定位理论在城市形象塑造中的运用.doc

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1、定位理论在城市形象塑造中的运用定位理论在城市形象塑造中的运用城市形象是指城市内部诸耍素（比如城市布局、城市资源等），经过长期综合发展后在人们心目屮形成的印象和评价。城市形象的特点简单来讲，就是会呈现出历史文化型、整体系统性、长期规划性和地方特色性。城市整体形象涵盖城市空间形象、城市环境形象、城市功能形象、城市景观形象和城市产品特色形象（即产业结构）。随着社会和经济的发展，越来越多的人开始意识到城市形象塑造的重耍性。本文运用定位理论，对城市形象的塑造作些探讨。进行城市形象塑造的作用随着全球化和城市化的进程，城市文化与形象的

2、竞争日益成为世界城市竞争的主耍方面，因此，城市形象问题刻不容缓地提到了各地政府的战略规划高度。拥有一个良好的城市形象，无疑是在为城市做着生动的活广告，它一方面展现出城市的巨大魅力，另一方面则形成一种强大的凝聚力、吸引力、辐射力，把世界融入城市，把城市推向世界，这种积极效应对城市发展所起的作用是巨大的。第一，城市形象的塑造与改善，可以提高城市的知名度，扩大城市的影响力。良好的城市形象有利于改善投资环境，城市知名度的提高是吸引外资、引进人才的外部条件，也是集聚经济、信息、科学技术的基础，并能进一步推动城市经济的发展。第二，城

3、市形象的塑造，有利于树立新的城市风貌与城市精神,改善市民的行为、心态，是一种城市文明的投资。良好的城市形象可以给市民带来自豪感，并由此形成奋发向上、敢于争先的精神风貌,成为城市发展的一种生产力。从这个角度来看，塑造城市形象其实也是在发展生产力。第三，城市形象塑造有利于城市现代化建设。良好的城市形象能够促进城市交通、服务功能的进一步完善，有利于推动城市现代化进程，并与国际接轨，有利于打开对外开放的局面，增强对外的交往与交流。笫四，城市形象塑造有利于调整产业结构，促进旅游业及第三产业的发展。良好的城市形象是旅游业发展的重要因

4、素。旅游业的发展又可以带动相关旅游产品的开发，并促进服务业的发展。从长远观点来看，旅游项目已不完全局限于传统的山水园林和自然景观，城市特征形象和一些经济文化活动也将成为重要的旅游资源。对于拥有自然景观资源、具有深厚历史文化积淀的城市來说，就更应该重视城市形象的塑造，以具有特色的城市形象推动旅游业及第三产业的发展。定位理论及其对城市形象塑造的作用定位理论的创始人艾・里斯和杰・特劳特于1969年6月在《广告行销杂志》上发表的《定位：同质化市场突围之道》一文屮首次使用了“定位”一词，用来指在产晶模仿FI盛的市场环境里新的市场竞

5、争策略和手段。此后，于1972年的4月24日、5月1FI和5月8FI在《广告时代》期刊上连续发表了系列定位文章，宣称：创意时代的结束，定位时代的來临。1981年，艾•里斯和杰•特劳特在实践的基础上出版了《广告攻心战略一一品牌定位》一书。对定位…词做了如下解释：定位是你对潜在顾客心智上所下的工夫，也就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中。定位是种“逆转的思考方式”，不以你自己为出发点，而是以潜在顾客心智状态为起点。由以上阐述不难看出：定位理论很注重产品与其目标顾客（即目标受众）之间的关系对接，即通过定位使产品在目标受众心目中

6、占据一个特别的位置。这个位置在一定程度上应该是独特的，是其他竞争对手很难轻易取代的，比如：笫一位置、笫一印象等。而城市形象的建设就是为了使每个城市具有鲜明的、对手难以替代的特征或优势,以避免城市形象的雷同与接近。从这个角度来看，将定位理论恰当地运用于城市形象的建设就有了比较现实的意义。笫一，定位理论在城市形象塑造的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和对手有效区隔开来。这是定位理论在城市形象塑造屮的一个直接作用。也就是定位理论通过挖掘城市的特性,结合目标受众心智中的空口，來将该城市的特性放置在目标受众心智中的

7、空白处，这样就使得该城市在受众心智中占据了•个相对优势,其竞争对手要再挤占这个独特的心理位置是比较困难的，从而该城市独特的城市形象也就得以树立。因此，通过定位理论的运用，就可以使得城市形象有其独特性和鲜明性，从而避免了城市形象的“千城一面”的情况发生。笫二，有助于形成城市与其目标受众之间的心理对应关系。定位理论在城市形象塑造中的成功运用，将会使得目标受众在心理上对该城市有一个明确的印象，从而形成一种心理对应关系。城市形象定位策略定位理论在城市形象塑造中的运用体现在具体的定位策略上，这些定位策略的出现需要结合城市自身的特色

8、与优势才具有针对性，也才史加有效。笫一，运用文化定位策略。一个城市的硬件建设得再好，如果没有文化作为支撑，就如同没有思想的机器人，纵使开发得很完美，可它终究无法替代人的意识。因此，如果能将中国传统文化中的某一个精髓与城市形象的定位结合起来，是很容易实现城市与目标受众之间的心理对应的。比如山东

9、#

10、阜将自身的形象定位于