媒介融合时代视频网站的差异化竞争路径研究-论文.pdf

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1、今传媒2014年第5期新兴传媒郝磊(华东师范大学传播学院，上海200241)摘要：自2005年2月起，随着美国Youmbe在线视频网站的诞生，金世界开始兴起视频网站热潮，纵观我国迅速崛起的各类视频网站可以发现，基本是按照美国You~be网站与HuLu网站两种模式进行模仿，从而导致网站内容和形式上大量的“同质化”问题出现，网站之问缺乏竞争力。本文通过选取几个突出的视频网站，从内容、体验和渠道的三个方面对我国网络视频的发展趋势进行剖析，由此提出我国网络视频进一步发展的建议。关键词：内容；体验；渠道；融合中图分类号：G20

2、6文献标识码：A文章编号：1672—8122(2014)05．0107—02一自制内容。、视频网站的同质化竞争现状“内容为王”的理念不仅适用于传统媒体，越来越多的视截至2013年6月底，中国刚络视频用户规模为3．88亿，频网站也将其奉为不二法则[。目前视频网站繁多，网民观半年内用户增量近1678万人，网民使用率由上年底的65．9％看哪家的视频节目不外乎取决于两个因素，即“速度和内容”。变更为65．8％，基本持平。数据显示有近三分之二的网民在速度是前提，内容是根本。视频网站媒体化的根基就是内容2013年上半年使用过网络

3、观看视频【】】。2005年被称为我国视的生产。内容细分有助于满足用户的特定需求，也有利于视频网站元年，从这一年起大量的视频网站纷纷上线，同时，频网站构建差异化特色提升用户粘性，突显网站的品牌定位，伴随着这些视频网站的兴起，版权问题、盈利模式问题、差帮助其树立清晰深刻的品牌形象。异化竞争等问题也在视频网站的发展中日益凸显。版权问题1．乐视网：拥有最全最新的影视剧版权库。走影视正版在国家的干预下已在大型网站得到基本解决，盈利方式的发化之路，通过购买版权获得独家播放权或者首映权来吸引特展还有待创新。结合目前各大视频网站发展

4、形势来看，同质定的受众。国内最早采用“Hulu'’模式的是乐视网，乐视通化是视频网站共同存在的最大问题。过独家购买大量影视剧版权，在2013年热门影视剧独家网络现在国内网络视频公司战略布局比较雷同，主要体现在版权占据了40％N50％，乐视网还拥有韩剧在中国的独家网各大网站都在加大影视综艺版权购买力度，同时又在网站自络版权，热门影视剧与韩国同步播放。有数据调查显示国内制内容上进行扩张，并且逐步往产业链的上游渗透。除此之视频网站观看内容中，用户最喜爱的是影视剧，而乐视网就外各个网站还在不断创新和加强网络原创视频的营收价值

5、。针对这一特点，通过版权购买实现了与其它网站不同的独特而由于视频产品差异化不大，赢利模式十分相似，让视频网属性。站用户转换成本低下，业内很多企业的竞争在这个相对狭窄2．搜狐：发展优质原创节目。搜狐视频是典型的富二代的赢利空间中呈现出～种对抗的状态。现在，国内视频网站代表，凭借老牌门户网站搜狐的行业影响力与资金支持，搜由于过分关注正版电视剧集，出现了严重的“同质化”倾向。狐视频从一开始创立就显示出其在原创自制内容上大投入大例如用户想看一个影视剧，进入任何视频网站都可以观看到产出的特点。搜狐出品已经成为业内公认的强势原创

6、品牌，需要的内容，用户就不必特意浏览一个固定的网站，这大大凭借“全明星、大投入、高品质、强制作”的制片思路，搜狐降低了网站的用户粘性。所以“同质化”是视频网站需要突破视频成功打造了一系列高品质原创栏目，例如《搜狐视频大的瓶颈。现在各网站为了抢夺观众和广告市场，也开始展开视野》、《军情前哨站》、《心灵访谈》、《微言大义》、《明星在了差异化的竞争，突出自己的优势个性。差异化的展开对观线》、《屑丝男士》、《大鹏嚼吧喘》等。众而言可以享受更优质的用户体验和影视资源服务。(二)用户体验二、基于内容、体验、渠道视角的视频网在带宽

7、和视频技术不断发展的今天，视频流畅度和观看站比较分析体验颇为重要。受众很自然的会倾向于选择速度快、画质好的网站。因此，提供更好的用户体验是视频网站在差异化竞(一)内容构建争中取得优势的必经之路。国内视频网站的内容可分为_=三种，即影视资源内容、UGC1．爱奇艺：“绿尾巴”技术和断点续播的超高清体验。视频(全称为UserGeneratedContent，即用户生成内容)和原创网站如果想吸引更多用户，高清资源的视频节目无疑是最佳收稿日期：2013．12．15作者简介：郝磊，男，华东师范大学传播学院戏剧与影视学硕士研究生，

8、主要从事新媒体、广播电视研究。107今传媒2014年第5期新兴传媒的制胜法宝之一。CNZZ数据显示，人们选择在网上观看影三、视频网站差异化竞争的主要路径视剧时，更多的倾向于使用“超清”播放。爱奇艺就在超高清方面下足了本钱，网站所有内容全部支持1080p超高清播放。(一)立足原创自制节目，打造自己的热门视频同时，爱奇艺还发布了名为“绿尾巴”的技术