，豆辩的营霹模式依然显得较为单一，对于这样一个充满商机的巨大平台，其用户的个性数据库应该得到更好的利用。【关键词l豆

2、辩网新媒体广告亚文化SNS【中图分类号】F27【文献标识码lA【文章编号】1672—73·55(2013)12-0230-03豆瓣网(http：／／www．douban．corn／)成立于2005年3月创文章，没有六百行的首页和跳动的最新专题。这里所有的内容，建人为杨勃。起初，他的目的是在互联网寻找有同样读书爱好分类、筛选、排序都由和你一样的成员产生和决定。豆瓣相信大的人，因而编写了一个简单的程序，并以其工作地点一一北京众的力量，多数人的判断，和数字的智慧。”这种高度自组织编。豆瓣胡同”命名。目前，网站逐渐发展一个以成员、小组、小站、辑的模式，充分提高了用户的话语权，将“物”与“人

3、”的关联转部落为关系结构，以读书、电影、电台、同城为主题结构，以“评化为“人”与“人”的关联，为进一步营造亚文化的“圈子”提供了论”、“有用”、“喜欢”、“推荐”、“分享”为评论结构，以日记、相条件。在豆瓣网中，围绕书籍、电影和音乐所产生的兴趣和评论册、博客为配套功能的评论型网站。是圈子的核心。4例如在豆瓣读书的内容中，用户对于一本书豆瓣的主要受众群为受过高等教育的大学生、知识分子，想读”、在读”或是“读过”的状态都会被系统进行整理和计他们文化水平较高、精神层面的交流愿望较为强烈。因此，豆瓣算，生成个人“书单”。随后，网站就会根据各个类别的清单推荐一直以来都重视保证自己的人文气息，

4、虽然是一个面向大众的拥有共同喜好的其他用户，用户则可以自行选择是否成为“友网站，豆瓣却从不避讳提起自己小众的倾向。例如在读书和电邻”。另外，用户也可以通过小组来寻找志同道合的人，对一个影页面，豆瓣所荐的书籍或电影并非以畅销作品为主，反而注话题或者活动进行交流与分享。对于一个用户来说，同时存在重一些小众、优质作品的推广，而且对于文化层次有较高的要着读书、电影、音乐、爱好等各个类型的爱好小组。亚文化不再求。电影评论也并非是快餐式的写作，而是具有一定的思考深意味着“越轨”，反而是在为自己的个性寻找同盟。度和社会意义。豆瓣走出了很多写手、影评人、摄影师，为文化豆瓣的以人为本的独特结构，使得

5、每个用户进入网站时首圈输送了不少的力量。页的内容各不相同。而且，豆瓣的读书、电影、音乐、同城活动，网站首页最新的数据显示，目前豆瓣包括6571万居民，来都是可以由用户自行自愿添加和修改的，这就使得豆瓣的内存自806个城市，成立了3O万个兴趣小组，组建了93782个小站。同是海量和无穷的。豆瓣自己的博客订阅频道“九点”，所推荐的时，有21853个独立音乐人、2884个作者译者活跃其中。杨勃在文章也依然遵循着非商业化和非大众化的路线。“九点”一方面接受新浪网采访时透露，预计网站将于2009年全年实现盈利。为用户提供订阅属于自己的博客推送，另外一方面则是推荐各1发展到今年，豆瓣已经开始逐

6、渐探索出一条属于自己的广告个领域的博文给用户。“九点”首页的第一栏并非是娱乐、商和盈利模式，并且与其它SNS网站形成截然不同的态势。然而业或是科技的内容，而是“文化阅读、时评、思考、媒体”，这样的在未来，豆瓣依然存在非常多的可能性，努力在给用户提供便定位让豆瓣必然流失很多潜在对象，然而却也在同时永远留住利与获得盈利中间取得进一步的平衡。了那些具有高粘着力的忠实用户。一、豆瓣作为非典型SNS网站的特点(二)豆瓣对于广告与商业(一)豆瓣所具有的优势有学者总结过，全球网络广告三大趋势报告，信任互动、精有豆瓣用户评价网站为“平等、多极、低权威”，豆瓣作为一准个性，云端定位。互动的最高境界是

7、信任，用户如果不接受网个非典型的SNS网站，比其它SNS网站拥有更高的象征资本。它络广告，第一位的原因就是不信任。网络广告下一步发展，趋势传达的是一种个性化的文化精神，足以成为亚文化的一种代将是引入独立于企业、消费者和广告代理人角色的信任代理表。而且新媒体时代的亚文化在SNS网站的冲击下，其目的不人，如运营商或第三方机构。5而在这种趋势当中，豆瓣网充当再是抵抗霸权，而转化为以高度的文化认同来进行自我追求。的就是这样的角色。正如《新周刊》上一篇名为《发现小众：e时代的市