市场调查与预测实训项目 (2).doc

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1、南昌理工学院大学生电脑需求状况调查市场调查与预测课程结课报告题目：南昌理工学院大学生电脑需求状况调查报告实训小组：第6组专业班级：09工商管理本科一班指导教师：伍应环时间：2012.5.7－2012.5.1712南昌理工学院大学生电脑需求状况调查目录引言1一、调研目的1二、调研方法2（一）调研设计2（二）资料收集的方法2（三）抽样方式2三、调查数据统计分析2四、结论4五、营销启示与建议5附录一6附录二8附录三912南昌理工学院大学生电脑需求状况调查南昌理工学院大学生电脑需求状况调查报告引言二十一世纪是一个信息时代

2、，随着高科技的不断发展，人民生活水平的不断提高，电脑正在迅速的普及。电脑作为一个高科技产品，已逐渐在大学生中形成趋势。现今大学生已经成为电脑消费的一个不容忽视的群体。电脑逐渐走进大学校园的同时，电脑的消费和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和学生自身的关注。近年来，随着人们生活水平的提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有自己的电脑。大学生们将电脑用于学习，娱乐，工作等各个方面。电脑对大学生的生活和学习的影响日益突出。而对于商家来说，是否能抓住学生这一庞大的消费群体，则直接决定了经营状况和收益。如何吸引大

3、学生，则成了商家制定策略的重中之重。各种品牌、型号、外观、配置的电脑也层出不穷，大学生的电脑市场也越来越大。各大品牌电脑竞争激烈，为了占取较大的市场份额，电脑更新换代的速度越来越快。为了了解当今大学生的电脑需求状况，我们成立了调查小组对这一项目进行调查。南昌理工学院的学生是一个庞大的消费群体，对这个群体做出合理的调查，能够对大学生电脑市场趋势做出合理的预测。一、调研目的1、通过调查了解当今大学生对电脑需求情况，预测电脑未来一段时间的消费趋势。对电脑相关产品，服务等方面的需求现状，提供企业在各高校宣传推广电脑的建议

4、，帮助企业找到合适的营销对策，实现企业在高校这块市场实现利益最大化。2、通过我们调查目的来制定调查问卷，通过拦截式访问、校内走访的形式来收集信息，通过调查了解当今大学生对电脑过去的消费状况，对电脑现在的消费形势，来预测电脑未来一段时间的消费趋势。对电脑相关产品，服务等方面的需求现状，提供企业在各高校宣传推广电脑的建议，帮助企业找到合适的营销对策，实现企业在高校这块市场实现利益最大化。20南昌理工学院大学生电脑需求状况调查3、同时，我们也可以通过与电脑商家的合作，赞助我们校内活动的形式，扩大商家在全校的影响力和认同

5、力。二、调研方法（一）调研设计根据本次调查目的的要求，结合调查对象与调查单位的实际情况，本次调查采用问卷调查的方法。问卷的发放先按系部规模分配问卷份数，然后在系部内采用随意发放。（二）资料收集的方法所采集的是原始资料。结果的取得是通过调查、观察。将调查问卷或观察记录表编入附录。（三）抽样方式目标总体是南昌理工学院全体大学生，通过拦截式访问、校内走访的形式来收集信息。三、调查数据统计分析本次调查共有50人参加并且完成了问卷，回收率为100%.有效问卷占100%。我们主要针对南昌理工学院大学生电脑需求状况，被调查的对

6、象主要是南昌理工学院在校学生，针对电脑需求情况的现状以及需求特点进行调查。（一）购买电脑时，通过什么途径了解电脑相关信息途径人数比例上网搜索1632%亲朋好友介绍2550%媒体广告510%逛商城获知12%其他36%由图表可知，50%的大学生在购买电脑时，都是通过亲朋好友介绍了解电脑信息的，32%的大学生是通过上网了解的，说明品牌的口碑非常重要（二）您购买电脑的用途购买需求人数比例专业需要1632%查询资料1234%浏览网页、新闻1020%娱乐1020%20南昌理工学院大学生电脑需求状况调查其他24%图表表明，32

7、%的大学生购买电脑是专业需要，24%是为了查询资料，20%是为了浏览网页、新闻，还有20%是为了娱乐。电脑对大学生的生活和学习的影响日益突出。电脑的出现给大学生带来了很大的方便和满足，电脑慢慢成为必需品。（三）购买电脑时考虑的因素购买因素人数比例品牌3819%外观3417%配置4824%价格3417%便携性2010%售后服务2412%其他21%根据统计分析图，可以看出在购买电脑时会考虑品牌、外观、配置、价格、便携性、售后服务等因素，其中，最多考虑的是电脑配置，所占比例为24%，另外，品牌、外观、价格、便携性、售后

8、服务因素所占比例分别为19%、17%、17%、10%、12%，还有1%的人考虑其他方面的因素。（四）购买电脑时需要的服务服务人数比例三年保修4432%上门服务3324%升级指导2518%赠送配件3223%其他54%图上表明，购买电脑时需要的服务中所占比例最大的是三年保修，占有31%，此外，还有上门服务、赠送配件、升级指导分别占有24%、23%、18%。通过分析我们认识到电