大冢方便米饭策划书

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1、大冢方便米饭策划书策划团队:highfive项目日期:2010-4-24团队介绍：HIGHFIVE团队成员：严佩婷08物流管理曲虹宇08人力资源管理邓嘉裕08人力资源管理关泳仪（）9会计学何沁尉08会计学团队logo:目录、项目简^1*OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO二、环境分析SWOT三、营销策划目标OOOOOO营销战略之差异化OOOOOOOOO11五、方便米饭改良方案OOOOOOOOO14八、OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO16营销策略

2、4Pooooooooooooooooooooooooooooo18——'‘大冢杯”销售达人大赛——大冢印花齐齐集——赠品活动丿匕项目头施控制OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO22九财^务预算oooooooooooooooooooooooooooooooo25~H>附7OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO26一、项目简介人冢方便米饭以其独特的口感、时诡的包装、营养丰富的料包，酸甜适小的番茄鸡肉、味道浓郁的咖咂牛肉、鲜香的香菇烧鸡、T香的朋笋烧鸡等四

3、种独口研发的口味，大颗丰满的肉粒配着丰富营养的蔬菜，伴着软糯喷香的晶莹米饭，公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户捉供优质的服务随着我国经济的不断成长，国家越来越重视方便米饭项bl相关行业的发展。为了组织好方便米饭项目的投资建设，在前期需要进行深入的调查研究。报告正是针对项目投资需要为决策部门捉供第一手的市场调査资料并对与项目市场询景相关的产业政策、税收政策、出口贸易政策做出分析。本报告以项目投资建设所必须考虑的问题为出发点，为投资者详细的分析整个项目面临的市场环境和

4、未来的投资收益测算。报告以客观事实为依据，对于有意投资方便米饭项S的企业和投资机构具有极好的参考价值。二、大冢方便米饭SWOT分析方便米饭作为方便食品行业的新成员，由于产品附加值极高，其发展潜力和市场前景被很多专人士看好，并被行业寄予厚望。然而到目前为止，上规模的企业不足io家，既缺少领袖品牌，也难以使行业形成规模，个别亮点也仅仅局限于某一•个区域。但近两年來，方便米饭行业发展呈现新的势头，不断有新的企业加入方便米饭行列中。这些新进入金业凭借资金和技术优势迅速成长，带动了行业规模从2006年全国总销售额

5、不足5个亿，到08年底己经突破10亿。大冢方便米饭能否在2011年引领行业发展,讣我们对大冢方便米饭进行SWOT分析(SWOT分别为优势、劣势、机会和威胁的英文单词的首个字母)，也许能让大家对大冢方便米饭未來的发展有一个清醒的、客观的认识。大冢方便米饭的优势(strength)分析1、大冢只能算国内方便米饭行业的一个新手。但这个新手有着强大的后盾——日本大塚食品株式会社，为大冢提供了强有力的资金和技术支持。人冢集团年销售总额已达770亿元人民币，职员人数超过3万人，集生产和销售为一体，目前在中国的上海、

6、浙江、广东、天津、四川、香港等地都在开展医药、饮料方而的生产和销售工作。2、大冢产品上市后锁定全国市场，凭借着公司资金优势及招商优惠政策，经销网络建设「分迅速，在短短一年多的时间已经布局到全国所有一线城市及50%的二线城市。并建立了完善的终端网点，一个城市里无论是国际卖场还是连锁便利都可看到人冢产品的陈列。3、日本是方便面与方便米饭集人成的开山鼻祖，人冢方便米饭有FI本大塚食品株式会社为后台，资金和技术、研发实力优势明显。与国内企业的不同Z处在于，一方面大冢方便米饭拥有日本先进的技术和丰富的经验；另一方

7、面，拥有雄厚的资金实力，以及逐步壮大的销售网络。对于方便米饭企业來说，没冇资金实力和先进工艺就没冇好的产品，这些条件对于方便米饭生产企业来说至关重要。4、制度和管理上的特点没有完全复制。之前，由于对屮国市场的不了解，大冢曾经试图复制在H本的经验，结果走了很长一段弯路，后來公司及时作出调整，把大部分FI本员工都调了回去，现在公司做市场的都是中国员工。不同的地区有不同的特色，在中国市场大冢就让熟悉这个区域的中国员工來运作，发挥他们的经验优势。所以，大冢现在是LI本的制度在中国的本土化。方便饭主要消费群体■白

8、领■学生■工人■其他5、在推广方面，首先是一个组群的细分。根据市场调查的结果，大冢有一个冃标性的定向，这个目标包括学生和白领。推广途径上，针对学生消费者，大冢会在学校的校刊上或报纸上做一些宣传推广活动；而对于白领阶层，写字楼内的广告当然必不可少；此外还有一个重要的渠道，就是汽车内的广播宣传，这个渠道往往容易被忽视，也被人冢利用了起來。大冢方便米饭的劣势(weakness)分析1、根据相关调查数据得知，上海、广东等方便米饭进入较早门冃标人群相