法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂中国场公关传播策略.doc

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1、法国顶级奢华美食品牌FAUCHON馥颂中国市场公关传播策略————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：目录I:春雨欲来FauchonLandingChinainSpring2007II:[品味改变生活!]TasteChangesLifeIII:香满楼CommunicationPlatformIV:新语NewVoice事件本案目标整合广泛的媒体资源，最大化地传播Fauchon的品牌文化和产品形象为Fauchon

2、在中国的进一步扩张提供更多可能关于Fauchon一个来自法国的奢侈食品品牌品牌哲学基于：高品质，传统，创新和优质服务品牌代表着：奢侈，生活艺术，生活态度，时尚，流行趋势有着丰富的产品线：面包，饼干，酥皮点心，熟食，餐厅，高档杂货，糖果，葡萄酒，商务及个人礼品店铺位于北京CBD中央商务核心区CBD承载北京商务中心职能，是最重要的国际交往中心区域内各类跨国公司和国际组织云集，拥有京广中心，国贸中心，央视大厦，财富中心，华贸中心，蓝堡大厦等标志性建筑群据2004年调查，区域内常住人口突破170万，居住人群均为

3、年收入超过6万的，25-49岁的中青年，具有中高端消费能力CBD商圈与燕莎商圈，使馆区域相互连接，消费力旺盛中国奢侈品市场至2005年底，中国已占世界奢侈品市场的12％，为全球第四大市场2006年，中国奢侈品消费将达到30亿美元预计到2010年，将会有超过2亿中国人有能力购买奢侈品2015年前，中国将成为世界第一大奢侈品市场中国奢侈品消费人群背景分析1949年后，没有真正意义上“含金勺子出生”的本土贵族仍然有一小部分特权阶层拥有着优越的地位1980年后，利用改革开放的机会，更多的人成为新的财富拥有者未来

4、，这批新财富人群在中国将快速增长中国奢侈消费人群特征成功人士：“在30～50岁之间，社会名流，企业主，特别是一些演艺圈的明星”。这群富豪的财产来源、规模、去向一直不为外界知晓，但他们确实在奢侈消费过程中表现出了极强的消费力，享受美食及宴请更是其中不可或缺的部分。年轻族群：他们的家庭资产30万以上、年收入10万以上。大部分是40岁以下的年轻人，因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件（首饰、皮具、鞋等）或偶尔到高档餐厅就餐，来暗示自己也是富裕阶层的一员。政府官员：政府官员或宴请政府官员,在中国奢侈

5、消费市场占一定比例。他们通常会购买奢侈品作为礼品,并选择高档餐厅作为商务宴请场所。北京消费人群分析快速发展带动北京高收入人群激增，政治文化中心的北京成就了北京的商业发展2006年，北京的人均收入位居全国第一2008年带来的奥运商机从2007已经开始显现外事接待及国家级大型会议，带来的高端商务消费不容忽视在北京投资的世界500强企业多达200多家，各个国家驻京大使馆约有130家，而且集中在朝阳区，这能带来巨大的高端消费潜力北京的隐富人群及非本土的新兴贵族消费能力巨大北京高消费人群特点“面子”很重要，价格不

6、是问题“关系”很重要，高端的社交需求带动旺盛的礼品消费“节日”很重要，提供了给上级、领导、客户送礼的更多借口“圈子”很重要，成功人士、名流、年青人的择地“扎堆”“文化”很重要，跨国集团的入驻，影响着北京人对外来文化的重新认识Fauchon的目标消费群高收入人群，特别是商圈内高收入人群CBD商圈日均客流量达20万以上，年社会消费品零售额达80亿在京的外国人,特别是欧洲人据统计06年在京工作的外国人约50万，其中欧洲人约有10万追逐时尚的年轻族群据统计，2005年CBD商圈的年轻族群达50-60万品牌内涵L

7、uxuryArtoflivingLifestyleFashionTendency品牌思考来自法国的奢华生活艺术和时尚饮食潮流，将为中国新兴消费人群带来生活方式的改变！品牌核心诉求Fauchon[品味改变生活！]TasteChangesLife！公关行动组合公关行动进程（2007.2－2007.12）资深媒体团法国之行目的以中国极具影响力的明星级媒体人巴黎行作为起点借助其在媒体的影响力，提高媒体曝光率引发更深远的品牌口碑效应，创造名人拥趸并且建立品牌与媒体顺畅的沟通渠道资深媒体访问团蔡澜华人界著名美食家美

8、食专栏作家洪晃中国著名出版人《ILOOK世界都市》、《名牌世界??乐》发行人许知远高档生活方式倡导者《生活》、《周末画报》主笔钟宁消费主义者时尚出版集团《美食与美酒》杂志执行主编李辉时尚潮流代言人凤凰卫视中文台《完全时尚手册》主持人王芳官方媒体代表《人民日报》国际部记者（曾6年驻法国记者站）欧阳应霁当代生活评论家专栏作家曾无艳著名专栏作家才女美厨届时，凤凰卫视将提供1名摄像师、1名摄影师全程配合。蔡澜香港四大才子之一香港著名电影人电视节目主