定位策略在现代城市形象塑造中的运用

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1、定位策略在现代城市形象塑造中的运用摘要　在现代城市形象的塑造中，将定位策略加以灵活运用，将会对城市形象的个性塑造起到重要的作用。各种具体的定位策略都可以被运用于具体的城市形象塑造。在运用过程中有相关事项需要引起注意，否则就达不到预期的目标。　　关键词　定位　城市形象　运用　　城市形象是指城市内部诸要素(比如城市布局、城市资源等)，经过长期综合发展后在人们心目中形成的印象和评价。。城市形象的特点主要体现在历史文化性、整体系统性、长期规划性和地方特色性等四个方面。从总体上来说，城市形象涵盖了城市空间形象、城市环境形象、

2、城市功能形象、城市景观形象和城市产品特色形象(即产业结构)等内容。　　一、现代城市进行形象塑造的作用　　随着全球化和城市化的进程，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面，因此，城市形象问题刻不容缓地提到了各地政府的战略规划高度。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格。拥有一个良好的城市形象，无疑是在为城市做着生动的活广告，它一方面展现出城市的巨大魅力，另一方面则形成一种强大的凝聚力、吸引力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游客的“金字招牌”，并使有形资产进一步增

3、值，把无形的精神财富转化为有形的物质财富。　　第一、城市形象的塑造与改善，可以提高城市的知名度，扩大城市的影响力。良好的城市形象有利于改善投资环境，而城市知名度的提高是吸引外资、引进人才的外部条件，也是集聚经济、信息、科学技术的基础，并能进一步推动城市经济的发展。　　第二、城市形象的塑造，有利于树立新的城市风貌与城市精神，改善市民的行为、心态，是一种城市文明的投资。良好的城市形象可以给市民带来自豪感，并由此形成奋发向上、敢于争先的精神风貌，成为城市发展的一种生产力。从这个角度来看，塑造城市形象其实也是在发展生产力。

4、　　第三、城市形象塑造有利于调整产业结构，促进旅游业及第三产业的发展。良好的城市形象是旅游业发展的重要因素。旅游业的发展又可以带动相关旅游产品的开发。并促进服务业的发展。从长远观点来看，旅游项目已不完全局限于传统的山水园林和自然景观，城市特征形象和一些经济文化活动也将成为重要的旅游资源。　　第四、良好的城市形象有助于提升城市竞争力，全面推动城市社会经济发展。通过城市形象的塑造与经营，使城市的生活环境和投资环境得以改善，政府管理效率大大提高，城市文化得以发展，这不仅为城市现实竞争力的提高创造了条件，还可以进一步提高城

5、市发展的基础竞争力和环境竞争力，这将有助于全面城市的整体竞争力。　　总而言之，城市形象是“新经济”条件下极其重要的“注意力资源”，它不仅本身构成了一个独立的高层次的城市生产力要素，而且是“新经济”资源的整合器，在高层次上担负着整合城市其它生产力要素的重要功能。　　二、定位策略运用于城市形象塑造的意义　　定位策略的创始人艾·里斯和杰，特劳特于1969年6月在《广告行销杂志》发表了《定位：同质化市场突围之道》一文中首次使用了“定位”一词，用来指在产品模仿日盛的市场环境里新的市场竞争策略和手段。　　1981年艾·里斯和杰

6、·特劳特出版了《广告攻心战略——品牌定位》一书。对定位一词做了如下解释：定位是你对潜在顾客心智上所下的功夫。也就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中。定位是一项内心中用以决定是否让其进行系统组织的门户，其观念是基于传播，只能在适当的时间及适当的环境之下，才能得到沟通。定位是“种逆转的思考方式”，不以你自己为出发点，而是以潜在顾客心智状态为起点。　　由此可见：定位策略很注重产品与其目标顾客(即目标受众)之间的关系列接：即通过定位使产品在目标受众心目中占据一个特别的位置。这个位置在一定程度上应该是独特的、是其他竞争对手很

7、难轻易取代的。而城市形象的建设就是为了使每个城市有其鲜明的、对手难以替代的特征或优势，以避免城市形象的雷同与接近。从这个角度来看，将定位策略恰当运用于城市形象的建设就有了现实的意义。　　第一，定位策略在城市形象塑造上的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和竞争对手有效区隔开来。这是定位策略在城市形象塑造中的一个直接作用。定位策略通过挖掘城市的特性，结合目标受众心智中的空白，将该城市的特性放置在目标受众心智中的空白处，这样就使得该城市在受众心智中占据了一个相对优势，其竞争对手要再挤占这个独特的心理位置是比

8、较困难的，从而该城市独特的城市形象也就得以树立。　　第二、有助于形成城市与其目标受众之间的心理对应关系。定位策略在城市形象塑造中的成功运用，将会使得目标受众在心理对该城市有一个明确的印象，从而形成一种心理对应关系。比如，现在社会大众一提到义乌，就会自然而然的首先联想到小商品，这得归功于义乌鲜明的定位：小商品的海洋。义乌在其独特的定位确立之前，只是浙江众多小城