我国视频网站自制综艺节目差异化发展策略研究

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2、為．Ｉ、．—－Ｖ－‘：Ｊ＞；？‘一？－．，如．：院所：传播学院导师姓違：程前－＾、，：电视章荀育学科专业新闻学研究方向：广播＊＇？，＊．＊？．＊＇．／？．‘！Ｖ；Ｖ為■論争？？巧ｒ．．、．Ｉ’＾？＂．人■鞋方：齡！‘．：、，：：淨拷吃。一六年六月：ｆ餐：．■＇．１＇＇＼－尽户＿＞＊＾？＇．、＇－．碱；—＼寺Ｖ為＇．Ｉ１＇．．．、、．ｒ．＞－？．．ｒ．、、．．；：Ｉ三乂Ｖ独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究

3、工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加レ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人邑鐘发表或撰写过的研究成果，化不包含一为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作巧的谢同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表．意。学位论文作者签名：签字日期：＞／＾；年￥月互＾曰学位论文版权使用授权书本学位论义作者完全了解江西赋范大学研究生晓有关保留、使用学倚论义的规定有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的电子版和纸质版，允许沦文被查阅和借阀。本入授权江西师范大学研究生院可将学位论文的全部或部分内容編入有关数据库

4、进行检索，可私采用影印、缩印或担描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）签学位论文作者签名：番讀导师签名：言香一＾字日期：２則ｆｃ年＾月２■作签字日期：共４：＾公日摘要2005年至今，我国视频行业的发展已进入第11个年头，在视频网站发展过程中，高昂的视频资源版权费及同质化的内容资源渐渐成为视频网站发展道路上的绊脚石，主流视频网站为寻求生存之道纷纷打出自制的旗号。2014年起，视频网站自制战略版图向综艺领域扩展，当前自制综艺市场形成爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三强鼎立的局面，然而其他视频网站不甘落后，亦将眼光瞄准自制综艺市场，各

5、欲在自制综艺市场上分一杯羹，自制综艺领域呈现出愈发激烈的竞争态势。本文聚焦视频网站自制综艺节目，从自制综艺的发展现状入手，对其节目类型、自制模式及存在问题逐一归纳总结。在厘清自制综艺发展现状的基础上对视频网站自制综艺差异化策略的现实背景展开分析，进而指出，当前利于网络文艺事业发展的良好的政策环境及视频行业综艺领域面临的严峻形势加剧了视频网站之间自制综艺的竞争态势，差异化成为视频网站在竞争中致胜的不二选择。第四章是本论文的重点内容，从受众定位、节目形式、节目内容以及推广营销四个方面对腾讯视频自制综艺《你正常吗》的差异化特色展开深入分析。第五章内容是本研究的目的所在，这一章就我国视

6、频网站自制综艺节目如何实现差异化发展提出了四点建议：一要准确定位受众市场；二要不断引进人才，创新节目内容及形式；三要积极探索新的营销方式；四要完善节目版权保护体系，避免跟风抄袭现象。关键词：视频网站；自制综艺；差异化；互联网思维IAbstractSince2005,Chinavideowebsiteshasdeveloped11years.Duringthedevelopmentcourseinpast10years,highroyaltiesofvideoresourcesandhomogenizationofcontentaremajorstumblingblocksont

7、hedevelopmentpathofdomesticvideoindustry.In2014,Chinamajorvideowebsitesstarttoexpandtheirstrategiclayouttoself-producedentertainmentprogramsandtripartiteconfrontationofiQIYI,TencentandYouku&Tudouinself-madeentertainmentfieldhasbeenformed.However,un