场研究实务手册.doc

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1、市场研究实务手册————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：市场研究实务手册 目　录 第一章　市场营销管理与市场研究6 第一节　市场机会分析6 一、环境分析6 二、竞争分析7 三、企业内部情况分析9 四、市场占有率10 五、企业成长战略14 第二节　目标市场选择16 一、市场细分的概念17 二、市场细分的标准17 三、市场定位22 四、目标市场战略24 第三节　产品定位25 一、产品定位的定义25 二、产品定位的方法26 第四节　营销组合策略28 一、产品的整体观念和产品决

2、策28 二、定价决策29 三、销售渠道决策31 四、促销决策32 五、市场营销组合决策32 第五节　市场营销计划的执行与控制34 一、市场营销计划的内容34 二、市场营销计划的执行与调整35 第六节　市场研究在营销管理中的角色36 一、市场研究的定义36 二、市场研究的分类36 三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38 第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册 目　录 第一章　市场营销管理与市场研究6 第一节　市场机会分析6 一、环境分析6 二、竞争分析7 三、企业内部情况分析9 四、市场占有率10 五、企业成长战略14 第二节　目标市场选择16 一、市场细分的概念

3、17 二、市场细分的标准17 三、市场定位22 四、目标市场战略24 第三节　产品定位25 一、产品定位的定义25 二、产品定位的方法26 第四节　营销组合策略28 一、产品的整体观念和产品决策28 二、定价决策29 三、销售渠道决策31 四、促销决策32 五、市场营销组合决策32 第五节　市场营销计划的执行与控制34 一、市场营销计划的内容34 二、市场营销计划的执行与调整35 第六节　市场研究在营销管理中的角色36 一、市场研究的定义36 二、市场研究的分类36 三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38 第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册 目　录 第一章　

4、市场营销管理与市场研究6 第一节　市场机会分析6 一、环境分析6 二、竞争分析7 三、企业内部情况分析9 四、市场占有率10 五、企业成长战略14 第二节　目标市场选择16 一、市场细分的概念17 二、市场细分的标准17 三、市场定位22 四、目标市场战略24 第三节　产品定位25 一、产品定位的定义25 二、产品定位的方法26 第四节　营销组合策略28 一、产品的整体观念和产品决策28 二、定价决策29 三、销售渠道决策31 四、促销决策32 五、市场营销组合决策32 第五节　市场营销计划的执行与控制34 一、市场营销计划的内容34 二、市场营销计划的执行与调整35

5、第六节　市场研究在营销管理中的角色36 一、市场研究的定义36 二、市场研究的分类36 三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38 第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册 目　录 第一章　市场营销管理与市场研究6 第一节　市场机会分析6 一、环境分析6 二、竞争分析7 三、企业内部情况分析9 四、市场占有率10 五、企业成长战略14 第二节　目标市场选择16 一、市场细分的概念17 二、市场细分的标准17 三、市场定位22 四、目标市场战略24 第三节　产品定位25 一、产品定位的定义25 二、产品定位的方法26 第四节　营销组合策略28 一、产品的整体观念和产品决

6、策28 二、定价决策29 三、销售渠道决策31 四、促销决策32 五、市场营销组合决策32 第五节　市场营销计划的执行与控制34 一、市场营销计划的内容34 二、市场营销计划的执行与调整35 第六节　市场研究在营销管理中的角色36 一、市场研究的定义36 二、市场研究的分类36 三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38 第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册 目　录 第一章　市场营销管理与市场研究6 第一节　市场机会分析6 一、环境分析6 二、竞争分析7 三、企业内部情况分析9 四、市场占有率10 五、企业成长战略14 第二节　目标市场选择16 一、市场细分的概念

7、17 二、市场细分的标准17 三、市场定位22 四、目标市场战略24 第三节　产品定位25 一、产品定位的定义25 二、产品定位的方法26 第四节　营销组合策略28 一、产品的整体观念和产品决策28 二、定价决策29 三、销售渠道决策31 四、促销决策32 五、市场营销组合决策32 第五节　市场营销计划的执行与控制34 一、市场营销计划的内容34 二、市场营销计划的执行与调整35 第六节　市场研究在营销管理中的角色36 一、市场研究的定义36 二、市场研究的分类36 三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38 第二章　使用习惯与态度研究41