市场调查与预测实训方案

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1、《市场调查与预测》课程综合实训方案一、项目名称洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择）。二、课程实训目标1、职业能力目标（1）能够进行完整的市场调查。在这一方面主要包括制定市场调查方案，以及独立设计市场调查的方式。（2）学会各种市场调查方法并熟练运用。在这一方面主要包括二手资料调查，访问调查以及观察法和实验法。（3）学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。2、理论知识目标（1）掌握市场调查方案的内容和结构，掌握抽样调查的组织方式，掌握抽样误差的分析及其计算，掌握市场调查问卷的设计过程。（2）学会各种市场调

2、查方法并熟练运用，知道如何整理分析二手资料，明确访问调查法，熟练掌握观察法和实验法。（3）掌握市场调查资料整理的一般程序及方法，理解市场调查报告撰写的意义及其类型，理解市场调查报告撰写的基本要求。三、项目可展示成果及要求1、调查方案一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案。2、市场调研报告一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成），初步制定市场调查的策略，撰写市场调研报告。四、项目任务1、确定调查主题2、制定调查方案3、进行实地市场调研4、撰写市场调研报告5、总结报告演讲3六、项目实施1、时间安排实训

3、项目实训内容实训学时洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择）确定调查主题：学生分好组后，选定某一洗发水品牌作为市场调研对象。8课时制定调查方案：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成）。6课时进行实地市场调研：学生在实地调查中初步制定市场调查的策略，老师指导学生灵活运用各种调查方法（外出完成）。6课时撰写市场调研报告。4课时学生做实训总结报告演讲，指导老师作点评并指出不足。6课时2、实施过程1）分组和确定调研主题指导老师可将全班分为若干个调查小组（4-6人为宜），选定某一洗发水品牌作为市场调研对象，老师指

4、导学生设定市场调查的目标。2）制定调查方案学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案（外出完成）。3）开展具体的市场调研活动在调查过程中学会各种市场调查方法并熟练运用。学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。独立完成市场调查资料的整理。4）撰写市场调研报告学生撰写市场调研报告，老师指导学生有序合理的开展。5）实训总结报告演讲通过记录和收集有关资料，根据市场调查过程的个人体验撰写实训总结报告，并作PPT演讲，指导老师做点评。六、项目考核本项目成绩占课程成绩的30%，具体如下：①学习常规考核：共占10%。其中：平时考

5、勤记录占5%课堂提问现场打分，分为ABCD四等，占5%②项目考核：共占10%。其中：课堂训练占2%，主要是看课堂内完成任务的水平。3小组讨论占3%，主要是看课堂内完成任务的情况。小组资料收集及其他活动占5%，主要是看资料收集是否全面，是否合乎要求。③综合训练：占10%。主要是看调查前的设计与准备、调查后的分析与报告。七、项目总结项目完成和评审结束后，教师进行项目总结，一方面总结学生在实训过程中的常见问题，提示注意事项；另一方面对实训过程中的知识和能力加以梳理，巩固整体认识。3