市场调查与预测实训2

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1、市场调查与预测实训实训项目：特步内江市调查报告调查单位：市场营销专业11.2班指导老师：周军日期：2013年6月一、弓丨言2二、调研设计2（一）、调研目的2（二）、选择具体的调研方法2（三）、确定调研内容2（四）、样本设计2（五）调研进度、调研人员构成及各自分工3三、调研结果分析3（-）、消费者对产甜的了解4（二）、竞争者5（三）主要消费者的基木信息5（四）、价格6（五）影响消费者购买的因素6（六）消费者购买频次7（七）促销7（八）消费者对购买地的选择8四、特步未来的发展方向8五、附问卷调查表9一、引言随着经济的不断发展，山于人们的生活水平在不断的提高，所以人

2、们対休闲娱乐的生活更加向往，并几更加懂得享受。.正是因为人们的这种向往与享受，给商人们带来了更大的商机。各种休闲运动品牌相继岀现，比如特步、莱克、安踏等等，而且各种休闲运动品牌之间的竞争也越來越人，在激烈的市场竞争环境下，如何才能够在竞争小脱颖而出，成为行业的老大，是每个休闲运动品牌奋斗的口标。但是怎样才能够实现这样的H标呢？那么我们就必须要深入的了解消费者，包括了解消费者的消费习惯，需求，偏好，对产品的满意度和认口J度等等，除此之外，还必须清楚的了解竟争对手的竟争策略，竟争对手的产品，竞争对手在消费者心目屮的地位等等。因此，我们对特步内江市市场进行了调杳，为

3、特步休闲运动品牌寻找新的市场发展空间，提高特步在休闲运动品牌行业的竞争力，进一步的提高特步休闲运动品牌在同行业中的地位。二、调研设计在针对F内江市特步休闲运动品牌市场的调查过程中，我们在确定调研H的和界定问题等工作完成后便开始看手进行对特步休闲运动品牌内江市市场调研方案的设计，主要包括确定调研方法、确定调研内容、确定调查对象及样本容量、确定小组成员的构成及各自分工、确定调研时间进度等儿个方面。（一）、调研目的我们此次调研的主要冃的就是通过调查消费者对休闲运动品牌的不同的看法，消费者的消费偏好、消费习惯、消费特点，消费者对不同品牌产品的不同看法和建议，了解特步的

4、竞争者■的竟争策略，提高对特步休闲运动品牌的宣传，提高特步的品牌的知名度，增加特步品牌的竟争优势，捉高特步品牌的品牌形象，总结出特步在经营管理、销伟方面的优势和不足,寻找特步休闲运动个品牌的竞争优势，为特步品牌寻找新的市场发展空间，制定新的市场定位，实施新的营销策略。（二）、选择具体的调研方法我们本次的市场调研主耍是对内江市特步休闲运动品牌市场的调查，具体的调研方法以问卷调查法和小组屎谈会为主。问卷调查法包括对特步休闲运动品牌的网上问卷调查和实地问卷调查。（三）、确定调研内容调研的内容从消费者、竞争者的不同方面进行（1）、消费者对产品的不同需求、消费者购买产品

5、的不同偏好、消费者购买产品的频次、消费者购买产品的途径等等；（2）经销商、零售商对消费者购买产品的不同看法和意见；（3）竞争者的不同的营销策略，促销方法，广告策略等等，竞争者是怎样吸引顾客购买产胡的，竞争者的产晶与特步有何不同等等。（四）、样本设计1、确定调研对象此次市场调研针対的是调查12-50岁的人群，因为这一年龄阶段的人群对运动休闲系列的需求量是比较大的，可以说是运动休闲品牌的主要顾客群体。2、样本规模以及抽样的方法我们实地调研的总体规模是100人，所采用的方法是分层随机抽样，所有被调查的对象都是在内江市市中心随机抽取拦截访问的，按照群体类型粗略的分为学

6、生群体和一般群体两种类型，其中学生群体占调査总体的5()%,—般群体也占调查总体的50%o对于网上调杏问卷我们没有具体的规模要求和人群要求，就只是要求越多人参与调杳就越好，对我们的帮助就越有利。(五)调研进度、调研人员构成及各自分工由于不同的调研内容和不同的调研方法对调研人员的素质和经验要求不同，为了保证调研工作的进度及完成相应调研事项的质量，我们制定如下调研进程及人员安排农：表1调研进程及人员安排表阶段日期相关内容总负责人计划阶段5月2H制定调研计划赵佳问卷阶段5月3日设计问卷、进行预测问卷修止、打印黄黎明实丿施阶段5月4日访问员的挑选和培训1】作赵佳5月5

7、日一5月6FI进行实地调研何彩霞、傅夏雨研究分析阶段5月7H对问卷进行统计分析赵佳、黄黎明报告阶段5月8FI撰写调查报告傅夏雨、何彩霞三、调研结果分析此次调研我们设定的调研人数为100人，根据常年的数据分析，人多数购物的人都为女性，女性是消费的主体，木次调研对象女性占53.23%,男性占46.77%o从这样的数据也可以明显的表达出我们的冃标消费者的一些基木的信息，为我们今后为特步做宣传起到了良好的有利作用。但是购物的消费者虽然大多数为女性，但是像特步这样的休闲运动品牌系列的的使用者却是男性比例大于女性比例，因此我们在做宣传的时候也应该关注这一点，这将对•特步占

8、领市场份额有着重要的作用。本次市场调研