分销渠道管理(重庆大学)课件.ppt

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1、分销渠道管理重庆大学贸易与行政学院市场营销系9/16/20211重庆大学贸易与行政学院市场营销系分销渠道管理第一章分销渠道导论第二章分销渠道要素与形成机制第三章分销渠道的环节第四章分销渠道基本模式第五章分销渠道设计第六章分销渠道流程管理第七章分销渠道的成员管理与冲突处理第八章分销渠道的绩效评估分销渠道导论第一节分销与分销渠道第二节分销渠道与其他营销策略第三节中国的分销实践分销与分销渠道一、分销1、词源2、概念分销是指企业推动产品所有权从生产者或商人手中转至消费者手中的运动过程与形式的总和。以企业为主体包括了买和卖的过程通过一系列

2、的活动过程与形式来完成产品所有权的更迭分销与分销渠道3、分销与流通的区别商品流通是指商品从生产领域向消费（个人消费和生产消费）领域转移的经济过程和运动形式的总和。出现的时间不一致货币出现后产生了流通，营销出现后产生了分销宏、微观领域不一致流通是关于社会一般的宏观概念，分销是具体企业的微观概念强调的内容不一致流通强调所有权的转移，分销还要注重其他方面的细节分销与分销渠道4、分销的功能交易功能调节功能运输功能，也称为实体配送功能信息双向传递功能风险转移功能加工功能挑选功能整理功能编配功能分类功能分销与分销渠道二、分销渠道1、概念1.

3、1指某种货物和劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物和劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。包括商人中间商，代理中间商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者商品分销渠道指由商品所有者组成的，推动商品在形态转换中又生产领域进入消费领域的途径和通道。分销渠道不同于商品实体的空间转移途径分销与分销渠道1.2商品流向分销渠道是具有方向性的商品流向是指商品实体在分销过程中的空间运行方向。合理的商品流向，是指商品由产地到销地经最短路程，以最快速度，花费最低费用的流向。1.3分销范围企业分销渠道所影响的地域范围是该企业商品的分销范

4、围分销范围的大小取决于分销渠道的宽窄、长短的界限以及商品本身的适用性。分销与分销渠道2、分销渠道的基本结构实体流程所有权流程付款流程分销与分销渠道信息流程促销流程分销与分销渠道三、分销渠道管理理论的发展1、马克思主义的商品流通理论2、商业经济学、流通经济学的相关认识3、市场营销学的相关认识4、交易成本理论与博弈论的相关认识分销渠道与其他营销策略一、渠道与产品1、产品特点影响渠道类型产品体积与重量产品的易腐易损性产品的技术性和服务要求产品的时尚性产品标准化特征与专用性产品的替代性产品的购买风险分销渠道与其他营销策略2、产品线组合方

5、式影响渠道长度宽度深度相关度3、产品生命周期影响渠道4、产品形象与渠道分销渠道与其他营销策略二、渠道与定价1、渠道成员的定价策略1.1批发商的价格策略1.2零售商的价格策略1.3生产企业的价格策略可变价策略不变价格策略单一价格策略非累积数量折扣价格策略累积数量折扣价格策略分销渠道与其他营销策略2、渠道与价格整合2.1不同渠道地理范围的矛盾2.2渠道层次利益格局2.3差别化的价格结构体系依据渠道成员所在层次来确定价格折扣按照客户的重要程度来确定价格交易折扣统一送货价格可变送货价格统一零售价格分销渠道与其他营销策略3、渠道价格维护3

6、.1导致渠道价格混乱的因素由企业造成的价格混乱由经销商造成的渠道价格混乱3.2厂商应对措施放眼长远合同约定，制定政策加强监督分销渠道与其他营销策略三、渠道与促销1、针对消费者的促销促销目的：吸引消费者保持现有的顾客使顾客大量购买扩大品牌的知名度2、针对经销商的促销2.1促销的目的争取中间商的销售支持分销渠道与其他营销策略鼓励中间商增加存货与中间商建立良好的合作关系2.2常用促销手段折让批量折让交易折扣展示津贴实销津贴零售店奖励四、渠道与人员销售中国的分销实践一、分销实践的窘境1、渠道费用的持续增加2、渠道效率持续下降3、渠道覆盖

7、交叉与空白大量并存4、渠道成员矛盾激化二、窘境的形成原因1、渠道选择的盲目性2、渠道组织分工不够充分3、渠道管理的经验化分销渠道要素与形成机制第一节分销渠道的基本构成要素与外在表现形式第二节分销渠道的形成机制分销渠道基本构成要素一、分销渠道的内在构成要素1、分销渠道的主体要素1.1渠道的主体要素分销渠道的主体要素，是分销劳动力的要素，指在渠道活动中具有一定文化科学知识、劳动技能和经验的人，以及由这些人所组成的组织。分销主体必须具备两个条件：行为动机和行为能力1.2分销渠道主体要素的基本特征主体在渠道活动中起支配和主导作用主体的劳

8、动包括生产性劳动与非生产性劳动主体的劳动是服务性劳动主体的活动受外界影响较大分销渠道基本构成要素2、分销渠道客体要素2.1分销中介2.2分销对象资金形式商品资金非商品资金结算资金3、分销渠道活动是渠道要素组合的产物3.1分销渠道的基本活动环节3.2渠道的基本活动