指定品牌策略.ppt

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1、情景模式4指定品牌策略1、品牌的含义（1）品牌名称是指品牌中可用语言表达的部分，如“海尔”、“长虹”、“可口可乐”等名称。（2）品牌标志是指品牌中可以通过视觉识别，但不能用语言表达的部分，包括符号、图案、或专门设计的字体、颜色等。如耐克，小天鹅，ibm，深蓝色等。（3）商标是一个法律概念，他是在政府有关部门依法注册后，获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。2、品牌特征1、品牌是企业的一种无形资产。2、品牌具有一定的个性3、品牌具有专有性4、以消费者为中心5、品牌是企业竞争的一种重要工具3、品牌作用1、消费者：帮助消

2、费者识别和购买商品2、销售者：第一，有力的竞争武器。第二，助于促销。第三，注册商标受法律保护。第四，有助于监督、提高产品质量。第五，无形资产。3、社会：第一，公众监督，助于质量提高。第二，加强创新精神。第三，保护企业间竞争。4、品牌决策（1）品牌化策略（2）品牌命运决策品牌命名原则1、易读易记2、按时产品属性3、启发品牌联想4、与标志物相配5、适应市场环境6、受法律保护7本土化与全球化统一品牌归属决策品牌同分决策1、制造商品牌2、中间商品牌3、混合品牌1、同一品牌2、个别品牌3、分类品牌4企业名称加个别品牌品牌延伸决策利

3、用其成功的品牌声誉来推出改良产品或新产品，即使新产品借助成品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进展市场。品牌延伸是一把双刃剑。多品牌策略指企业同时为一种产品设计两种或两种以上相互竞争的品牌的做法。有更大的货架空间，为获得较高的市场占有率奠定了基础。品牌重新定位策略也称再定位策略，根据经营条件变化，企业全部或部分调整成改变品牌原有定位市场的做法谢谢观看