薪酬管理战略及其薪酬初步构想网星精.doc

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1、目录第一部分战略分析2（一）公司背景2（二）手机市场外部环境分析2（三）公司内部环境分析11第二部分企业战略11（一）网星公司的战略定位11（二）网星战略目标13（三）网星的企业战略13第三部分企业职能战略13（一）人力资源部门职能战略13第四部分薪酬改革构想15第一部分战略分析（一）公司背景网星科技（全称北京网星科技有限责任公司）1994年成立，从事手机的开发、制造、销售和工程服务等，产品主要面向国内市场，现是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。（二）手机市场外部环境分析一、市场概述及主要观点   5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞

2、争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版。   报告摘要：   ●品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。   ●产品关注格局：苹果iPhone4(16GB依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。●不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。二、品牌关注格局分析●ZDC统计

3、数据显示，2012年5月中国手机市场上，三星以22.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、诺基亚分居第二、三位，摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以4.1%的关注比例领跑国产品牌阵营。(图2012年5月中国手机市场品牌关注比例分布●与上月相比，本月手机市场品牌关注格局保持稳定，十五大最受关注的品牌中，仅有天语、OPPO两个品牌排名发生变化。从关注比例来看，第一阵营中，三星、HTC、索尼移动三大品牌关注比例均出现不同幅度的增长，诺基亚、摩托罗拉、苹果三大品牌关注比例则出现较大幅度的下降。表201

4、2年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比排名2012年4月2012年5月品牌关注比例品牌关注比例1三星21.5%三星22.4%2HTC15.3%HTC15.6%3诺基亚12.7%诺基亚11.7%4摩托罗拉8.8%摩托罗拉8.2%5苹果8.5%苹果7.4%6索尼移动6.8%索尼移动7.0%7联想4.1%联想4.1%8华为3.6%华为3.7%9网星2.8%网星3.1%10中兴2.5%中兴2.7%11魅族2.1%魅族2.7%12酷派2.0%酷派1.9%13LG1.5%LG1.7%14OPPO1.2%天语↑1.3%15天语0.9%OPPO↓1.1%——其他4.9%其他5.4%  

5、 三、产品关注格局分析   ●苹果iPhone4(16GB依然以3.7%的关注比例位居榜首   自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后，苹果iPhone系列产品尤其是iPhone4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone4(16GB热度不减，依然以3.7%的关注比例高居榜首。   ●市场竞争激烈，诺基亚上榜产品数量较往月显著下降   本月上榜的15款产品中，诺基亚仅占据六个席位，且冠亚军产品均不属于诺基亚，这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。   ●上榜的Android智能手机中，HTC产品优势显著   从上榜产品类型看，15

6、款产品均属于智能机型，且Android机型明显占优，但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配，其中HTC上榜的Android产品数量最多，占据四个席位。(图2011年5月中国手机市场产品关注排名   (表2011年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数 排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸摄像头像素(万最新报价1苹果iPhone4(16GB2010iOS43.5500￥4,7502摩托罗拉ME525(Defy2010AndroidOSv2.23.7500￥2,5003诺基亚C5-032010Symbian9.4S605.0 3.2500￥1,1504诺基亚N

7、82010Symbian^33.51200￥2,9005诺基亚52302009Symbian9.4S605.0 3.2200￥1,2006三星I9000(8GB2010.4AndroidOSv2.14.0500￥2,5507HTCDesire(G72010AndroidOSv2.13.7500￥2,2008魅族M9(8GB2010.12AndroidOSv2.23.5500￥2,4999HTCDesireHD(G102010AndroidOSv2.24.3800￥2,69910诺基亚C62010Symbian9.4S605.0