省级对农专业频道的可持续发展策略研究.pdf

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1、省级对农专业频道的可持续发展策略研究REASEARCHONTH哐SUSRAI入mLEDEVELOPNⅡNTSTRATEGYFORPROVINCIAL．LEⅦLAGRICUl，Tl，RAI，ANDPROFESSIONALCHANNELS作者：李松松Author：LiSongsong申请学位类别和级别：全日制学术型研究生，硕士Thedegreeofgraduate：Master’SDegree学科专业：广播电视艺术学Major：BroadcastandTVArtsubject学位授予单位：浙江师范大学Theunitgranting

2、master’Sdegree：ZhejiangNormalUniversity指导教师：孙祯祥Supervior．SunZhenxiang论文提交时间：2012年5月8日SubmittedDate：May8th，2012省级对农专业频道的可持续发展策略br炎桶摘要三农问题是制约我国稳步发展的长远问题。在长期城乡分立的二元体制下，农村的发展、农业的进步、农民的转变都受到不向程度的限制。以三农问题为代表的民生问题不得到彻底解决，中国的现代化就无从谈起。2004年以来党中央连续九年颁发了以农业、农村和农民为主题的中央“一号文件”，并

3、提出了建设社会主义新农村的战略规划。在党中央的高度关注下，农业、农村、农民的“三农问题"逐步被社会各界所重视，电视台作为国家的喉舌，党中央政策传播解读的重要媒体，应该义不容辞的承担起解国家所忧，为农民服务的社会责任，做好对农频道的管理经营和对农节目的广范围、高质量播出。因此，专业性的对农频道也应运而生。然而，对农频道的发展并不是一帆风顺的，在此期间也遇到了很多问题，并且对农专业频道在实践中的总结及理论研究上都还很欠缺。就目前而言，处于公共服务和收视率两难境地间的专业性对农频道，真正为农服务的数量并不多，质量也层次不齐。除了面向

4、全国受众的CCTV-7军事和农业频道外，省级专业对农频道仅有6家，市县级专业对农频道也是屈指可数。对农电视节目与蓬勃发展的传媒业以及9亿农村观众相比，无论是在频道数量、节目比例，还是在播出时间上都处于弱势地位，农民受众和农村节目处于被现代传媒人遗忘的角落，农民成为城乡二元制受众中的边缘群体，因此专业对农频道的建设难以满足新形势下广大农村受众的信息和娱乐需求。因此，深入分析对农电视频道存在的问题，并合理建构切实可行的创新策略，已成为媒体研究当中刻不容缓的任务。本文研究的方向是省级对农电视专业频道。频道的专业化是大众传播分众化的产

5、物，而与其他专业频道(如综艺频道、新闻频道、经济频道、影视频道等)不同的是，对农频道的受众既被重视着，又被薄弱着；既被关注着，又被忽视着，因而表现出强烈的矛盾性。然而学术研究的课题往往强调矛盾性带来的可研究性，正是基于这样的矛盾性，需要我们去深入的研究和探讨。对于本文而言，主要是面向在夹缝中生存的省级对农专业频道，横向比较同级别的频道影响，纵向研究其他类别专业频道对对农频道的冲击。正视当前对农频道的现状及出现的问题，并由出现的问题出发，结合新时代特点，以事实为依据，寻找解决问题的可持续发展策略。本文的研究分为四章，第一章深入分

6、析学界、业界对农电视研究现状，为本文的省级对农电视专业频道研究提供理论支持和数据分析依据。第二章从对农专业频道产生的社会环境和国家政策支持、对农专业频道性质和受众、对农频道发展概况三方面透彻分析对农专业频道，以期确定对农专业频道“服务三农”为宗旨的社会功能及责任。第三章通过对六家省级对农专业频道信号覆盖状况，自办对农节目类型、节目形式、播出时长、播出形式和重播情况的比较分析，点明六家对农专业频道的亮点供各频道学习，并总结出省级对农专业频道总体的不足之处。第四章依据省级对农专业频道存在的不足现状，从频道受众定位、经营理念出发，以

7、公益化为核心价值观，探究对农节目专业化、人性化、科学化的生产制作模式，以及频道市场经营的本土化、特色化、多媒体融合经营理念和合作联盟理念，并建设性的提出打造重大农业新闻事件应急和直播机制。全文始终强调省级对农电视频道的公益性，应该义不容辞的承担起沟通城乡、为农服务的社会责任来；并保持省级对农电视频道的公共服务性，一线从业人员应该积极投入到为农解忧的公共服务工作中去；同时省级对农专业频道在以农为本的基础上，积极开拓对农频道的市场化运营，打造省级对农专业频道的创新品牌。关键词：对农专业频道；对农节目；可持续发展；策略研究IIREA

8、SEARCHONTHESUSRAINABLEDEVELOPN匝NTSTRATEGYFORPROⅥNCIAL。LEVELAGIUCULTURALANDPROFESSIONALCHANNELSABSTRACTThreeRuralIssuesarelong-termproblems