企业微博营销策略.pdf

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1、胄l

2、s营’企业微博营销策略口广州曹明香微博目前也已成为继SNS网站之2．广告传播的潜意识性占，微博是其中介，通过简短的语言后网络广告的又一新兴战场。相比传潜意识广告是在消费者没有意识配以网络链接，既传递了信息，又增统的广告模式，微博内容维护相对简到的情况下，通过植入、快速切换、加了品牌的曝光度。I40个字符更适应单，具有发布门槛低、实时性强、交声音刺激等方式将产品图片、品牌名现代社会快节奏的生活方式，方便随互便捷、个性色彩浓厚等特点，使得称或其他营销刺激物呈现给他们的一时阅读，通过手机微博随时关注他任何企业，无论类型、名声、规模的种技巧。营销者希望消费者会在阁下人，发布心情，品牌营销

3、进入了实时大小，都可以自由加入到这个平台上水平对信息进行加工，避免消费者对营销的“秒”时代。来，与品牌消费者做直接的互动交传统广告侵入式营销的反感。微博从4．个人化姿态的品牌营销流，帮助企业找出最为适合自身发展诞生之日起，就宣称是一个随时随地微博品牌营销的另一个独特之处的品牌传播方法论，而企业～旦找准交流的平台，使企业的广告宣传呈现就是个人化姿态，受众感觉到不是在了这个方法，挖掘到了更多更好符合“微博搭台，广告唱戏”的特点。～个符号对话，而是与带有情感的自身发展且与网络传播特点结合紧密企业披着交流的外衣，借助情感化的人分享感受。微博不仅传播品牌理的营销模式，就有可能通过这种途径语言，进

4、行实际的潜意识营销，将品念，而且传播品牌背后有影响力的成为网络营销的领航者。相对于传统牌的核心理念和价值渗透在广告中。人，他们的个人魅力对品牌的传播更的网络营销，微博营销具有以下几个欧莱雅中国开通微博之后一直进行有有效．形成对品牌稳定的支持和传新特点：奖竞答活动，问题是关于世博的，奖播。柒牌男装的微博并不发布关于企I．受众定位的精确性和广泛性品是欧莱雅产品，在一次次的竞答业的广告信息，而是热点的时事话品牌宣传首先要进行受众定位，巾，将品牌植入受众的潜意识。题。同时，微博上那些具有影响力的依据人口统计特征、受众心理和兴趣3．整合营销的媒介融合性个人对品牌推广有极大的影响力。等进行市场细分

5、，确定目标市场。在整合营销是品牌构建的重要手5．受众反馈的实时性和“碎念微博上受众一般会主动关注自已感兴段，它是为了建立、维护和传播品化”，加快品牌进一步定位的频度趣的品牌，并把它推荐给自己的朋友睥，加强客户关系，而对品睥进行计微博具有实时互动的特点，微博或粉丝，这使得企业的受众定位表现划、实施和监督的一系列营销丁作。E真实的声音，能帮助企业迅速接触出精确的特点。微博背后的受众来自微博实现-r整合营销的媒介融合，它到消费者心理、了解消费者对产品的社会的各行各业、不同的年龄段，具以信息数字化技术为基础，使用数字感受，获取市场动态，及时搜索并掌有广泛性，很多潜在消费者会在参与通讯和广播技术

6、融合音频、视频、文握这些信息，了解品牌在受众心中独对话中获得品牌信息，进而转化为现字和图像等多种信息格式，将数字技特的品牌形象，提高了品牌进一步定实的受众。微博让企业进行受众定位术、互联网技术和移动通信技术紧密位的频度。同时，受众微博又具有的成本降低，过程加快。地融合在了一起。企业可以通过多种“碎念化”特点，受众会无意中谈到形式发布品牌自己对品牌的感受，这些感受会随着信息，把在线微博进行“病毒式”传播，不利的言促销、解决客语可能使品牌陷入危机。户问题、事件由此可见，利弊相依，微博信息营销、广告宣传播速度加快推动了企业的营销和品传等独立的营牌推广，但同时也给企业的品牌管理销综合为一个带来

7、了新的难题。随着微博上信息传整体，并实时播可控性管理难度加大，一度失控的进行、实时互信息传播局面有可能给企业难以负载动，产生协同的影响。如何才能真正发挥微博平台效应。对于企的营销价值，弱化负面信息流对品业博客、其他牌、对企业带来的反向冲击，是企业网络社区的需要共同思索和探讨的问题。广告信息而DCCI互联网数据中心副主任傅志46市场与明华认为，不同企业的行业形态、行业接相关名人美容护肤的心得，然后相员，将企业微博的帐号添加到“公司竞争环境，同行业企业之间存在着文应地推荐一些具有这些功能的企业产机构”等栏目，并设置成通过实名身化、管理理念的差异，这些都决定着品，这样的一种“先服务，后营销”

8、份认证。企业在进行微博营销上应从自身客观的过程更容易让消费者接受和推崇。当然，企业开微博也应该重视在实际出发，但基本原则还应落实在分3．互动沟通，设置微博交流内容内部作宣传。一些大型企业本身就有析目标消费者的目标需求在哪里，将边界不少员工，那么可以引导企业员工开品牌转化为消费者希望接受的“鱼微博与博客不同之处在于博客是通微博并在上面交流信息，对于大企饵”，有的放矢地进行品牌或者活动单向的独立发声渠道，冠上一个业来说，这样操作可以在短时间内增信息