二维码在媒体中的应用.pdf

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1、二维码在媒体中的应用郭波涛陶为铭二维码，又称二维条码、二维条形码，是用某更多由于版面限制而无法登上报纸封面的图片和文种特定的几何图形，按一定规律在平面(二维方向字。市民周报))内页的文章和广告上也会配上二上)分布的黑白相间的图形上记录数据符号信息的维码，通过二维码让报纸的文章从无声到有声，让条形码。随着移动互联网的兴起和智能终端的不断平面广告内容从静态到动态，为读者带来新的阅读发展，二维码作为一种新兴的信息载体，日益受到体验，也为广告客户提供了多元化的服务。作为传重视并获得了各领域的拓展应用。作为一种信息载统媒体与新媒体创新融合试点单位的深视传媒，利体，人们

2、利用手机扫描二维码，获取网址、图片、用二维码的这一特点策划设计了((印象广电》、(《文文字、视频、音频等形式的全方位信息。二维码的化深圳等多本以二维码为主的宣传册，这些宣传应用使得跨媒介信息传播成为可能，实现了信息的册与传统的宣传册相比，展现内容更加丰富多元，二次传播，可直接转化为消费行为。得到了政府和市场的认可。如今，传统媒体面临着新媒体的挑战这一共同二、利用二维码进行互动难题。二维码作为移动互联网的代表事物，它既具在这样一个信息爆炸的时代，展示更多的信息，有电视媒体视听结合、时效性、多媒体性的优点，只能在特定场合满足部分需求，并不构成用户主动也具有平面媒

3、体的易保存、便携性、随时性、深刻扫码的理由。对传统媒体而言，通过二维码与用户性，更具有网络媒体的前瞻性和互动性，是一种高进行互动这一功能，将大大提高其用户黏性，为传效的现代化媒介形式。二维码在电视、报纸等传统统媒体注入新的活力。媒体中有着诸多的应用模式，传统媒体与二维码的深视传媒的“云端深圳”生成的二维码不仅创新融合给传统媒体带来新的发展机遇。具有内容展示功能，还具有互动功能。以电视互本文以深圳市深视传媒有限公司(以下简称“深动为例，观众在看深圳卫视的新闻时，节目主持视传媒”)的“云端深圳”二维码集成服务平台在人会对电视屏幕上的二维码进行说明，引导观众电视、

4、报纸中的实际应用为例，探讨二维码与传统进行扫码参与新闻节目互动。二维码将电视屏幕媒体的创新融合模式。与手机屏幕相连通，观众通过手机即可反馈对电一视新闻的态度，完成民意调查或者提供新闻线索，利用=维码展示更丰富的内容二维码的一个基本应用是展示更多更丰富的内等，让观众从被动的内容接受者变成主动的内容容。以报纸为例，当读者用智能手机扫描报纸上的分享者和参与者，为电视观众提供互动体验，打二维码时，报纸就变成了“立体”的多媒体载体——通观众与电视、线上与线下的交互。观众还可以文字、图片、声音、视频从报纸转移到手机上，报扫描选秀节目的二维码，对喜爱的选手投票，报纸变成了

5、可听又可看的智能多媒体。这一方式突破名参与电视台活动或获取参与节目的凭证等。扫了传统平面静态呈现的限制，使读报方式发生了根描电视剧频道的二维码可以进行剧情有奖互动，本变化，平面阅读变成了立体视听，为读者带来动或者参与有奖答题获得奖品。扫描体育频道的二态且内容丰富的阅读体验。借由手机用户这一庞大维码可以了解比赛双方信息，同时与主持人互动，的用户群，二维码实现了平面媒体向多媒体信息平表达自己对比赛一方的支持。扫描报纸上的二维台的转变。码可与编辑进行互动，发表读后感或者进行有奖深圳广电集团(《市民周报每一期的报纸封问答。诸如此类的互动环节，能帮助传统媒体在面上都印

6、着一个二维码，其内容是((市民周报》的一定程度上抵御受众群体日益老化的趋势，让那宣传视频，或是与报纸封面人物相对应的视频以及些习惯了使用电脑和手机看电视的年轻观众，重视昕界-6．2014117圃BROADCASTINGREALM新回到电视机前，实现电视大屏幕和手机小屏幕位、最优投放时段做出精确参考，方便企业随时之间的互动，让每一名扫码的观众都能获得海量调整营销策略，帮助企业以最小投入获得最大回的信息与相关利益，从而吸引其持续关注，达到报，最终实现精准营销。提升宣传效果、刺激购买欲望等目的。四，利用=维码实现拍码购物三．利用=维码实现精准营销比监控广告效果更进

7、一步的是利用二维码实二维码虽然只是一个小小的方块，但是其背后现拍码购物功能。在观看电视广告过程中，对产品却有着强大的系统支撑平台。二维码在营销中的最有购买意向的用户可以轻松通过手机扫描产品二维大优势是可以监控营销的效果，从而为之后的营销码，获得产品信息，进入支付结算平台，确认购买，策略提供依据。实现随时随地网购。或扫码获取优惠信息，进入有深视传媒的“云端深圳”二维码集成服务平台，效平台了解相关信息或更大优惠。可对参与扫码的用户信息进行大数据的收集、统计深视传媒的“云端深圳”二维码集成服务平台和分析，并反馈给企业，大大提升了广告效果统计实现了二维码下的移动支付

8、系统，观众在接受了广的准确率，帮助企业实现精准营销和