方便米饭营销策划策划

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1、塞外香·营养套餐项目建议书北京方圆品牌营销机构CompanyLogo目录论证篇:塞外香·营养套餐提出理由目标篇:塞外香·营养套餐推广目标策略篇:塞外香·营养套餐推广策略分析篇:方便米饭行业分析定位篇:塞外香·营养套餐产品定位案例篇:成功是一种习惯·方圆成功案例论证篇塞外香·营养套餐项目提出的理由企业战略选择企业战略选择类型主要有以下三种：总成本领先战略：主导是以低成本取得行业中的领先地位。它要求坚决建立起大规模的高效生产设施，选择的市场必须对某类产品有稳定、持久和大量的需求，产品的设计要便于制造和生产，要广泛地

2、推行标准化、通用化和系列化。差异化战略：差别化战略是使企业在行业中别具一格，具有独特性，并且利用有意识形成的差别化，建立起差别竞争优势。专一战略：这类战略是主攻某个特殊的细分市场或某一种特殊的产品。前提是；企业业务的专一化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务，从而在某一方面或某一点上超过那些有较宽业务范围的竞争对手。论证篇论证篇企业战略选择不管选择何种战略，企业的最终目的是如何更好的发挥自身优势，如何在市场中占据有利的竞争态势，如何更好的降低企业运营成本，以达到企业盈利的目的。论证篇如何发掘企业

3、的竞争优势首先要正确的分析确定企业的优势资源,不仅要识别企业自身的优势资源,还必须识别对手的优劣势资源.企业要通过自身与行业竞争情况的比较分析,判明哪些应该并可以成为企业的优势资源,哪些企业是否己经拥有,是否已加以充分利用了。其次企业要挖掘自身潜在的优势资源,将潜在优势资源转变为现实优势资源。再次将其临时优势资源转化为可持续优势资源。论证篇塞外香·营养套餐项目提出的理由1面粉：同质化产品竞争，使得企业利润微薄。2大米：消费者对大米产地概念已经固化，各品牌市场格局已经形成。3米汁：消费者需求较低，市场容量很小。4

4、营养套餐：中国方便米饭市场进入快速发展期，出现军阀混战局面，没有形成寡头垄断的市场格局，方便营养套餐市场更是空白。论证篇塞外香·营养套餐项目提出的理由填补市场空白，塞外香--中国方便营养套餐第一品牌：中国方便营养套餐市场基本处于空白，只有少数的方便营养早餐粥在销售，产品定位仅限于早餐市场，所以方便营养食品的市场机遇潜力很大。任何一个行业，任何一个品类，只要你是行业的开创者，你做成行业的第一，你永远就是这个行业的领军者，比如康师傅方便面年销售额500多亿人民币，娃哈哈饮料年销售额600多亿，王老吉凉茶年销售额20

5、0多亿，行业第一者永远信奉一句话：“一直被模仿，从未被超越！”论证篇塞外香·营养套餐项目提出的理由充分发挥企业优势、好米做好饭，营养又美味。宁夏中部平原素来有“塞外江南、贡米之乡”之称，塞外香大米由于其优良的产品品质历年来荣获“全国优质稻食味粳稻品评会一等奖”,”中华第一米”,第八届中国国际农产品交易会被评为“金奖农产品”,第九届中国优质稻米博览会上被评为“金奖大米”,第十一届中国国际粮油产品及设备技术展览会上被评为“金奖”.塞外香·营养套餐以“皇家贡米”为原料，为消费者做出真正好吃的方便营养套餐！论证篇塞外香

6、·营养套餐项目提出的理由迎合消费者需求，营养型方便套餐呼之欲出。随着社会不断发展，快节奏的生活方式，人们对方便食品的需求量越来越大，但是国内方便食品主要以方便面为主，由于方便面营养成份极低，油炸食品的致癌性也越来越受到消费者关注，人们已经将方便面定义为“垃圾食品”，消费者对营养型的方便食品需求越来越急迫。市场上虽然也有一些方便米饭在销售，但是，企业并没有深层次挖掘消费者需求，对方便米饭和方便面的定位进行有力区分。塞外香·营养套餐以皇家贡米为原料，加之合理膳食搭配，做出中国第一品牌的方便型营养套餐，满足消费者需求

7、。分析篇中国方便米饭行业分析分析篇中国方便米饭行业分析由于现代人们生活节奏的提速，也加快了对方便食品的需求，但同时也渴望口味和营养结构更为合理的方便食品，而方便米饭恰恰迎合了消费者的这一需求。方便米饭和其他方便食品相比，弥补了其他方便食品营养缺失、营养单一等缺点，符合目前消费者的消费理念。方便米饭品种繁多，消费者可以自由选择偏好的品种。由于方便米饭具有质量轻、携带食用方便等优点，被大众所喜爱。在中国日常以大米为主食的人口占2/3人口，日常以面食为主食仅占1/3人口，方便米饭目前以15%的年增长速度迅速发展，现在

8、方便米饭在各大终端，如国际卖场、连锁便利店等都随处可见，已经在方便食品区占据了一席之地。预计几年后，方便米饭生产与消费将进入快速增长阶段。分析篇中国方便米饭行业分析种　类包装贮存食用方法口感保质期方便程度特　点α化米饭普通包装常温贮存复水一般一年以上方便携带运输、冲泡方便冷冻干燥米饭普通包装常温贮存需冷链运输水煮加热微波加热较好一年以上需微波炉或灶具携带运输不方便保鲜米饭高阻氧性包装、