现代化旅游业新三要素分析.docx

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1、研究企业和城镇成长的专业标杆机构现代化旅游业新三要素分析王廉/文在今天新形势下，旅游业作为“枢纽型”产业，正成为全民的核心话题，以及生活常相伴随的“贴心小棉袄”。然而，对旅游业理论的研究创新，与如火如荼的旅游生活相比，显然需要有一些新的思考，以适应旅游业的“枢纽型”地位和旅游产业的健康发展，从而更好地理解、提高和推动旅游业在国民经济与国民生活中的作用。一、关于旅游业老六要素的新话题经常听见人们津津乐道的“吃住行游购娱”旅游业六要素，笔者称之为“老六篇”，是与“新三要素”即“学养商”按时序做的有区别而已，不是说“

2、老六篇”过时。在人们对旅游的消费中，一半以上支付是花费在吃住行方面，游购娱在游客居停中，如果是在2天以下，也占一半，但若游客停留在2天以上，吃住行消费比例开始降低，大约每增加0.2天，游购娱学养商消费增加比原2天停留期增加50%或与原停留1天消费相当。研究企业和城镇成长的专业标杆机构作为“老六篇”，如在人们耳熟能详的4A、5A景区评比中，吃住行比例、游购娱收入占比，读者都十分熟悉其基本结构，至于各省市游客数，大凡研究者都如数家珍。如广东11个5A景区，数量与四川10个相当，在景区景点消费中或旅游收入中，广东虽然

3、2015年有游客8.4亿人次，四川也有约6亿人次，大致差距为2.5亿人次，但消费差约4000亿。问题可能出来了，在5A景区中，广东除了丹霞山，其余9个均为人造主题公园，四川的5A景区，除了小平故居、羌藏景区，多以观光型的“自然主题”为主；从大区域判断，东部4A、5A景区中，人造主题公园远远高于西部，西部以民俗+观光型主题公园为主，缺少东部体验型主题公园，呈倒金字塔型结构，很大程度上影响了城镇化进程与现代产业发展：因为科技含量较低，商务人士游客较少，商业教育、商务活动、高端养身或高消费人士养生不一定选择观光型景点

4、。东部西部图1：主题景区中东西部人造与自然型景观对比从上图可以看出，东部主题景区以人造体验型为主，呈上升趋势且以学养商娱游主导；西部主题景区以观光游乐为主导，是以游娱学养为主，次序是有些不同的，表明东西部或大城市与中小城市开发要素、方式、产业结构等的不同。在中西部地区，除省会城市外，其它城市的旅游业基本上是观光、古镇、民俗文化游。研究企业和城镇成长的专业标杆机构也可以这么说，西部主题景区在老六篇中，体现得淋漓尽致，但东部4A、5A主题景区中，更多地突破了“老六篇”的范畴，这也是为什么从理论上需要“新三篇”或“新

5、三要素”的原因。一、新三要素或新三篇的提出及意义笔者提出的新三要素或新三篇，即“学养商”，从字面也好解释：学习型旅游，养生型旅游与商务型旅游。对年轻人来说，学习型旅游占比较大。以广州为例，安利产品火爆时，每年来广州培训的外地人近百万，其每人停留在3天以上，比一般观光游高30%；养生型旅游包括探亲访友等，也是很时尚的。广东、上海、北京宾馆效益好排在前列，西部大城市也不差，但从整个区域看，东部开房率高于西部，很多商务人士以静养1-2天，作为忙碌之后的休息，延长了旅游时间，其模式为商务+养生+学习结合。又如三亚一市，

6、每年从北方来此度假养生的几百万人，仅黑龙江一省，在三亚买房养生养老的达10万人；商业游更好理解，在中青年人中，商务活动及收益最高的，就是商务游。如广交会、奥运会、亚运会、世博会等，以商务为主，观光、学习相结合，其占比收入广东一般占旅游收入多一倍以上。如广州市每年的几百场展会及延展项目，占旅游人数一半左右，广州商务游占旅游收入约2/3。研究企业和城镇成长的专业标杆机构纵观西部和东部旅游收入差距，在“新三篇”中，与东部地区差异可能也在这里。如四川与广东对比，2015年四川境外游客约300万，广东则为1亿多，其中70

7、%是为商务、商业而来，商务游成了北上广深的主流收入。广州每年教育培训收入数十亿，外地人占了相当比例。广州留交会产业链每年为广州带来约300亿GDP。从消费人群看，学养商游者层次也比一般游高，几乎高出70%。这说明，现代社会中，商务、学习、养生型旅游正成为主流收入。商务旅游一般旅游图2：一般旅游收入与商务游之比研究企业和城镇成长的专业标杆机构从国外来看，如纽约、伦敦、东京，商务旅游收入也是主流。据统计，到纽约的游客，其商务收入约占75%，东京占一半以上，伦敦约60%左右；深圳也很典型，65%以上是奔商务去的。澳洲

8、布里斯班是10多万人口小城，有120个高尔夫球场，许多人去那里是为养生的；哈佛、斯坦福大学旅游是学习型游，每年超百万。所以说，“学养商”成为“新三篇”是一种趋势。据分析统计，在城市化进程中，“学养商”的旅游收入份额还会拉大，在四川与广东对比中看，这种差距超过20%以上，从汉诺威、巴黎来看，已超30%-40%，可以说，“学养商”是未来旅游的重要轮子与城市旅游竞争力所在，“新三要素”正在熠