大广赛资料---创意点.doc

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1、广告创意的12点，要抓住1、创依         “创依就是要做有依据的广告。创意不是天马行空的创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。广告主是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的事情。”2.创意         创意就是旧元素的新组合。3.创一         创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性并能吸引消费者的信息。4、创异         创异就是要创作有差异性的作品。要突出产品的个性以及有异于其他竞争力品牌的特点。5、创易         创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特性，作品要简洁。让消费者看不懂的创意就不是好的创意。要使创作的作品

2、达到“情理之中，意料之外”的效果。6、创宜         创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和人群。而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众的口味。7、创忆         创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印象。广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非常重要的评价指标。8、创艺         创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。不仅仅是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛的工艺来满足艺术感的需求。广告创意不是单纯为了欣赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者的联想，刺激他

3、们的需求欲望。为了更好地传达广告信息和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所在。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。应当充分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。9、创怡         创怡是要创作出可以让消费者感到怡神的广告。沟通娱乐化，是当今非常重要的一句话。娱乐已经成为了普遍的需求，是一种

4、企业与消费者之间非常容易的沟通方法。用可爱的动物当作广告元素，是非常好的方法，人们看到有可爱动物作元素的广告总是会会心地微笑。用幽默的手段使消费者与产品产生共鸣，这也是创作成功的一个条件10、创议         创议是要制造一个话题，通过引起争议而使得广告深入人心。         争议向来就是加深记忆和理解的苦口良药，广告更是如此。11、创移         创移是指广告投放载体的转移。广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的；可以是网络的，也可以是在公交车上，地铁站里，甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方，好的创意概念，不受媒

5、体条件影响，也不受载体的限制。12、创益         创益是要求广告为企业创造实际的效益，包括经济效益、心理效益和社会效益。这是非常现实的评估，也是对广告的考研。