市场研究实务手册

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1、市场研究实务手册目　录第一章　市场营销管理与市场研究6第一节　市场机会分析6一、环境分析6二、竞争分析7三、企业内部情况分析9四、市场占有率10五、企业成长战略14第二节　目标市场选择16一、市场细分的概念17二、市场细分的标准17三、市场定位22四、目标市场战略24第三节　产品定位25一、产品定位的定义25二、产品定位的方法26第四节　营销组合策略28一、产品的整体观念和产品决策28二、定价决策29三、销售渠道决策31四、促销决策32五、市场营销组合决策32第五节　市场营销计划的执行与控制34一、

2、市场营销计划的内容34二、市场营销计划的执行与调整35第六节　市场研究在营销管理中的角色36一、市场研究的定义36二、市场研究的分类36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册目　录第一章　市场营销管理与市场研究6第一节　市场机会分析6一、环境分析6二、竞争分析7三、企业内部情况分析9四、市场占有率10五、企业成长战略14第二节　目标市场选择16一、市场细分的概念17二、市场细分的标准17三、市场定位22四、目标市场战略24第三节　产品定位25一、产品定位的

3、定义25二、产品定位的方法26第四节　营销组合策略28一、产品的整体观念和产品决策28二、定价决策29三、销售渠道决策31四、促销决策32五、市场营销组合决策32第五节　市场营销计划的执行与控制34一、市场营销计划的内容34二、市场营销计划的执行与调整35第六节　市场研究在营销管理中的角色36一、市场研究的定义36二、市场研究的分类36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册目　录第一章　市场营销管理与市场研究6第一节　市场机会分析6一、环境分析6二、竞争分

4、析7三、企业内部情况分析9四、市场占有率10五、企业成长战略14第二节　目标市场选择16一、市场细分的概念17二、市场细分的标准17三、市场定位22四、目标市场战略24第三节　产品定位25一、产品定位的定义25二、产品定位的方法26第四节　营销组合策略28一、产品的整体观念和产品决策28二、定价决策29三、销售渠道决策31四、促销决策32五、市场营销组合决策32第五节　市场营销计划的执行与控制34一、市场营销计划的内容34二、市场营销计划的执行与调整35第六节　市场研究在营销管理中的角色36一、市场

5、研究的定义36二、市场研究的分类36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册目　录第一章　市场营销管理与市场研究6第一节　市场机会分析6一、环境分析6二、竞争分析7三、企业内部情况分析9四、市场占有率10五、企业成长战略14第二节　目标市场选择16一、市场细分的概念17二、市场细分的标准17三、市场定位22四、目标市场战略24第三节　产品定位25一、产品定位的定义25二、产品定位的方法26第四节　营销组合策略28一、产品的整体观念和产品决策28二、定价决策2

6、9三、销售渠道决策31四、促销决策32五、市场营销组合决策32第五节　市场营销计划的执行与控制34一、市场营销计划的内容34二、市场营销计划的执行与调整35第六节　市场研究在营销管理中的角色36一、市场研究的定义36二、市场研究的分类36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38第二章　使用习惯与态度研究市场研究实务手册目　录第一章　市场营销管理与市场研究6第一节　市场机会分析6一、环境分析6二、竞争分析7三、企业内部情况分析9四、市场占有率10五、企业成长战略14第二节　目标市场选择16一、市场细分

7、的概念17二、市场细分的标准17三、市场定位22四、目标市场战略24第三节　产品定位25一、产品定位的定义25二、产品定位的方法26第四节　营销组合策略28一、产品的整体观念和产品决策28二、定价决策29三、销售渠道决策31四、促销决策32五、市场营销组合决策32第五节　市场营销计划的执行与控制34一、市场营销计划的内容34二、市场营销计划的执行与调整35第六节　市场研究在营销管理中的角色36一、市场研究的定义36二、市场研究的分类36三、营销计划各阶段所需进行的市场研究38第二章　使用习惯与态度研

8、究41第一节　概述41一、何谓使用习惯与态度研究41二、使用习惯和态度研究提供的信息41三、日用消费品使用习惯和态度研究问卷举例42四、对品牌的态度52五、对产品的态度54第二节　寻找市场机会并制定营销组合策略55一、分析产品牌渗透水平以寻找市场机会55二、发现产品生命周期再循环的机会57三、评估市场规模和同业情况以寻找市场机会57四、分析使用习惯和购买习惯以发现市场机会59第三节　选择目标市场并进行产品定位60一、细分市场的方法60二、运用剖面分析评估细分市场的经营