迪斯尼品牌策略.ppt

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1、迪斯尼非常重视自己的品牌，在激烈的市场竞争中，迪斯尼凭借着多年来树立的品牌形象，牢牢占据着动漫市场龙头老大的地位。作为一个为全球所周知的大品牌，迪斯尼视品牌如生命，不论是在公司创立品牌的初期还是后来的成长期都有着强烈的品牌意识，积极的对品牌进行培养和创新。实施品牌战略，是迪斯尼应对市场竞争的重大举措，迪斯尼公司针对市场需求的基本态势，坚持以企业理念为核心，以树立和完善品牌为基本策略，通过一系列品牌营销和推广的具体步骤，以及十分有效的品牌资产管理，获得了巨大的收益，不仅创造了惊人的经济效益，而且创造

2、了巨大的品牌效应。。一、品牌塑造现在提起迪斯尼，人们自然会想到—两只圆圆的大黑耳朵，一双充满神奇的眼睛，一个小丑角的黑鼻头，一张滑稽上翘的大嘴里装着一个诱人的小红舌头;身着红马夹，下穿红短裤，脚套黄袜子—这就是米老鼠，迪斯尼的“看家鼠”;另外还有喋喋不休的唐老鸭，大智若愚的三只小猪等诸多卡通形象，不仅给人们带来了欢乐，而且树立了这些卡通明星的主人迪斯尼的品牌形象，获取了进军动漫市场的品牌优势。正如艾斯纳所说，“迪斯尼”这个名字代表着一种特定的体验:适合任何年龄的、有益身心健康的、代表全家欢乐的优

3、质产品和价值期望。二、品牌营销战略迪斯尼公司的品牌形象，自从米老鼠诞生之后，慢慢地树立起来。随后公司推出了一系列其他的人物或者动物形象，如:布鲁托、小老鼠米妮、唐老鸭、小美人鱼、狮子王simba、小飞象Dumbo、小鹿Bambi、小老虎Tiger、白雪公主、仙蒂瑞拉、茉莉公主、花木兰、卡西莫多、阿拉丁、亚瑟王等等，不断地丰富着迪斯尼的品牌资源，也在无形之中增加了迪斯尼公司的财富。A.主题公园如今体验经济时代已经到来，为了适应这种形势，迪斯尼公司把这种原有的品牌内涵拓展到市场的终端，在各个产品和服

4、务的开发和创新上都实现了自身的突破，让人们真正体验到迪斯尼带来的种种欢乐和精神享受。这张可以自己口说的，因为太多了迪斯尼是一个造梦工厂。它把许许多多过去人们只能在梦中梦到的风景、情节和故事搬到了银幕上，让人们能够用眼睛去看，去感觉。可以说，是动漫作品将虚幻的世界给形象化了，让人们能够去看。对于很多人来说，这种虚幻的世界是儿时的梦想，能看见很好，可是如果能亲身感受那种情景，甚至能够成为故事中的主人翁就更加幸福了。迪斯尼主题公园满足了人们的这种愿望。在乐园里，人们感受到的是各种动漫作品中才会出现的奇特

5、的风景，体验的是各种现实世界中不可能出现的事情;在乐园里，人们会忘记很多生活的烦恼，沉浸在乐园创造出来的奇幻的世界中。迪斯尼在创立之初就形成了自有的文化氛围和特色，这些都是由“迪斯尼”这个品牌带来的。它为迪斯尼赢得了全世界范围内的众多的忠诚顾客，使迪斯尼拥有差异化竞争优势，这让其他同类商家望尘莫及，很难模仿，难以超越。迪斯尼乐园这一品牌在人们心目中已成了欢乐的代名词，听到了迪斯尼就联想到欢乐。迪斯尼的品牌具有极强的认知度，有良好的口碑，有广泛的客源聚集效应。迪斯尼的动画、迪斯尼公司的品牌，从一开始

6、就给迪斯尼乐园做了很好的宣传，留下了不错的印象;同时借助迪斯尼乐园内这种情景交融带给人们难忘的感受使得人们加深了对迪斯尼这个品牌的热爱和铭记。迪斯尼乐园是迪斯尼的动画在现实生活中的延伸，迪斯尼公司通过迪斯尼公园，将动画情境充分利用，获得很好的收益;同时迪斯尼公园也促进了迪斯尼动画的影响范围，巩固了迪斯尼公司在人们心中的品牌形象。可以说迪斯尼动画、迪斯尼乐园和迪斯尼公司是同一个品牌下不同领域内的产品，三者之间是相互作用、相互影响的。红色的也可以口说啊B.创新运作模式迪斯尼为了保持它的品牌优势，还在

7、创新运作模式上下了很大的功夫。为了突出它的公司品牌效应，在推出的作品中常有一些是大制作、高费用、场面宏大的作品。（例如《加勒比海盗》，迪斯尼公司投入了1.25亿美元的制作费用，并邀请了杰瑞•布鲁克希米尔—著名影片《黑影部落》和《太阳永辉》的制片人。）在动漫市场上，虽然大制作并非万能之方，但大制作却往往能给公司带来超出作品本身以外的声誉，同时也是证明公司品牌实力的一种表现。因而对迪斯尼而言这样用大制作来凸现品牌的价值是一种极好的方式。迪斯尼还用高品质的作品来保证公司的品牌效应。正如迪斯尼的市场部经理

8、林.艾维弗所言，“影片的质量将决定其命运，人们不会因为影片是否有迪斯尼的商标来决定其好坏，影片的广告宣传如果与观众的感觉相符才会增加观众对影片的认同感”。因此在几乎每一部作品中，迪斯尼都非常看重它的艺术性和制作细节，力图将作品的每一部作品都打造的近乎完美。为了保证公司的持久活力，迪斯尼还不断推出新作品。迪斯尼公司几乎每一年都会有新作品问世。在最近几年的《虫虫危机》、《木偶奇遇记》、《美女与野兽》、《狮子王》、《玩具总动员》、《花木兰》、《森林王子》、《星银岛》、《乡村熊》、《熊哥熊