内容自制：视频网站差异化突围之道-论文.pdf

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1、栏目主持内容自制：视频网站差异化突围之道吕晓东／舒泳飞刘社瑞【摘要】近年来，视频网站开始进军产业链的上游环节：内容生产制作。这一现象被视为视频网站内容自制。通过内容自制，视频网站可降低内容购买成本、避免同质化竞争、实现差异化发展，从而提高核心竞争力。目前，视频网站争相发力内容自制，内容自制不断走向专业化和表现形式多样化，盈利模式也不断完善，但在发展过程中也存在一些问题。文章拟从内容质量、内容监管及产业链角度为视频网站内容自制进一步发展提出一些对策。【关键词】视频网站内容自制差异化发展【作者信息】舒泳飞，湖南大学新闻传播与影视艺术学院2010级研究生；刘社瑞，湖南大学新

2、闻传播与影视艺术学院副教授。我国视频网站自2005年出现起，内容同质化现象便的制作部门完成从剧本选择、拍摄场地与设备准备、演一直困扰其发展。虽然一些网站试图通过抢购独家首播员选择、广告植入、后期编辑处理、发行推广等整个生权等方式来寻求差异化发展，但效果不甚理想。为降低产流程。另外一种是视频网站通过投资参与或以委托的内容购买成本，特别是在同质化现象严重的行业中寻求方式与专业的影视制作机构、电视媒体合作生产内容。差异化发展，视频网站纷纷踏上内容自制之路。本文的无论哪种方式的自制，视频网站均拥有内容版权。研究对象，即为国内传统的视频分享网站。2．视频网站内容自制的优势(1)

3、减少内容购买需求，降低购买成本支出。我一、视频网站内容自制及其优势国视频分享网站在整个产业链中大多作为平台运营商而1．视频网站内容自制的内涵存在，很少涉及内容生产环节。近年来，随着版权市场内容自制可追溯到电视台的制播合一。最初，国内的整顿及一些视频网站对版权的恶性争夺，影视版权价电视台主要依靠自身力量制作内容在平台上进行播出，格水涨船高。以热门影视剧为例，2008年热门影视剧单随后实行的制播分离体制使得电视台逐渐退出制作领集价格5000元左右，红极一时的《潜伏》单集售价也仅域。近年来，为寻求差异化发展，电视台重拾内容自1万元。而据业内人士透露，2011年热门剧集单集售

4、价制，并取得了不错的效果。内容自制带来的差异化效果已超过50万元，优酷网购买33集《倾城雪》花费2500万及良好的经济效益，使得同质化现象严重的视频网站行元。另据艾瑞咨询网数据，2011年各视频网站购买的影业刮起了一股“自制风”。视剧单集版权平均费用超过30万元，购买全国30多部热本文拟从制播合一的角度来对视频分享网站内容自播剧共花费近101'L元。【1不断增长的版权购买费用，使制进行阐述。视频分享网站内容自制是指视频分享网站得内容购买成本不断上升，加大了视频网站的资金压通过多种方式参与内容制作环节，并将自制内容在自身力。而通过内容自制，视频网站可减少对内容市场的需平

5、台上进行播出。目前，国内视频分享网站的内容自制求，掌握一定的版权话语权，从而降低内容购买费用支主要有两种，一种是视频网站全额投资，依靠自身成立出。(2)避免同质化竞争，提高核心竞争力。从诞生062编辑之友·EdoIFriend2033．12l传媒起，我国视频网站内容同质化的现象就一直存在。以热我国主要视频分享网站内容自制情况简表播剧《宫》为例，乐视网购得独家版权，然后分销给其主要自制策略表现形式制作主体盈利模式代表作品网站他三四家视频网站，几家网站同步更新播放，造成同“优酷出品”战电影《老男与专业影视贴片广告、孩》，都市优略，“优酷牛电影质化竞争的现象。而内容自制能够

6、保证视频网站内容的酷人”娱乐综艺战剧、网络机构合作投植入广告、情感剧《泡芙略、娱乐综资拍摄，签栏目冠名赞女孩》，大型网，“11”度青艺节目约个人制作助独有性，有利于在同质化的网站中脱颖而出，从而提高春系列、内容分娱乐综艺节目、幸福59室合作拍摄销收入《优酷最牛厘米系列微电影人》受众点击量。另外，个性化的自制内容能够在受众群体专业影视制中形成鲜明有特色的品牌形象，进而提高核心竞争力。作结构与自电影《冰山》身成立的自制部门，另《微城市》，(3)丰富广告营销手段，完善盈利模式。以往，视频乐综艺娱乐节外，还聘请贴片广告、网络剧《东北视“乐视制造”目，电影、了国内著名植入广告、

7、往事之黑道分享网站传统的广告营销主要是贴片广告，这种带有强主持人英达栏目冠名赞风云2O年》，网网络剧团队和台湾助综艺娱乐节目制性的广告营销方式，与网络时代受众的自主性相违《康熙来《魅力研习了》金牌制社》《我为校背，容易引起反感，营销效果大打折扣。而通过内容自作人詹仁雄花狂》团队制，视频网站的盈利手段更为多元化，盈利模式不断丰影视制作富。除去传统的贴片广告外，时下最为流行的植入式广团队由40％偶像剧《爱啊传统互联哎呀，我愿告在自制内容中大行其道。【2】以酷六网制作的电影《男土“橙色盒子”自网行业人贴片广告、意》《哈林哈制剧计划与“6互动微电才+40％电