《背景音乐在广告可视化中的运用》.pdf

《《背景音乐在广告可视化中的运用》.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、经营方略●陈苗背景音乐在广告可视化中的运用在立邦漆的广告中，背景音乐运用了爵众对广告信息的记忆，反之则会干扰观数耄言釜霉士大师LouisArmstrong的《whatA众对广告信息的接收。的挑战。在信息爆炸的今天，传统的平WonderfulWorld}}，这首歌配合纯净的面广告传播已经很难吸引大众的眼球，广告画面，给了观众极其温馨的体验，音乐元素在广告可视化中的运用与电子商务平台相结合的可视化广告传让观众觉得，原来家的感觉就是这样的。音乐作为一个符号元素，本身具有播逐渐走人大众的视野。企业制作可视立

2、邦漆通过广告片告诉我们身边存在的表达意义的功能，音乐不会单独地在广告化广告片投放到网站上，客户在浏览广危险，来让我们选择更加健康的生活，中出现，它总是与别的广告元素同时出告的时候可接收到视觉和听觉的全方位LouisArmstrong沙哑而温暖的嗓音非现，如画面、声音等因此，音乐元素信息，有利于产品的推广，从而极大地常适合这个主题。在广告中的运用不仅取决于其所表达的提升广告传播效果。本文结合广告传播2．背景音乐具有调动情绪、影响记意义，还取决于与其他广告元素的关系。环境的变化和特点，分析背景音乐在广忆

3、的作用现在大多数广告都充分运用了音告可视化中的作用和运用，并为企业广从人类的情绪反应理论来看，音乐元素的背景作用，缺少了音乐元素的告片的制作提出建议。乐与人类的情绪反应是息息相关的，因广告观众也会不习惯，这正是音乐的魅此广告背景音乐可以引发人们积极的情力，它具有自身较强的艺术表现，但可背景音乐在广告可视化中的作用绪，也可以引发消极的情绪。音乐本身以配合广告中的其他艺术形式而不喧宾1．背景音乐是表达主题、渲染气氛的属性如节奏、熟识度等都会直接影响夺主，从而极大地增强广告效果。许多的重要途径人们对广告的

4、记忆效果，而背景音乐在知名的电视广告的成功就是打了音乐音乐是人类表达情感的重要方式，使用中所表达出来的情感与广告的品牌牌，比如一些香水和巧克力广告，以爵各种情感都可以用音乐细腻地表现出信息的契合程度，对品牌的传播有积极士乐或者舒缓的古典音乐来衬托产品的来。在广告创意中，背景音乐有揭示和影响。此外，诸如消费者对背景音乐的高贵。在知名巧克力品牌“德芙”的一深化广告主题的作用，背景音乐与画面喜好程度等其他音乐属性也是影响信息则广告中，以优美的吟唱音乐配合感性、的完美结合可以让观众和消费者获得情记忆的有效因

5、素。低沉的旁白，引出慢慢旋转的巧克力漩感上的共鸣，从而达到更好的传播效果。5．背景音乐有助于广告信息的接收涡，丝般的质感，清泉般的律动，牛奶广告背景音乐作为一种特殊的社会语音乐之所以能够影响广告信息的接的加入与巧克力美妙结合，二者如跳着言，具有强烈的感染力和潜移默化的作收缘于其音乐特征，如节奏、音量、趣一段爵士舞般动人，最后巧克力从漩涡用，它利用旋律来引导人们进入情感世味性等。轻柔的音乐较快速响亮的音乐中飞出，将观众视觉、听觉和味觉的诱界，利用剧情发展来渲染气氛，可以充吸引注意力的作用要小。在广告片

6、中，惑带到最高点。在这中间，背景音乐功分发掘出观众内心深处最隐蔽的情感。通过音乐吸引和保持观众的注意力，有不可没，它在广告片中完美地诠释了浪助于广告信息的接收，但漫、优雅的氛围，非常契合广告语中所如果观众过于注意音乐阐述的“牛奶香浓，丝般感受”。就可能忽略广告所传递音乐元素具有听觉识别的功能，现的信息，使音乐变成干扰在的广告已经将这个功能运用得很好，信息接收的因素。因此，听觉识别相比画面产生的视觉识别具有音乐与广告主题必须具一定的优越性，因为声音具有穿透性，有高度的关联，音乐所而视觉则需要眼睛去直接

7、接收信息，⋯传递的意义必须与广告旦产生障碍物就会接收不到。举例来说，信息具有一致性。总而近年来有些企业将广告片做成三遍甚至言之，与广告信息一致多遍重复式广告，既在人的听觉接受限立邦漆广告的背景音乐可以强化观度之内，又极大地增强了记忆效果。———i]青年记者·2《】15年6经营方略●刘瑾发展文化创意产业与提升文化竞争力—=^关文化、文化产业与文化创意产力、文化竞争力等新概念、新词汇相应制的空间节点。它们往往也是物流中心、N业的定义纷繁复杂。世界各国对被提出。创意产业中心、文化中心、娱乐中心、文化、文化

8、产业的理解、统计以及发展文化创意产业往往通过“跨界”组传媒中心、信息中心、科研中心、交通政策制定方面，在共同的基础上存在着合运作，打破原有的传统分类体系，进枢纽、人才聚集中心。其文化中心的功差异。随着时代的发展，文化创意产业行资源重组，创造出新的经济增长点，能主要表现在举办国际文化活动的频已经从最初的文化工业哲学概念逐渐演给产业和城市带来生机和活力。它通过率接待境外游客的数量、世界级博物变为一个偏重于经济学色彩的中性词汇。自身的创意产品和创意服务，链接其产馆的数量等。