_媒体融合_下视频网站的现状和发展路径_栾天天.pdf

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1、“媒体融合”下视频网站的现状和发展路径栾天天（中国传媒大学１０００２４）【摘要】视频网站通过几年的发展，已经具备了很大的行业规模和商２、版权之争业潜力，然而在目前媒体融合的大背景下，视频网站依旧面临着盈利形媒体是一个“内容为王”的行业，视频网站能否吸引更多受众，式单一、节目形式内容同质化等诸多问题。视频网站究竟将怎样在这关键还在于内容的精彩程度。目前，我国一些视频网站在未经版场混战中实现突围，本文将从新闻、传播学的理论角度给予简单的分权方许可的情况下提供视频点播服务，从而提高网站点击率，这种析。行为往往将我国的视

2、频网站带入一种因内容侵权而被禁播的困【关键词】视频网站；媒体融合；同质化；发展路径境。针对这一情况，政府已多次出台相应政策措施进行治理。如颁布了“互联网视听节目服务管理规定”以及“广电总局关于加强一、视频网站定义与发展互联网视听节目内容管理的通知”等，要求视频网站等媒体传播的视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线影视剧必须依法取得广播影视行政部门颁发的电影片公映许可流畅发布、浏览和分享视频作品。２００６年，被业界公认为是网络证、电视剧发行许可证。视频发展的元年，通过风险投资的介入，大量的以ＹｏｕＴｕ

3、ｂｅ为蓝３、盈利模式不完善本的视频网站先后出现，拉开了视频网站发展的大幕。目前，国内视频网站仍旧为免费，在这样的大前提下，收入单视频网站的发展可以大致分成三个阶段。其中第一阶段为一，大多数视频网站的收入来源依旧是广告，使得国内大多数视频“影视视频时代”，典型代表网站入宽频网站：九州梦网，２１ＣＮ等，网站仍处在未能真正盈利的阶段。针对这一现象，部分网站已提这些网站提供正版电影及视频节目在线播放和下载，需要进行收出“付费”的口号，例如，优酷等网站已经提供了付费频道。同时引费。第二阶段为“新闻视频时代”，这一阶段是电视

4、台、门户新闻网发另一个问题，由于国内视频网站的主要受众为年轻群体，他们消站为主的“新闻视频”阶段，同时开发了包括电视、手机等途径。而费能力并不高，面对某些网站收费的情况，往往选择寻找其他免费第三阶段为“平民视频时代”，随着ＤＶ、相机、智能手机等的普及，的视频网站，从而造成受众的流失。人人都可以成为拍客，提供了大量的视频素材，典型代表就是四、视频网站的发展路径ＹｏｕＴｕｂｅ。目前，平民视频和新闻视频、影视视频同时存在。（一）差异化发展二、国内视频网站现状定位上坚持分众化和特色化，包括在视频内容的选择，网站风艾瑞２０

5、１０年第一季度中国在线视频市场数据显示，２０１０年格的设计都可以更加强调自身的特殊性，进而吸引并保持固定群第一季度中国在线视频行业市场规模达到５．９亿，其中Ｂ２Ｂ（企业体，而在受众定位和选择上，可以针对部分受众的特殊需求，进行付费）收入达到了３．８２亿，首次超过Ｂ２Ｃ（个人用户付费），成为行分众化的选择，例如可以设计动漫的视频分享网站，尤其针对中小业的核心收入来源。型视频网站，分众化是存活下去的唯一出路。内容上更加强调独由此可见，中国视频网站浏览量已经高速增长并且逼近门户网创性，目前很多网站开始展开了与传媒机构的

6、合作，买断了某些电站的水平，视频网站的有效用户已经形成规模并且日趋主流，其用视和电影的版权，从而推出自己网站的独播剧，视频网站可以发展户黏性所产生的营销价值比图文网站的“短、平、快”来得更为明显。这种模式，更多的关注独特性的内容，并可以通过与固定博客的协视频网站已经成为互联网的主流媒体。随着视频网站用户量的稳定，接受订制视频。定增长，也为视频网站开发出了以广告收益为代表的商业潜能。（二）加深媒体融合三、“媒体融合”环境下视频网站暴露的问题据ＣＮＮＩＣ报告统计，到２０１０年１２月为止，国内用手机进行（一）媒体融合定

7、义上网的人数达到３．０３亿，利用平板电脑等移动上网设备的人也不“媒体融合”的概念应该包括狭义和广义两种，广义的“媒介融断增多，这广大的受众群体也成为视频网站抢夺的目标，随着网络合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融的发展，在技术条件允许的情况下，视频网站可以更多的靠拢新媒合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有体形式，开发搭载在智能手机、平板电脑上的客户端，利用移动媒权、组织结构等要素的融合。而狭义的概念是指将不同的媒介形体的平台，抢占年轻人群体市场。态“融合”在一起，产生“

8、质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂（三）媒体化的发展趋势志、博客新闻等等，也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元目前很多视频网站已经介入视频的制作环节，推出定制剧等化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联视频，发布自己的内容，同时增加了直播内容的比重，以往视频网网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源站中的内容往往都是以点播的形