商业旅游市场分析内参.pdf

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1、标题：商业旅游市场分析内参（集战14013）类型：内部参考摘要⾏业：商业旅游适⽤范围：集团中层以上编制部门：集团战略部内容：出境游部分：在全球旅游⾏业持续低迷的背景下，我国出境游却⼀直保持较快平稳发展，许多国家瞄准中国旅游市场，简化签证程序，为我国居民出境旅游提供便利。今年以来，塞⾆尔、马尔代夫、⽑⾥求斯等国就先后对中国旅客实⾏免签。前三季度，我国出境旅游⼈数约7225万⼈次，同⽐增长18.0%，增速与上年同期基本持平。由于国内外奢侈品价差较⼤以及⼈民币不断升值提⾼了购买⼒，我国居民出境游消费持续⾼涨，特别是对奢侈品的需求较为旺盛。2013年前三季度，我国出境旅

2、游花费946亿美元，同⽐增长23.1%，贸易逆差595亿美元。除中国外，其他⼏个新兴经济国家的旅游经济也在振兴中。俄罗斯的境外旅游消费2012年达到430亿美元，同⽐增长32%，跃居世界第五。巴西未能挤进前⼗名，但也以220亿美元排在第12位，和2005年的第29位相⽐显著提⾼。世界旅游组织秘书长瑞法依表⽰，新兴经济体仍然带动着世界旅游需求的增长，中国和俄罗斯令⼈瞩⽬的旅游消费增长显⽰了两国中产阶级⼒量的蓬勃壮⼤，也必然会对全球旅游格局产⽣新的影响。2011年以来各季度我国出境旅游累计⼈数及同⽐增速近⼏年，我国出境游市场持续⼤幅增长，平均增幅均在两位数以上，我国

3、居民出境游⽬的地呈多元化发展，休闲旅游逐渐取代商务旅游成为居民出境游⾸要原因。此外，我国居民出境游还呈现出⼀些明显特征：1．旅客覆盖⾯扩宽，⼆三线城市旅客激增得益于宏观经济的持续增长和⼈们⽣活⽔平的提⾼，⼆、三线城市居民出境旅游的意愿和能⼒正变得越来越强，未来⼆三线城市极有可能取代⽬前⼀线城市在客源产出上的地位。仅从新加坡接待中国旅客的数据上来看，2012年1～9⽉份，新加坡接待中国⼆线城市旅客增长率达到了28%，⽽⼀线城市旅客增长率只有18%。⼆三线城市作为⼀匹⿊马成为了出境旅游市场上最新、最⼤的增长点，其原因有三：⾸先，⼆三线城市⼈⼝众多，旅客需求量⼤，近年

4、来不少航空公司盯准了国内⼆三线市场，增加了很多直飞国际的航线，使游客的出游更加便利；其次，各国使馆针对中国游客近年来不断放宽签证政策，相对宽松的签证环境、利好的签证政策创造了更加快捷、⽅便的出境环境，不仅拉动了相应⽬的地的旅游产业还增强了⼆三线城市居民出境旅游的意愿；另外，近期在护照办理利好政策影响下，更多外地游客可以选择就近办理护照，免去了往返于家乡的劳顿，也为出境旅游增添更加利好的影响。2．团费涨幅明显，⾃由⾏更受青睐10⽉1⽇《旅游法》正式实施后，旅⾏社将不得指定具体购物场所，不得安排另⾏费旅游项⽬，⽽⼩费、签证费等将被纳⼊旅游团费中，使得旅游线路价格上涨

5、已成必然，出境游价格上涨幅度更⼤，⼀般涨幅都在30%以上。价格上涨使得团队出⾏的价格优势逐渐减少，在费⽤接近的情况下，追求个性差异的游客当然更愿意选择⾃由⾏。此外，根据Hotels.com于今天发布第⼆期年度《年中国游客境外旅游调查报告》数据显⽰，近三分之⼆的中国游客（62%）表⽰相⽐团队游，他们更倾向于⾃由⾏，⾃由⾏已然成为⼀个旅游新趋势。旅游地产部分：随着中国经济的持续发展及中国旅游消费需求的扩⼤，中国的主题公园必将进⼊⼀个国内外主题公园品牌同台竞技的⼤型主题公园发展新时期。由于我国主题公园未来投资前景⼴阔，地⽅政府⼤⼒⽀持，吸引其他产业资本流⼊，同时民间资

6、⾦和境外资⾦更⼤量的涌⼊。鉴于此，全国各地主题乐园风起云涌，但是由于其投⼊资⾦⼤、回收周期长、后期维护费⽤⾼等特点，许多主题乐园盈利⽔平并不理想。相关数据显⽰，⽬前中国有1500亿元巨资被套牢在2500多个主题公园上，其中70%处于亏损状态、20%持平，仅有10%左右盈利，三分之⼆以上⽆法收回投资。从失败的案例来看，江苏吴江福禄贝尔科幻乐园由台商投资10亿美元，旨在建成⼀个⾼级公园，同时发展幼⼉园教育。园区规划者认为中国长江三⾓洲地区汽车时代已经到来，上海等城市市民会成为理所当然的市场主体。盲⽬乐观使其开业后市场远远达不到预期规模，⼈均⽇游客量不⾜150⼈，最后

7、不得不倒闭。再如，海南中华民族⽂化村位于海南省通什市，占地600亩，投资1亿元⼈民币，建有23个民族村，共计景点上百个。其环境质量、园林建筑、⽂化内涵和娱乐设施等均属上乘。然⽽⾃从1997年上半年开业以后，由于客源市场判断失误和不良的市场竞争环境，结果每⽇接待游客仅200⼈，不得已在开业8个⽉后申请停业。此外，⽂化部、国家发改委就先后叫停了各地⾃建主题乐园，以防⽌地⽅债务过⾼等现象，因此，主题乐园的投资选择应该更加谨慎，切忌⽆⽅向、⽆规划的盲⽬开展。注：部分数据及内容引⽤⾃《商业街》