企业微博营销策略

《企业微博营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业微博营销策略企业微博营销策略做为-•种社会化网络服务，微博在今年的发展非常迅猛，Twitter联合创始人伊力。威廉姆斯透露，Twitter注册用户已达1・75亿人，而新浪也在11月份宣布，新浪微博注册用户己达5000万，叮见以微博为主力的“传播方式”的革命己经到來。曾几何时，SNS社区网络也是继博客Z后众多投资者和创业者追捧的明星，然而随着微博的出现和发展，传统的SNS社区网络的发展逐渐显示出颓势，活跃用户不断下滑，发展前景越来越受到质疑，曾儿何时，SNS的领队开心网靠着“偷菜”游戏火爆一时，全国网民几乎人人都加入了“偷菜”的行列，各

2、大门户网站也纷纷复制开心模式，推出各自SNS频道，然而正当各大网诂在SNS领地杀得不可开交之时，微博却突然之间异军突起。微博由于其简单易用的特性，加Z新浪网成功的营销策略：名人效应，使得微博的用户数量呈几何倍数增长，微博从SNS网站中掠夺的用户越來越多。根据百度指数和谷歌网沖趋势显示，在2010年初，开心网而对新浪微博还具有明显的优势，然而随着时间的推移，开心网的用户关注度下降非常快，而新浪微博则呈现飞跃式地大幅上升，到了2010年11月份，新浪微博的用户关注度已经超过了开心网，并且逐渐和开心网拉大距离，开心网的下降颓势依旧没有停止的趋势

3、，总的看来，SNS大势已去，微博方兴未艾。□显示均值线生成燮片时间宽度：1月1季度半年1年全部I快速对比］SearchesWebsitest.sina.con.cn,kaixmOOI■conSearchTrends!TipUsecommastocomparemultiplewebsites•Lsinaxom.cn•kaixtnOO1.comDaityUniqueVortonGoogiitTrtMifls百度指数对比新浪微博和开心网Googletrends谷歌网站趋势对比新浪微博和开心网那么，屮国企业将如何而对微博时代的到來，中国企业如何利

4、用微博进行网络营销和推广？冃前企业企业微傅营销述很不成熟，企业微博营销在国内刚刚进入摸索阶段，现在总结出系统的企业微博营销方法体系还为时诡早，下面以新浪微博为例详细介绍一下基于企业微博的营销实战的方法，木文的介绍的方法和技巧等还有待在微博营销实践屮进一步检验和修正，希望对冇兴趣的互联网从业者能冇一定的参考作用价值。微瞎营销的特点1、门槛低:140个字发布信息，远比博客发布容易。对以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。2、多平台：支持手机等平台，可以在手机上发布信息。3、传播快：信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使

5、事件的传播量呈几何级放大。微I専帐号配置1、以企业名称注册官方微博一个，主要用户发布官方信息。2、企业领袖微博一个，对外口显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。3、对于同时开发多个产品的企业，述应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。4、官方的客服也叮川以个人名义创建微博，川来解答和跟踪各类企业相关的问题。5、企业内部多个专家口J以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。企业微博的加位1、官方微博

6、（微媒体）:企业的微博必须是官方的，传播的内容也必须是官方的，内容较为正式，可以在第一时间发布企业最新动态，对外展示金业品牌形象，成为一个低成木的媒体。2、金业领袖微博（微传播）：领袖微博是以企业高管的个人名义注册，具冇个性化的微博，其最终冃标是成为所在行业的“意见领袖”，能够影响冃标用户的观念，在整个行业屮的发言具有一定号召力。3、客服微博（微服务）：-与企业的客户进行实时沟通和互动，深度的交流，让客户在互动中提供产品服务的品质。缩短了金业対客户需求的响应时间。4、产品微博（微公关）：对于危机能实时监测和预警，出现负而信息后能快速处理，

7、及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。如遇到企业危机事件，可通过微博客对负而口碑进行及时的止而引导。5、市场微］専（微营销）：通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销。内容建设策略微博的内容维护相对简单，主要包含发布利交流两部门内容。和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低（只冇140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交耳便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。比如，控制发布频率，止企业微博每天能有十条左右的吏新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较

8、为活泼的话题进行更新。为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。1、发布信息，指的是单向地把企业口己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知