中国白酒分析报告.doc

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1、中国白酒行业分析报告白酒行业的竞争结构分析现有竞争者：地方保护主义和地方封锁依然严重，政府对行业进行调控，大量小酒厂退出市场，行业趋于垄断竞争。成熟的市场使得企业更多集屮于品牌价值的提升。影响程度：屮潜在进入者：夕卜资对中国白酒行业还比较茫然，在白酒以外外资并购的速度很快，并口高调、强势。但在白酒市场却一直保持着低调的态度。影响程度：弱供应商议彳介疗2力：农业继续稳定发展，虽然近年来粮食价格不断攀升，但是相对于白酒行业的高毛利润来说，现有粮食价格不会对白酒行业盈利水平形成威胁。影响程度：低消费者议价能力：市场尚未形成完全垄断，可供选择的白酒品牌很多，消费者可自主选择

2、。影响程度：屮替代产品的威胁：白酒在屮国拥侑悠久的历史和文化，品牌形象是带动消费的基木要索。洋酒、软饮料、啤酒、果酒、假冒伪劣产品都在侵蚀屮国白酒市场，但是屮国千百年来的酒桌文化不容撼动，酒席上的饮品还是菲白酒莫属，所以外来饮料不能占-据屮国白酒市场,另一方血假冒伪劣产品在长期来看是成不了气候的。影响程度：低经过竞争结构分析，关系竞争程度的五大因索都处于屮下水平，行业竞争白然不会太高。企业完全可以通过产品结构调敕和市场隸合，实现销伟和利润的增长。白酒行业宏观环境分析：政治法律环境：产业结构调整背景下，白酒行业被列入不鼓励发展名录。企业的税负减少(企业所得税由33%降

3、低到25%；企业发生的广告费用支出，不超过年收入15%的准予扌II除)国家重点打击地方保护、假冒伪劣产品。经济环境：GDP平均增长1()%以上，为经济发展提供好的环境。城乡建设的推进、城市人口的逐年增长为酒品市场提供了更大空间。加入WTO,国外商品抢占一市场份额。社会文化环境分析：地域市场品牌仍占消费主流，消费观念向注重品牌、文化、安全、交际等精神文化需求方面转变。男性比例加大为白酒行业拓宽了市场。消费水平的增加。技术分析：国家专利保护政策不断加强，逐步实现生产方式与现代化技术的有机结合，食用酒精为酒基的液态法白酒取得了长足的发展。新风格、口味的水果发酵、熬憎白酒有

4、所创新。