品牌延伸的好处.doc

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1、1、最大限度扩大品牌知名度和影响力。   　　当品牌每新增加一种产品势必增加一类使用人群。使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。  　　世界名牌服装大多实施品牌延伸战略：　　夏奈尔（CHANEL）：时装、香水、鞋、包、首饰。  　　迪奥（CD）：时装、内衣、针织、香水、化妆品、珠宝、配件、皮草、手套、袜子、台布。   　　拉尔夫.劳伦（RALPH　LAUREN）除服装服饰的延伸外，甚至延伸到涂料。涂料业绩进入行业的前三名。   　　耐克（NIKE）：延伸运动手表、慢跑随身听。 　　2、品牌边

2、际效应最大化，实现品牌资产增值。  　　借助母品牌的影响力，进入新的行业或产品后，机会成本降低，传播快速，商业风险减小。原有的顾客资源、渠道、研发、采购优势可以借用。使边际效应产生最大边际利润。  　　夏奈尔（CHANEL）5号香水迄今为止仍是世界最畅销的香水，成为夏奈尔的两大支柱之一。  　　通用电气（GE）是世界品牌延伸最多的企业：照明、电气、石油、金融，构建了世界最大的商业帝国，年销售收入达3000亿美圆，成为世界上市值最大的公司。  　　3、最大限度满足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。　　消费者

3、对自己喜爱的品牌爱屋及乌，在生活中有优先使用心爱品牌多种产品的心理依赖。品牌延伸延长了品牌周期，因为仅仅某类或某种产品是有一定生命周期的。  　　POLO代表一种美国生活，这种生活方式又渗透到家庭的每个角落。它延伸到不同的家庭产品领域，并保持设计风格、设计概念和品质的一致性。以POLO、RALPH　LAUREN为中心，商标进行不同组合，针对不同的目标市场发展出不同的品牌。借用核心品牌的驱动作用，又不损害主导品牌形象。产品延伸到男套装、女时装、内衣、泳装、运动装、服饰，童装，甚至床上用品、珠宝、餐具、浴室用品和

4、家庭装饰品，产品涵盖目标顾客的吃、穿、住、用、浴全方位生活。